Kaj je GEO (Generative Experience Optimization) in kako se razlikuje od SEO
SEO se spreminja.
Google ni več samo iskalnik – postaja odgovorjalnik. Uporabniki pogosto dobijo tisto, kar iščejo, še preden kliknejo na katerokoli spletno stran. In ravno tukaj vstopi GEO – generative experience optimization. Čeprav gre za nov izraz, skriva v sebi pomembno resnico: v dobi AI in LLM-jev ne optimiziramo več (samo) za iskalnik, temveč za generativno izkušnjo uporabnika.
Kaj je GEO
GEO (Generative Experience Optimization) pomeni optimizacijo vsebin za generativne modele, kot so ChatGPT, Google SGE (Search Generative Experience) ali Perplexity.ai.
Glavni cilj GEO je:
Zasnovati vsebine, ki jih generativni AI-ji prepoznajo kot najboljši možni vir za tvorbo odgovorov.
Medtem ko “klasična spletna optimizacija” cilja na vidnost na klasični strani rezultatov (SERP), GEO cilja na vključenost v generirane odgovore, ki jih uporabnik vidi še pred organskimi rezultati.
Kako se GEO razlikuje od SEO
| Lastnost | Klasični SEO | GEO (Generative Experience Optimization) |
|---|---|---|
| Cilj | Visoko mesto v SERP | Prikaz v AI-generiranem odgovoru |
| Osredotočenost | Ključne besede, povezave, tehnični dejavniki | Entitete, kontekst, jezikovna relevantnost |
| Orodja | Google Search Console, Ahrefs, SEMrush | ChatGPT, Perplexity.ai, Google SGE, AI feedback |
| Usmerjenost | Optimizacija za Google robote | Optimizacija za jezikovne modele (LLM) |
| Merilo uspeha | Klik na vašo spletno stran | Vključenost in citiranje v odgovoru AI modela |
Primer v praksi
Če danes iščete »kaj je semantični SEO«, vam lahko Google prikaže:
- klasične rezultate (optimizirane za SEO),
- AI-generiran odgovor s povzetkom vsebine in virom.
Če je vaša stran omenjena kot vir v tem povzetku, ste dosegli cilj GEO – čeprav uporabnik morda sploh ne klikne na povezavo, ki vodi do vaše spletne strani.
Dodatno:
Zakaj je GEO vedno bolj pomemben (in ali to pomeni, da “klasični” EO izgublja pomen)
Razlogi zakaj postaja GEO vedno bolj pomemben so naslednji:
Nova norma postajajo t.i. “zero‑click iskanja”
Raziskave1 kažejo, da več kot 60 % Googlovih iskanj na mobilnih napravah ne privede do klika, ker uporabniki dobijo odgovor direktno na strani z rezultati.
Bainova raziskava2 dodaja, da 80 % potrošnikov se vsaj v 40 % iskanj zanese na zero-click rezultate, kar je že zdaj znižalo organski promet na spletne strani za 15–25 %.
Za klasičen SEO je vsak tak klik izgubljena priložnost – GEO pa optimizira točno za to, da odgovor pride čim prej, s čim manj kliki.
Eksplozivna rast generativnih AI kanalov
Študija WebFX3 navaja, da promet generativnih AI kanalov raste 165× hitreje kot organski promet. Čeprav trenutno še predstavlja manj kot 1 % celotnega prometa, se kakovost uporabnikov izkazuje kot 23 % višja glede konverzij.
Trenutna konfiguracija prometa (junij 2025) je takšna:
| Kanal | Promet (%) |
|---|---|
| Generativni AI | < 1 % |
| Organski iskalnik | ~31 % |
Google AI Overviews → 13 % iskanj in vse višji zero‑click trend
Semrush je analiziral 200 000 ključnih besed in ugotovil, da se je delež iskanj z AI Overviews povzpel z 6,5 % (januar) na 13,1 % (marec 2025) in česar se riše splošni trend v katerem Google zdaj za 86,8 % iskanj prikaže generativni element (SGE)4 – kar odrine navadne organske rezultate 1,5 × nižje na prvi Googlovi strani, uporabnik pa seveda več “ne brska po dnu SERP‑a”.
