ONSITE SEO OPTIMIZACIJA

kaj je optimizacija spletnih strani
optimizacija spletnih strani kljucne besede
optimizacija spletnih strani iskanje kljucnih besed
optimizacija spletnih strani struktura strani
optimizacija speltnih strani seo pravila
onsite seo optimizacija spletnih strani
optimizacija ostalih spletnih vsebin
optimizacija speltnih strani anchor tekst
optimizacija spletnih strani evidentiranje

Kazalo

1.del tečaja – Predgovor – Kaj je SEO optimizacija spletnih strani

SEO optimizacija spletnih strani je pojem (search engine optimization) s katerim se označuje niz spletnih aktivnosti, ki se jih izvaja na internetnih straneh z namenom, da spletna stran, k sebi, priteguje več obiskovalcev iz spletnih iskalnikov. Optimizacija spletnih strani je zato proces, ki se uporablja za povečevanje števial obiskovalcev na inernetne strani in v trgovine.

Ker ima Google med spletnimi iskalniki zdaleč največji tržni delež (vir 1, slika 1), se optimizacija spletnih strani, v prvi vrsti, izvaja pretežno za pritegovanje večjega števila obiskovalcev in uporabnikov Googla, sicer pa nekatere SEO aktivnosti pozitivno vplivajo tudi na pritegovanje uporabnikov iz ostalih spletnih iskalnikov in platform (družabna omrežja, itd…).

spletna optimizacija trzni delez google
Opomba: Tržni delež se spreminja. Spremljajte sprotne podatke.

Cilj optimizacije spletnih strani je povečevati vidnost internetnih strani v iskalniku Google.

To se dosega tako, da se s spletno optimizacijskimi aktivnostmi trudite, uvrstiti vaše internetne strani, na čim višje uvrstitve v iskalniku, za čim več, vam pomembnih ključnih besed (povezanih z vašo panogo), kakor tudi, da se trudite, po tem, ko ste s spletno optimizacijo, visoke uvrstitve na Googlu, dosegli, te uvrstitve tudi obdržati.

Visoke uvrstitve internetnih strani na Googlu so cilj SEO optimizacije zato, ker si uporabniki Googla, v največji meri, najpogosteje ogledajo spletne strani, ki se v iskalniku nahajajo najprej (oz. na vrhu iskalnika). Vir 4 – Wordstream blog:

seo optimizacija kliki na spletne strani glede na uvrstitev na googlu
Opomba: načeloma velja , da biti uvrščen na Googlu na prvem mestu, pomeni približno 30% vseh klikov, ki se zgodijo na prvi strani Googla. Se pa ta % spreminja, v odvisnosti od panoge in v odvisnosti od tega koliko drugih spletnih produktov (Googla) je prikazanih na prvi strani Googla (npr. Google zemljevidi, slike, video posnetki, reach snippets, pogosto postavljena vprašanja,…)

Primer: če določeno besedo uporabniki Googla vtipkajo v iskalnik npr. 1000 krat, si lahko prvo uvrščena spletna stran obeta cca. 300 klikov (kot je to v primeru spodaj digitalni marketing Matija Zajšek):

optimizacija spletnih strani digitalni marketing
Opomba: dejanska slika na Googlu se od prikazane lahko razlikuje, ker Google spreminja funkcionalnosti, ki so prikazane ob internetnih straneh, konstantno. Na sliki so prikazana najpogostejša vprašanja (t.i. faq schema mark up), ko je Google še prikazoval 4 najpogostejša vprašanja.

Orodja za raziskovanje števila vtipkanj posameznih ključnih besed, na Googlu, so predstavljena v drugem poglavju SEO tečaja, v nadaljevanju.

V osnovi se optimizacija spletnih strani deli na onsite SEO, offsite SEO in tehnično optimizacijo spletnih strani.

Kaj je onsite SEO optimizacija spletnih strani

Onsite SEO optimizacija spletnih strani je pojem (tudi onpage SEO), ki označuje izvajanje tistih aktivnosti, ki jih izvajate NA svojih spletnih straneh, z namenom, da te čimbolj sledijo aktualnim SEO smernicam (ki jih izdaja Google, v svojem vodniku Search engine Optimization Starter Guide, vir 3).

K onsite SEO aktivnostim spadajo:

  • ustrezno urejanje SEO naslova
  • ustrezno označevanje meta opisa
  • ustrezna raba ključnih besed (gostota ponavljanj, sinonimi in sorodne besede)
  • ustrezno označevanje H oznak
  • ustrezna spletna optimizacija slik
  • ustrezno notranje in zunanje povezovanje spletnih vsebin, med seboj
  • itd…
    Podrobnosti, o ustreznem SEO optimiziranju posameznih elementov, so predstavljene v nadaljevanju SEO tečaja.
    Več: nasveti o onsite SEO optimizaciji

Kaj je offsite SEO optimizacija spletnih strani

Offsite SEO optimizacija spletnih strani je pojem (tudi offpage SEO), ki označuje izvajanje tistih aktivnosti, ki jih ne izvajate direktno na svojih spletnih straneh, ampak drugod na internetu (npr. na spletnih forumih,…) z namenom, da obiskovalce na drugih spletnih mestih, pritegujete na svojo internetno stran.

K offsite SEO aktivnostim spadajo:

  • gradnja povratnih povezav iz spletnih forumov in drugih spletnih strani
  • promocija spletne strani na družabnih omrežjih
  • priprava PR člankov za spletne medije
  • idr…
    Podrobnosti o ustreznem izvajanju offsite SEO optimizacije, so opisane v nadaljevanju SEO tečaja.
    Več: Nasveti o offsite SEO optimizaciji

Kaj je tehnična spletna optimizacija

Tehnična optimizacija spletnih strani je pojem, ki označuje izvajanje vseh tistih aktivnosti, ki prispevajo k temu, da je brskanje po internetnih straneh, varno, hitro, preprosto in uporabno.

K tehnični optimizaciji spletnih strani spada:

  • raba varnostnega protokola https
  • upoštevanje dobrih rezultatov pri Core Web Vitals
  • skrb za mobilnim napravam prijazno spletno stran
  • skrb za hitro nalaganje internetnih strani
  • itd…
    Podrobnosti o ustreznem izvajanju tehnične optimizacije spletnih strani, so opisane v nadaljevanju SEO tečaja.
    Več: Tehnična optimizacija spletnih strani

Trend panoge spletne optimizacije

Marketinška študija The Business Research Company (vir 2) napoveduje trend rasti SEO industrije po spodnjih številkah (v milijardah dolarjev):

optimizacija speltnih strani tržni delež
Trend naraščanja zanimanja za panogo spletne optimizacije

Razloga, zakaj je optimizacija spletnih strani, panoga, ki se ji napoveduje takšna rast, sta dva:

  • pričakovati je, da bodo stroški plačljivega spletnega oglaševanja (na največjih spletnih platformah (Google, Facebook, ki jih uporablja največ uporabnikov interneta), iz leta v leto, zaradi vedno večje konkurence, naraščali
  • izplen klikov (in posledično spletne prodaje) na organske, neplačane prikaze internetnih strani, napram plačanim spletnim oglasom, je najmanj 1 krat višji (vir 5 – 38 SEO Statistics You Need to Know for Increasing Your Search Rankings [New Data]
seo optimizacija vs google ads
Primerjava učinkovitosti pri generiranju novih prodaj med plačljivim Google oglaševanjem (PPC = pay per click) in spletno optimizacijo.

Katerim spletnim stranem se priporoča optimizacija spletnih strani

Optimizacija spletnih strani NI, kar avtomatsko, priporočljiva za vse internetne strani in vse spletno, prodajne modele.

Spletnim stranem, ki se jim “mudi” s prodajo (npr. zaradi sezone,…) in novim spletnim stranem, ki so na trgu, šele nekaj časa, se priporoča uporaba Google plačljivega oglaševanja (Google Ads), ker ta prinaša rezultate bistveno prej. Je pa res, da je zato Googlu potrebno odšteti denar. Google Ads plačljivo oglaševanje deluje tako dolgo dokler Googlu plačujete (za to, da vašo internetno stran prikazuje na prvi strani iskalnika.

Po drugi strani, se optimizacija spletnih strani, priporoča za tiste internetne strani, ki ne želite biti dolgoročno gledano, “odvisne” od plačevanja Googlu za oglase. SEO se priporoča za spletne strani, ki želite spletno prodajo razvijati skozi, sicer počasnejši, a finančno bolj, neodvisen način.

komu se priporoča seo
Plačlljivo oglaševanje (Google Ads) se splača uporabljati, ko potrebujete prodajne rezultate hitro. SEO spletna optimizacija je tek na dolge proge.

POZORNO PREBERITE TO:
Poti do uspeha v SEO optimizaciji spletnih strani je ogromno. Na internetu obstaja na tisoče nasvetov in tečajev o spletni optimizaciji, tako, da se o SEO res lahko učite na različne načine. Medtem, ko dejstvo, da je materialov za učenje o SEO, na internetu, nešteto, lahko pomeni plus, lahko, na drugi strani, to isto pomeni tudi minus. Informacij (tudi nasprotujočih) o SEO optimizaciji je toliko, da, še posebej začetnik zelo težko razloči kaj drži in kaj ne, še težje pa kje sploh začeti pri SEO optimizaciji. Za namen spoznavanj različnih pogledov na SEO, se naročite na sledenje raje manj SEO strokovnjakom, kot preveč, ker se utegne v nasprotnem zgoditi, da boste pri svoji SEO optimizaciji, več sledili in brali druge, kot izvajali samo optimizacijo.

DOMAČA NALOGA št.1:
Ogromno poučnih, a neprodajnih nasvetov o SEO optimizaciji boste našli na Twitterju.
Odprite si Twitter račun in se naročite na sledenje naslednjim:
https://twitter.com/semrush,
Barry Schwartz,
Aleyda Solis,
Brodie Clark,
Barry Adams,
Christopher C. Cemper,
Search Engine Journal,
Glenn Gabe,
Lily Ray,
Mordy Oberstein,
Če želite prejemati SEO nasvete v slovenščini, se povežite še v mojo zaprto FB skupino, kjer vsak delovni dan (brez obveznosti, da všečkate ali, da morate komentirati), dodam en nasvet za SEO motivacijo.
Zaprta skupina (namenjena izključno mojim aktualnim mentorirancem in vam, ki vas mika ta SEO tečaj) je na povezavi BTB podporna skupina NUBIA.
(Disclaimer: pridružujem si pravico, da vas ne sprejmem v skupino ali odstranim iz skupine, v kolikor se pridružujete zaradi reklamiranja ali drugih, konkurenčnih vzgibov).

Če imate dodatna vprašanja iz tega poglavja, preverite že objavljena vprašanja in odgovore na tej povezavi ali pošljite svoje vprašanje.

2.del tečaja = SEO optimizacija in razumevanje razlik med ključnimi besedami

Kaj se boste naučili

V tem poglavju boste spoznali kako pomembno je pri optimizaciji spletnih strani, razumevanje razlik med ključnimi besedami, ki jih uporabniki Googla, vtipkujejo v iskalnik ali izgovarjajo v Google pomočnika (Google assistant).