Dodatno:
- Kaj je izpostavljeni odlomek (featured snippet) in kako ga pridobiti?
- Kaj je umetna inteligenca in kako deluje
AI orodja prevzemajo vrh SERP‑a
Podatki iz Forbes, The Verge, WSJ in drugih poročajo, kako se – predvsem novinarji in založniki – soočajo s drastičnim padcem obiska.
Business Insider je zabeležil 55 % padec organskega prometa med aprilom 2022 in aprilom 2025, razlog ni samo konkurenca – uporabniki prehajajo na AI-generated odgovore .
Podoben trend kaže Adobe Analytics: AI‑iskanje je poslalo 1 300 % več prometa trgovinam, uporabniki pa so ostali dlje in imeli 23 % manjši bounce rate
Uporabniško vedenje evoluira
- 115–180 milijonov ljudi po svetu uporablja generativne AI kanalne NAP (denimo ChatGPT) vsak dan.
- Po napovedih5 naj bi do 2028 že 36 % ameriških odraslih uporabljalo generativno AI kot primarno za iskanje.
Generacije Z in milenijcev so že zavihale rokave – ChatGPT ima med gen Z kar 55 % penetracije, Google zgolj 33 %.
Ali to pomeni, da SEO izgublja pomen
Ne — SEO se preoblikuje.
Če SEO še vedno skrbi za:
- Tehnično zdravje strani (hitrost, indeksacija),
- Klasično vidnost (e‑commerce, lokalno iskanje),
- Vrhunsko pozicioniranje pri “kupi/klik” poizvedbah,
pa GEO dodaja novo dimenzijo:
Optimizacija vsebin, struktur, entitet in citatov za generativne modele postaja bistvena, če želimo biti v odgovorih, ne le na strani z rezultati.
Kako optimizirati vsebino za GEO (Generative Experience Optimization)
Razumevanje, kaj generativni modeli dejansko iščejo
Generativni modeli, kot so ChatGPT, Google SGE in Perplexity, vse pogosteje odločajo, katere vsebine bodo prikazane uporabnikom – in to še preden uporabnik sploh klikne kamorkoli. Če smo v klasičnem SEO-tu optimizirali spletno stran za pozicijo v iskalniku, zdaj z GEO optimiziramo za vključitev v sam odgovor, ki ga generira umetna inteligenca.
Vsebina mora odgovarjati na vprašanja – hitro in jasno
Prvi korak k optimizaciji za GEO je razumevanje, kaj generativni modeli iščejo.
Ne gre več zgolj za ključne besede, temveč za kontekst, jasnost, zanesljivost in strukturo.
AI odgovarja na vprašanja – torej mu moramo odgovarjati tudi mi. Vaša vsebina mora jasno nasloviti vprašanja, ki si jih zastavljajo uporabniki. Ključno prednost imajo vsebine, ki v uvodu postrežejo z neposrednim odgovorom, šele nato pa poglobljeno razložijo ozadje (namig: poglejte uvod te vsebine!).
Format in struktura vsebine vplivata na zaznavo AI modela
Struktura je pri GEO ključna.
Dobro formatirana besedila z uporabo naslovov (H2, H3), kratkih odstavkov in vizualno jasnih sekcij pomagajo modelom prepoznati pomembne dele vsebine.
Prav tako imajo prednost besedila, ki sledijo principu “inverted pyramid” – najprej odgovor, nato pojasnilo.
Vključevanje FAQ segmentov, razlag v obliki “kaj, zakaj, kako” in uporaba shema oznak (schema.org) bistveno povečajo možnosti, da bo vaša vsebina zajeta v generativnem odgovoru.