Čemu to koristi

Boljše kot boste razumeli razlike med posameznimi ključnimi besedami, lažje boste optimizirali posamezne spletne vsebine za njih, posledično pa bodo vaše vsebine uvrščane v iskalniku Google, višje in hitreje.

Slika pojmov, povezanih s ključnimi besedami

kljucne besede razumevanje
Osnovno pojmovanje vseh tipov razlik med ključnimi besedami

Razlaga pojmov, povezanih s ključnimi besedami

Točka ena – ključne besede (keywords = KW) se med seboj razlikujejo (na 4 različne načine – štirje zaokroženi kvadratki na sliki).

kljucne besede
Pojmovanje razlik med generičnimi in dolgorepimi ključnimi besedami.

Najbolj znano razlikovanje ključnih besed je to, da se te ločijo na generične (generic – točka 2) in long tail (t.i. dolgorepe ključne besede.

Glavne značilnosti generičnih ključnih besed so naslednje:

  • to so eno ali dvobesedne zveze (npr. radiatorji, sedežne garniture, meso, omara, ceste, vreme, poceni oblačila,…)
  • za njih je značilen visok iskalni volumen (kar pomeni, da jih ogromno uporabnikov Googla, na mesec, vtipka ali izgovori v Google)
  • ker jih uporablja ogromno uporabnikov Googla, je zanje značilna visoka konkurenca (ogromno uporabnikov Googla, npr. podjetij se zanima zanje)
  • zaradi tega, ker so ogromno krat uporabljane in imajo visok volumen iskanj, bo za uvrstitev spletnih strani na Googlu, s temi ključnimi besedami, potrebno dvoje vrst znanj (t.j. onsite SEO optimizacija in offsite SEO optimizacija). O teh dveh pojmih, v tej fazi tečaja, ni potrebno vedeti še nič. Podrobna razlaga obeh pojmov sledi v nadaljevanju tečaja, sicer pa podrobnosti o obeh vrstah optimizacije najdete na povezavah.
  • zaradi vseh zapisanih lastnosti generičnih ključnih besed, jih precej SEO strokovnjakov, imenuje tudi težke ali pa splošne ključne besede
  • za generične ključne besede je značilno, da je iz njih težko razbrati namen uporabnika, ki posamezno besedo izgovori ali vtipka v Google. (Primer: če nekdo vtipka v Google besedo “radiatorji”, ne vemo ali tega zanima ponudba radiatorjev, vrste radiatorjev, monter radiatorjev, ali morda piše seminarsko nalogo o radiatorjih, itd…). Daljša kot je ključna beseda, lažje je odkriti t.i. namen uporabnika, ki jo je ta vtipkal v Google (npr. za ključno besedo “najcenejši radiatorji maribor montaža”, lahko hitro ocenimo, da tega uporabnika Googla zanima montaža najcenejših radiatorjev v Mariboru).

Za long tail ključne besede, veljajo ravno nasprotne značilnosti od generičnih. To so:

  • dolgorepe ključne besede so ponavadi od 4 besednih zvez naprej
  • zanje je značilen majhen iskalni volumen (na Googlu jih uporablja bistveno manj uporabnikov, ker smo pač ljudje, po naravi bitja, ki želimo vtipkati čimmanj in dobiti čim boljši rezultat)
  • ker jih vtipka manj ljudi, je za dolgorepe ključne besede, manj zanimanja, posledično to pomeni, da je na dolgorepih ključnih besedah, nizka konkurenca
  • ker je pri rabi dolgorepih ključnih besed, manj konkurence, je spletne vsebine, optimizirane za dolgorepe ključne besede, lažje uvrstiti na prvo stran Googla.
  • zaradi tega, ker so dolgorepe ključne besede, “lahke”, bo izmed vseh potrebnih SEO znanj, za njihovo uvrstitev na Googlu, zadoščalo poznavanje samo onsite SEO optimizacije (offsite SEO znanja, kot pri uvrščanju generičnih ključnih besed, ne bodo potrebna).
  • dolgorepe ključne besede SEO strokovnjaki imenujejo tudi “lahke”
  • spletne vsebine, optimizirane za lahke ključne besede, bomo, v nadaljevanju, ocenjevali s preprosto “redovalnico”. Vsebine, ki bodo uvrščene od prvega do petega mesta, bomo pobarvali z zeleno in jim dodelili oceno 5.
    Vsebine, ki bodo uvrščene od šestega do 20. mesta na Googlu, bomo pobarvali z rumeno in jim dodelili oceno 4.
    Vsebine, ki bodo uvrščene od 21. mesta naprej, si zaslužijo rdečo barvo, oceno tri in jih bomo ponavljali.

Točka 4 – drugo razlikovanje ključnih besed je njihovo razlikovanje glede na namen uporabnika Googla (t.i. search intent).

tipi kljucnih besed
Opomba: Na sliki so prikazani 3 osnovni tipi ključnih besed. Zraven teh obstaja še cela vrsta drugih tipov ključnih besed (npr. brandirane ključne besede, primerjalne ključne besede (review kw), izkustvene ključne besede (mnenja, izkušnje,…), geo lokacijske besede,…

Bolj kot iz ključne besede razberete ustrezen namen uporabnika, ki se skriva za vtipkanjem besede v Googlu, bolj natančno lahko pripravite ustrezno spletno vsebino (ki bo, posledično, tudi višje uvrščena v iskalniku, saj si Google prizadeva na prvih mestih iskalnika, prikazovati tiste spletne vsebine, ki najboljše zadovoljujejo namen njegovih uporabnikov).

Glavni in najbolj znani nameni uporabnikov Googla, so, da uporabniki Googla, le tega, uporabljajo za iskanje informacij, za iskanje lokacij in za nakupe. Zato so najbolj znani trije tipi ključnih besed:

  • informativne ključne besede (npr. kako dolga je slovenska obala)
  • navigacijske ključne besede (npr. kje pojesti najboljšo pizzo)
  • nakupne (npr. poceni vgradne omare maribor)

Ker razumete, da uporabniki Googla, besede vtipkajo ali izgovarjajo v Google, z različnimi nameni, boste zanje, posledično, pripravljali različne vrste spletnih vsebin (točka 5).

Točka 5 – vrste spletnih vsebin, primernih za pripravo, glede na tip posameznih ključnih besed (iz točke 4)

vrste spletnih vsebin
Opomba: K zgornjim, najbolj prepoznanim vrstam spletnih vsebin, lahko prištejete še druge vrste spletnih vsebin, ki jih Google indeksira. Npr. pdf vsebine, tag oznake, podcaste,…

YouTube – za posamezne ključne besede je najbolj primerno, da pripravite video vsebino (npr. ključna beseda “vodena meditacija”)
Blog post – za posamezne ključne besede je najbolj primerno, da pripravite zapis na blog (npr. ključna beseda “kako optimizirati spletno stran”)
CP = category page, za posamezne ključne besede je najbolj primerno, da pripravite kategorijo (izdelkov ali npr. blog zapisov). Npr. ključna beseda “jedilni servisi”
HP = home page oz. vstopna stran, za posamezne ključne besede je najbolj primerno, da pripravite vstopne spletne strani (npr. ključna beseda “izdelava spletnih strani”
LP – landing page oz. pristajalna stran, za posamezne ključne besede je najbolj primerno, da pripravite pristajalne strani na katerih je vaša ponudba (npr. ključna beseda “montaža pohištva”)
About us = stran o nas, za katero pripravite (SEO optimizirano) vsebino o vas (ekipi, zaposlenih, vas samih,…)

Točka 6 in 7 – ključne besede se ločijo tudi na primarne in sekundarne:

primarne sekundarne ključne besede

Ko boste, v nadaljevanju tečaja, znali SEO optimizirati spletne vsebine za posamezne ključne besede, si sigurno ne boste želeli optimizirati oz. pisati vedno nove spletne vsebine, za vsako ključno besedo, posebej.

Primarne ključne besede so tiste, ki imajo v sklopu “podobnih” ključnih besed, najvišji iskalni volumen, sekundarne ključne besede pa so primarni podobne. In za te besede boste optimizirali isto spletno vsebino, kot za primarne ključne besede.

Na ta način boste postopek optimizacije spletnih strani precej pohitrili, ker boste eno spletno vsebino, optimizirali za več ključnih besed hkrati (npr. 5 besed), namesto, da bi morali za vsako targetirano ključno besedo, pisati svojo vsebino.

Poglejte primer: na naši spletni strani Seo-Praktik.si, je primarna ključna beseda “optimizacija spletnih strani”, ki ima iskalni volumen 720 iskanj na mesec, ostale, podobne besede, pa so sekundarne:

Tako za primarno kot vse sekundarne ključne besede, je optimizirana vstopna spletna vsebina (home page) na url naslovu https://www.seo-praktik.si.

Bonus

Večina SEO tečajev, ki pojasnjuje razlago ključnih besed, uči pojmovanje ključnih besed, na podoben način, kot je opisano zgoraj. Če se boste analiziranja ključnih besed, lotili “samo” po zgoraj opisani metodi, se bo prej ali slej zgodilo, da v eni in isti panogi, vsi SEO ustvarjalci, optimizirate spletne vsebine, za iste targetirane ključne besede. Zato je priporočljivo, da ključne besede razumete še na drugačne načine.

Zraven zgoraj opisanih značilnosti različnih tipov ključnih besed, obstaja še razlikovanje ključnih besed po drugih značilnostih:

  • dolgoročne (t.i. evergreen ključne besede) in kratkoročne (sezonskimi) ključne besede (za katere je značilno, da so aktualne samo določen del leta)
  • ključne besede, ki definirajo produkte (npr. kolo z otroškim sedežem)
  • ključne besede v povezavi z blagovno znamko (npr. heineken 6 pack)
  • sinonimi
  • množinske besede

POZORNO PREBERITE TO:
Ko boste začeli z analiziranjem ključnih besed, jih boste našli več kot jih za začetek sploh potrebujete in več kot lahko zanje sploh pripravite spletnih vsebin. Zato je priporočljivo, da si najdene ključne besede sortirate tudi po prioritetah. Pri čemer naj ne bo edina prioriteta pri izboru ključnih besed zgolj višina njihovega iskalnega volumna, ampak tudi proftabilnost in SEO težavnost posamezne besede.

DOMAČA NALOGA št.2:
Prvi del:
Izdelajte PRVO analizo ključnih besed za svojo panogo.
Odprite si Googlov Sheet dokument (ali excell razredelnice) in pripravite zavihke za naslednje sklope ključnih besed:
1. zavihek za brand name ključne besede
2. zavihek za generične ključne besede
3. zavihek za long tail ključne besede
4. zavihek za raziskavo vprašanj na podlagi ključnih besed
5. zavihek za raziskavo konkurenčnih spletnih strani
6. zavihek za search intent raziskavo

Slika:

Drugi del:
Pred vse ustvarjene zavihke dodajte še en prazen zavihek, ki ga poimenujte SERP Checking. V ta zavihek boste po naslednjih poglavjih umestili tiste ključne besede iz vaše raziskave ključnih besed za katere boste želeli začeti izvajati SEO kampanjo.
Celotna slika vseh ustvarjenih zavihkov pred naslednjim korakom naj zgleda tako:

Če imate dodatna vprašanja iz tega poglavja, preverite že objavljena vprašanja in odgovore na tej povezavi ali pošljite svoje vprašanje.