Zaupanje, avtoriteta in izkušnje kot temelj GEO uspeha
Pomemben element GEO optimizacije je tudi zaupanje v vašo vsebino.
V ospredje prihaja Google E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), kar pomeni, da mora biti vsebina napisana ali vsaj podpisana s strani strokovnjaka.
Zelo priporočljivo je vključiti konkretne primere iz prakse, povezave do relevantnih študij ali raziskav ter jasno predstaviti avtorja vsebine.
AI modeli z veliko verjetnostjo ignorirajo površinske tekste brez vira in konteksta.
Vzpostavitev tematske avtoritete preko povezanih vsebin
Čeprav se generativni modeli učijo iz velikih količin podatkov, potrebujejo tudi “signale zaupanja”. Zato pomaga, če vaša spletna stran zgradi jasno strukturo notranjih povezav – t. i. tematsko avtoriteto (topical authority).
Če AI model zazna, da ste na določeno temo pripravili več medsebojno povezanih člankov, boste imeli več možnosti, da postanete “privzeti vir”. Ta pristop ne deluje le znotraj Googla, temveč tudi znotraj ChatGPT, Perplexity, Bing Copilot in drugih.
Testiranje vsebine z generativnimi modeli
V praksi vam svetujemo, da preizkusite lastne vsebine z uporabo AI orodij.
Kopirajte besedilo v ChatGPT ali Gemini in prosite model: “Povzemi ta članek in mi povej, zakaj bi ga nekdo želel citirati kot vir.” Če model vsebine ne zna povzeti ali ne razume konteksta, je to znak, da jo je treba prestrukturirati – predvsem uvodne odstavke in prehode med poglavji.
Tehnični pogoji za uspešno vključevanje v generativne odgovore
Tehnični vidiki (tehnična optimizacija strani) seveda ne izginejo.
Strani morajo biti hitro odzivne, brezhibno delovati na mobilnih napravah in omogočati dostop GPT-robotom (preverite robots.txt in zagotovite pravilno indeksacijo).
Če Google ali OpenAI crawlerji ne vidijo vaše vsebine, je ne bodo mogli vključiti v svoje odgovore – ne glede na njeno kakovost.
Kako merite uspešnost GEO optimizacije
Ker GEO optimizacija še nima klasičnih “pozicijskih metrik” kot SEO, zahteva drugačen – bolj eksperimentalen, a zelo uporaben – pristop:
Merjenje učinkovitosti GEO optimizacije ni tako neposredno kot spremljanje pozicij v klasičnem SEO-tu. Ne obstaja orodje, ki bi vam enoznačno povedalo: “vaša stran se prikazuje v Google SGE” ali “ChatGPT jo pogosto citira”. Vseeno pa obstajajo zelo uporabni pristopi, ki vam pomagajo oceniti, ali ste na pravi poti – in ali generativni modeli vašo vsebino sploh zaznajo kot vredno omembe.
Testiranje s ChatGPT (ali drugim LLM modelom)
Eden izmed najbolj praktičnih načinov za oceno GEO vidnosti je, da svojo vsebino testirate neposredno z modeli, za katere optimizirate.
Odprite ChatGPT (najbolje GPT-4o), nastavite ga v “incognito” načinu (oz. izklopite zgodovino pogovorov) in mu zastavite vprašanje, na katerega odgovarja vaša vsebina – npr. “Kaj je GEO optimizacija?” ali “Kako optimizirati vsebino za AI modele?”.
Uporaba incognito ni nujna, a priporočljiva, saj zmanjšuje vpliv vaših preteklih interakcij in personaliziranih odzivov. Če se vaša domena, avtor, podjetje ali struktura besedila prikaže v odgovoru, ste na dobri poti.
Ocenjevanje “citiranja” in prisotnosti v odgovorih
Bodite pozorni, ali model navaja vaš URL, domeno ali znamko.