Dodatne informacije:

Ključne besede – Kompleten vodič za iskanje in analizo

3.del tečaja = Kako iščete ključne besede, katera SEO orodja uporabljati & kako se evidentira raziskava ključnih besed

Kaj se boste naučili

V tem poglavju so predstavljeni načini kako iščete ključne besede, katera (brezplačna) orodja lahko uporabite za iskanje ključnih besed in tudi kako si najdene ključne besede evidentirajte.

Čemu to koristi

Ta ura SEO tečaja je namenjena temu, da boste imeli boljši pregled nad tem za katere ključne besede ste že optimizirali spletne vsebine in za katere ne, pa tudi za katere ključne besede izvajate aktualne SEO kampanje in katerim spletnim vsebinam se splača več energije posvečati za njihovo izboljšavo.

Kako iščete ključne besede

SEO orodij za raziskovanje ključnih besed je ogromno. Precej jih je plačljivih, precej pa tudi brezplačnih. Nekatera med njimi omogočajo brezplačno raziskovanje določenega števila ključnih besed (npr. na dan).

Metode in orodja za raziskavo ključnih besed

Google Autosuggest

Iskanje ključnih besed z Google autosuggest preprosto pomeni, da vam Google pomaga poiskati ključne besede, medtem, ko vi vtipkate, eno izmed vam zanimivih, besed, v Google iskalnik.

Spodaj je prikazan primer katere dodatne besede prikaže Google, če vanj vtipkam besedno zvezo “optimizacija spletnih strani”:

google autosuggest kljucne besede

Za raziskovanje dodatnih ključnih besed, ki jih lahko ponudi Google Autosuggest, v iskalnik, na koncu besede vtipkajte še dodatne črke:

google autosuggest dodatne kljucne besede
Sorodna iskanja

Na dnu iskalnika, ponudi Google dodatne ključne besede v obliki sorodnih iskanj:

kljucne besede sorodna iskanja
Kw surfer

Kw surfer vam zraven najdenih ključnih besed izpiše tudi iskalne volumne (podatek o tem koliko uporabnikov Googla, vtipka določeno besedo v iskalnik, na mesec). Kw surfer najdete na povezavi v spletni trgovini Chrome in je brezplačen.

Po inštalaciji KW surferja (na spodnji sliki so prikazane ključne besede na slovenskem Googlu) se vam v iskalniku Google, ob prikazih spletnih strani, na desni strani iskalnika, prikažejo ključne besede, vključno z iskalnimi volumni:

kljucne besede kw surfer

POZORNO PREBERITE TO: Precej brezplačnih orodij ponuja brezplačno uporabo samo tako dolgo, dokler ne doseže kritične mase uporabnikov. Potem se hitro “spremenijo” v orodja, ki, za uporabo, zahtevajo “nekaj malega plačila”. 🙁
V izogib temu, da bi kadarkoli morali plačati za kakšno SEO orodje, se že v začetku odločite za uporabo več orodij hkrati. Brezplačna orodja za raziskovanje ključnih besed si zložite v eno mapo, ko pa bo orodje postalo plačljivo, ga pa preprosto zbrišite iz mape. Ob raziskovanju ključnih besed bodite “vedno na preži” za novimi, brezplačnimi orodji. Aktualna in nova brezplačna SEO orodja boste našli tako, da v Google vtipkate “free keyword research tools”.

Keywords Everywhere

Keywords Everywhere vam v brezplačni verziji omogoča iskanje sorodnih ključnih besed (1), predlogov za dodatne ključne besede (2) in dolgorepih ključnih besed (3):

keywords everywhere
WhatsmySerp

WhatsmySerp deluje podobno kot Kw surfer. Na desni strani iskalnika prikaže najdene ključne besede in dodatne ideje, vključno z iskalnimi volumni, na izbranem trgu. Podroben opis kako si nastavite WhatmySerp, najdete v članku Kaj je in kako deluje WhatsmySerp

whatsmyserp
Ubersuggest

Ubersuggest je med orodji za raziskavo ključnih besed, verjetno eden izmed bolj poznanih (ker je njegov lastnik zelo znan marketingaš Neil Patel). V brezplačni opciji omogoča raziskovanje cca. 3 do 5 ključnih besed na dan. Podrobno je uporaba orodja Ubersuggest opisana na povezavi.

1 – vpišete ključno besedo, ki jo želite raziskovati
2 – vpišete trg za katere vas zanima raba ključne besede na Googlu (v zgornjem primeru me zanima koliko uporabnikov Googla, na mesec, vtipka ključno besedo “optimizacija spletnih strani” v slovenski Google)
3 – podatek o iskalnem volumnu (rezultat koliko ljudi vtipka želeno besedo v Google)
4 – podatek o tem koliko uporabnikov klikne na organski prikaz spletne strani na Googlu in koliko uporabnikov klikne na plačano reklamo
5 – podatek o tem koliko so stari tisti, ki vtipkajo raziskovano ključno besedo v Google
6 – orodje prikazuje ločene podatke o tem koliko jih vtipka ključno besedo preko namiznih računalnikov in koliko preko mobilnih naprav
7 – ostale, sorodne ključne besede
8 – iskalni volumni sorodnih ključnih besed

POZORNO PREBERITE TO: Ostala SEO orodja, ki jih boste uporabili pri optimizaciji spletnih strani, zraven raziskovanja ključnih besed, so podrobneje opisana na povezavi. Za raziskovanje ključnih besed si vzamite čas. Google, še danes, po več kot dveh desetletjih obstoja na trgu, sporoča, da se v iskalnik, na dnevni ravni, vtipka ali izgovori, med 15% do 17% ključnih besed, ki še nikoli niso bile uporabljene na Googlu. To pomeni, da je vsak dan mogoče najti nove ključne besede!!!


Kako si evidentirati raziskane ključne besede

Večina, zgoraj opisanih orodij za raziskovanje ključnih besed, omogoča, da si najdene ključne besede, potegnete v obliki tabel, na svoj računalnik.

Spodaj je prikazan primer kako si evidentirajte ključne besede (primer je prikazan na raziskavi ključnih besed za podjetje, ki na Googlu, ponuja pohištvo in material za izdelavo pohištva):

raziskava kljucnih besed

Ključne besede si evidentirajte v (najmanj) 5 zavihkov:

  • generične ključne besede (1)
  • search intent ključne besede (2)
  • long tail ključne besede (3)
  • brand ključne besede (4), to so ključne besede po katerih je znana vaša blagovna znamka
  • konkurenčne ključne besede

Zdaj imate nabor ključnih besed, ki jih boste (v naslednjem poglavju) targetirali s pomočjo optimizacije spletnih strani.

Za generične ključne besede boste v največ primerih optimizirali vstopno spletno stran, pristajalne strani, kategorije izdelkov v online trgovinah ter kategorije blog zapisov (tematike).

Na podlagi seznama search intent ključnih besed, pripravite t.i. topical clusters /tematike.
Poglejte sliko segmentiranih search intent ključnih besed na spletni strani, kjer se prodajajo vgradne omare:

search intent vgradne omare

Za informativne, long tail ključne besede boste v največ primerih optimizirali blog zapise.
Za brandirane ključne besede boste izboljšali SEO optimizacijo obstoječih spletnih vsebin.
V seznamu konkurenčnih ključnih besed imate ključne besede, za katere lahko v prihodnosti pripravljate nove spletne vsebine.

KAKO DOLOČITE KAKŠNO VRSTO VSEBINE PRIPRAVITI ZA POSAMEZNO NAJDENO KLJUČNO BESEDO:
Preden se odločite pripravljati spletno vsebino za eno ali več, sorodnih ključnih besed, vtipkajte ključno besedo v Google in preverite kakšna vrsta vsebine se trenutno nahaja med prvo uvrščenimi prikazi internetnih strani na Googlu (so to v večini primerov blog zapisi?, so to v večini primerov kategorije izdelkov?, so to v večini primerov pristajalne strani?,…). Nato sami pripravite podobno vsebino v istem formatu (blog zapis, opis kategorije izdelkov, itd…). V naslednjem poglavju je govora o tem še bolj podrobno.

DOMAČA NALOGA ŠT.3:
V celoti raziščite ključne besede za vseh 6, vnaprej pripravljenih zavihkov iz naloge št. 2. Za delo si rezervirajte minimalno 3 ure časa:
1. v zavihku brand research zložite ključne besede po vrstnem redu iskalnih volumnov od zgoraj navzdol kot kaže slika. Če šele izdelujete spletno stran, potem pustite ta zavihek prazen. Uporabite Ubersuggest, Google keyword planner ali WordZe.


brand name kw research

2. v zavihku generic research sortirajte najdene ključne besede po sorodnosti in volumnih kot kaže slika. Uporabite Ubersuggest, WordZe ali Google Keyword Planner.

3. zavihek 3, long tail research naredite kot kaže spodnja slika (brez iskalnih volumnov). Uporabite KW Shitter SEO orodje:

4. zavihek question research naredite po spodnji sliki. V tem primeru so vprašanja zložena tudi že po poglavjih. Uporabite People also ask SEO orodje ali Answer the public:

5. zavihek za competition research napolnite s ključnimi besedami, ki jih v vaši panogi, najdete pri vaših konkurentih. Uporabite Google Keyword Planner, Ubersuggest ali WordZe.

competition research

6. zavihek za search intent research napolnite s ključnimi besedami, ki razkrivajo nakupni namen obiskovalcev spletne strani. Te besede lahko najdete pri konkurenci kot oglaševane ključne besede ali z orodjem Search Intent UK Beta.

Če imate dodatna vprašanja iz tega poglavja, preverite že objavljena vprašanja in odgovore na tej povezavi ali pošljite svoje vprašanje.

4.del tečaja = Kako strukturirati spletno stran po pravilih SEO optimizacije

Kaj se boste naučili

V tem poglavju se boste naučili kako strukturirati spletno stran po pravilih SEO optimizacije. Če prebirate SEO nasvete iz tujine, precej SEO strokovnjakov za razlago o tem uporablja pojme, kot so: SEO silo, content hubs, topical relevancy in topical authority.

Čemu to koristi

Boljše kot je strukturirana spletna stran, ne samo iz vidika bolj smiselne in enostavne navigacije po internetni strani, ampak tudi tematsko sorodnih spletnih vsebin, na vaši internetni strani, bolj Googlovi pajki razumejo kontekst in vsebino vaše spletne strani, posledično pa so rezultati uvrstitev vaših internetnih strani na Googlu, trajnejši. To pomeni, da stroški (predvsem offsite SEO optimizacija, o kateri je govora v drugi polovici SEO tečaja) pri kakovostno SEO strukturirani spletni strani, zelo padejo.