ChatGPT in Perplexity včasih eksplicitno navajata vir (npr. »vir: spletna-optimizacija.com«), drugič pa vsebino povzamejo brez navedbe.
Če prepoznate svoje formulacije, primerjave, stavčne vzorce ali strukturo, je to posreden dokaz, da vas je model zaznal in vključil. V Perplexity (posebej v Pro verziji) si lahko ogledate točne vire iz rezultatov, kar je še ena odlična metoda.
Uporaba Perplexity za spremljanje omemb
Perplexity.ai je izredno koristen pri spremljanju GEO rezultatov, ker večinoma eksplicitno prikazuje vire.
V iskalno vrstico vpišite ključno vprašanje, ki ga pokrivate z vašo vsebino, in opazujte, ali je med vključenimi viri vaša domena. Če se tam pojavljate večkrat, lahko to štejete kot jasen GEO signal – še posebej, če se to dogaja tudi pri “anonimnem” iskanju, torej brez prijave v račun.
Google Search Console kot posredni indikator
Čeprav GSC (še) ne prikazuje, ali ste bili vključeni v AI Overview ali SGE, lahko opazujete skoke v prikazih (“impressions”), zlasti pri dolgih vprašanjih.
Če recimo vaša vsebina z naslovom “Kako deluje GEO optimizacija” prejme več prikazov, a manj klikov, je možno, da ste bili povzeti v AI odgovoru. To je posredni signal, da vaša vsebina »dela« v GEO kontekstu, čeprav uporabnik ne klikne nanjo.
Spremljanje obnašanja uporabnikov na strani
V orodjih, kot so Google Analytics 4, Clarity ali Hotjar, lahko opazujete vedenjske spremembe.
GEO vsebine pogosto pritegnejo obiskovalce, ki pridejo iz nenavadnih kanalov (npr. »direct« ali »referral« brez vira), hkrati pa se ti uporabniki obnašajo bolj angažirano – preberejo več, ostanejo dlje, manj zapuščajo stran.
Če tak promet nenadoma zraste, to lahko pomeni, da ste “pod radarjem” katerega od LLM modelov.
Raba iskalnikov, ki prikazujejo SGE/AI odgovore
V ZDA je že zdaj možno uporabljati t.i. SGE Labs oz. eksperimentalni Google z AI Overview. Če uporabljate VPN in v brskalniku iščete z angleškimi frazami (npr. “best way to optimize content for AI search”), lahko preverite, ali vas Google prikaže v povzetku.
Enako velja za Bing Chat (zdaj imenovan Microsoft Copilot), ki pri iskanjih pogosto citira konkretne spletne strani – tam se GEO optimizacija že »preverja v živo«.
Pri SEO-tu nas zanimajo kliki.
Pri GEO-ju nas zanima prisotnost v odgovorih.
Če vas generativni model omeni, ste v igri – tudi brez klika. Če vas citira, še bolje.
Če vaš ton ali strukturo uporabi za izhodišče, je to dokaz, da je vaša vsebina za model relevantna. Merjenje GEO optimizacije je torej bolj podobno spremljanju odnosa z novinarji: iščemo »PR omembe«, ne samo obisk.
Dodatno:
- Kako optimizirati spletno stran z najmanj truda in največ učinka
- Kaj so AI agenti [+ kako si izdelate AI agenta za SEO]
- Najboljša AI orodja za SEO optimizacijo v 2025
Viri:
1 – Are Zero-Click Searches Still Rising? Analyzing the Latest Trends in Google’s SERPs
2 – Goodbye Clicks, Hello AI: Zero-Click Search Redefines Marketing
3 – Gen AI’s 165x Faster Growth Over Organic Signals a Shift in Search
4 – Search Generative Experience (SGE) Statistics. Study with 30 Facts
5 – AI Statistics In 2025: Key Trends And Usage Data