Kaj je struktura spletne strani

Struktura spletne strani je njena zasnova, ki predstavlja (iz oči obiskovalcev spletnih strani) načrtovanje potovanja obiskovalca (prodajni lijak)) od točke vstopa na internetno stran do točke izstopa iz nje. S tem, da ni nujno, da se struktura spletne strani izkazuje z izgledom internetne strani (npr. preko navigacijskih menijev), kot jo vidijo obiskovalci, ampak (v odvisnosti od namena internetne strani).

Zapisano preprosto so cilji kakovostnega strukturiranja spletne strani, naslednji:

  • preprostost navigacije (da, se obiskovalec na spletni strani znajde)
  • združevanje tematsko sorodnih vsebin
  • skrb za čim krajšo oddaljenost spletnih vsebin, ki vsebujejo konverzijske cilje, od točke vstopa obiskovalcev na spletno stran. Idealno bi bilo, če obiskovalci internetne strani ne bi potrebovali več kot 3 klike, da pridejo do vsebin, na katerih, na spletni strani, merite konverzije

Da si boste lažje predstavljali kako strukturirati stran iz različnih vidikov optimizacije spletnih strani, so spodaj predstavljeni različni primeri:

  • v prvem primeru je prikazana struktura spletne strani iz vidika povezovanja vsebin
  • v drugem primeru je prikazano strukturiranje spletne strani iz vidika optimizacije primarnih in sekundarnih ključnih besed
  • v tretjem primeru je prikazano kako strukturirati stran, da boste hitro in enostavno ločili aktualne SEO kampanje od že izvedenih SEO optimizacijskih kampanj

Primer strukturiranja spletne strani Magus.si po tematikah

Spodaj poglejte primer tematsko zasnovane strukture spletnih vsebin na spletni strani Magus.si, ki na trgu ponuja blazino za izvajanje magnetne terapije doma:

struktura spletne strani magus

Pod vsako identificirano tematiko (bolečine v križu, artritis, revma, bolečine v kolenu, bolečine v kolkih) je načrtovan prostor za dolgorepe ključne besede (zamegljene vrstice), v katerega se dodajajo spletne vsebine, SEO optimizirane za dolgorepe ključne besede, v povezavi z izbrano tematiko.

NAMIG: s tako SEO strukturirano spletno stranjo, lahko ustvarjalec spletnih vsebin, zasleduje najmanj 2 SEO cilja. To sta:
– targetiranje na dolgorepe ključne besede
– v kolikor so vsebine, optimizirane za dolgorepe ključne besede, ustrezno interno povezane (ustrezen anchor, več o tem v enem od naslednjih poglavij) s tematikami, to prispeva k višjemu uvrščanju spletnih vsebin, na Googlu, tudi za posamezne tematike (ki so identificirane z težkimi, generičnimi, ključnimi besedami)

Primer strukturiranja spletne strani Ebonitete.si z namenom odkrivanja priložnosti optimizacije enega url naslova za več ključnih besed, hkrati

Spodnji primer strukture spletne strani ebonitete.si prikazuje, da bodite pozorni, da za vsak strukturiran url naslov, predvidite “prostor” za bodoče sorodne (sekundarne), ključne besede, ki jih boste našli v prihodnosti (a zanje ne bo potrebno pripravljati novih spletnih vsebin, temveč boste zanje optimizirali obstoječe url naslove). O tem je bilo govora v prvem poglavju tega SEO tečaja, ko smo govorili o t.i. sekundarnih ključnih besedah.

Na spodnji sliki lahko vidite kako je spletna stran ebonitete.si z enim url naslovom, optimizirana za kar 12 različnih (a tematsko sorodnih) ključnih besed. Ostale ključne besede, zraven besede “bonitete” so zamegljene:

struktura spletne strani ebonitete.si

Primer strukturiranja spletne trgovine (Pohištvo123.si) z namenom spremljanja rezultatov izvedenih SEO kampanj ter spremljanja aktivnosti izvajanih SEO kampanj

Pri optimizaciji spletnih strani je pomembno, da si ločite posamezne besede na tiste, s katerimi ste že dosegli visoke uvrstitve na Googlu od tistih s katerimi opravljate aktualno optimizacijo spletnih strani. Na ta način boste v prihodnosti dodajali vedno nove ključne besede, s katerimi želite doseči boljše uvrstitve, nad že “osvojenimi” ključnimi besedami pa boste izvajali nadzor (na spodnji sliki: monitoring):

struktura spletne trgovine pohistvo123.si

Na sliki je prikazana razdelitev ključnih besed za online trgovino Pohištvo123.si, ki izvaja optimizacijo svoje trgovine že vrsto let in je s številnimi, najtežjimi in najbolj konkurenčnimi besedami, na prvi strani Googla, med top ranking (od 1 do 5 na prvi strani Googla), za nove ključne besede pa šele začenja s SEO aktivnostmi.

Kakovostno in smiselno ter tudi iz vidika SEO, ustrezno strukturo spletnih strani in trgovin, najlažje pri vaših konkurentih zasledite z opazovanjem tega kako so zasnovani breadcrumbs (označbe poti do pristajalnih strani). Na spodnji sliki so prikazane breadcrumbs trgovine Pikapolonica, ki nakazujejo kako je strukturirana spletna trgovina:

breadcrumbs pikapolonica

POZORNO PREBERITE TO: Ko se boste lotili strukture svoje spletne strani, ne pozabite upoštevati tudi tega, da se v največ primerih, največ t.i. avtoritete spletne strani (t.i. PA = page authority) nahaja na prvi strani vaše spletne strani. Zato je smiselno, da internetno stran, strukturirate tako, da iz prve strani “kažejo” notranje povezave na vaše najpomembnejše spletne vsebine, ki so hkrati vaši SEO cilji (spletne strani, ki jih želite na Googlu, uvrstiti višje).
Primer: Ko so mi še bile na osebni spletni strani matijazajšek.com, pomembne ključne besede optimizacija spletnih strani, spletna prodaja in spletni marketing, so iz moje osebne internetne strani, že pri vrhu strani, na te podstrani “kazale” tudi te notranje povezave:

notranje povezave prva stran matijazajsek

DOMAČA NALOGA ŠT.4:
Iz raziskanih ključnih besed iz četrte naloge, pripravite sklope tematsko sorodnih besed, podobno kot kaže spodnja slika. Zapisano po domače, morate zdaj iz predhodne naloge, skupaj zložiti podobne besede tako, da bodo predstavljale posamezne tematike (t.i. topical clusters):

tematski sklopi kljucnih besed
Na sliki so zložene tematike spletne strani Seo-Praktik.si. Ker za spletno optimizacijo internetne strani Seo-Praktik.si redno skrbimo, obstaja veliakk verjetnost, da je ta porazdelitev ključnih besed, danes drugačna.

Slika prikazuje, da ima spletna stran Seo-Praktik.si eno glavno tematiko, to je “optimizacija spletnih strani” (točka 1), v njej pa se nahaja več podtematik (točka 2), ki jih povezujejo podobne ključne besede. Na desni strani tabele načrtujte prostor za identifikacijo search intentov (3) in identifikacijo ustreznih formatov spletnih vsebin (4) (glede na najpogosteje prikazane formate pri vaših targetiranih ključnih besedah). Bodite pozorni, da so ključne besede v posameznih tematikah zložene po zaporedju od najvišjega do najnižjega iskalnega volumna.

Če imate dodatna vprašanja iz tega poglavja, preverite že objavljena vprašanja in odgovore na tej povezavi ali pošljite svoje vprašanje.

5.del tečaja = Kako zasnovati blog po SEO pravilih

Kaj se boste naučili

V tem koraku se boste naučili kako SEO ustrezno zasnovati (t.j. načrtovati) blog na internetni strani, z namenom, da boste skozi čas in vedno več objavljenih blog zapisov na vaši spletni strani, pritegovali vedno večje število obiskovalcev na vašo spletno stran. Hkrati boste v tem koraku spoznali kaj je evergreen vsebina, kako pripravljati vsebine za blog po modelu AIDA, kakšen je pomen polja “above the fold” in kaj so content gaps.

Čemu to koristi

Več kot imate na svojem blogu, na spletni strani, objavljenih, SEO ustreznih vsebin (to so zapisi na blogu, ki jih uspete optimizirati tako, da so uvrščeni na čim višja mesta na prvi strani Googla), več obiskovalcev (uporabnikov Googla), si na svoje spletne strani, lahko obetate.

Dlje časa kot uspete vaše objavljene vsebine na blogu zadržati/ohraniti na najvišjih pozicijah na Googlu, več obiska si lahko obetate.

V tem kontekstu pomeni izraz evergreen vsebina, spletno vsebino za blog, ki jo zasnujete tako, da je z njo, skozi čas, mogoče, enostavno več let zaporedoma, kljub trudu konkurence, rangirati na prvi strani Googla.

Boljše kot je zasnovan blog na začetku njegovega ustvarjanja, lažje ga boste v prihodnosti nadgrajevali in dopolnjevali, z njim pa posledično imeli manj časa, za ohranjanje visokih uvrstitev na Googlu.

Kako načrtovati prvo stran bloga in posamezne kategorije v blogu

V največ primerih (ne pa vedno) je blog na internetni strani namenjen informiranju, zato se največkrat spletne vsebine (članki na blogu), SEO optimizirajo za t.i. informativne ključne besede (te se pogosto začnejo z vprašalnicami kaj, zakaj, kdo, kako,…). Za informativne ključne besede se na blogu optimizirajo tudi posamezne kategorije zapisov na blogu.

Če so nakupne, generične in dolgorepe ključne besede, ponavadi rezervirane za to, da preko njih optimizirate svojo ponudbo, kategorijo izdelkov v trgovini, vstopne spletne strani, pristajalne strani in podobno, so informativne ključne besede, v največ primerih, “rezervirane” za blog na spletni strani.

Vendar pozor….

Če bo vaš blog na internetni strani, sestavljen zgolj iz člankov, ki so optimizirani na predhodno raziskane informativne ključne besede, s tem delate uslugo morebitnim vašim konkurentom, ki jim, za raziskavo ključnih besed, za njihov blog, ne bo treba nič drugega, kot, da obiskujejo vaš blog in dobivajo ideje o čem pisati na svojem blogu.

Hkrati boste, če boste svojo glavno stran bloga, zasnovali zgolj na podlagi raziskave ključnih besed, “osiromašili” oz. izpustili priložnosti, ki jih sicer ponuja priprava nekaterih drugih vrst spletnih vsebin (ki se sicer tudi ponavadi objavljajo na blogu).

Če je le mogoče kategorije vašega bloga zasnujte tako, da zapisi pokrivajo različne vidike dojemanja vsebin. V odvisnosti od tega koliko aktivnosti, copywriterjev in časa, nameravate vložiti v ustvarjanje bloga, lahko posamezne vsebine na blogu, segmentirate npr. na:

  • 1 seo optimiziran uporaben nasvet na mesec (katerega namen je targetirati na dolgorepo ključno besedo)
  • 1 prikaz primera iz prakse/na mesec (ki je lahko v celoti razbremenjen upoštevanja SEO pravil), s čimer takšne vsebine zelo hitro izgubijo, ponavadi pretirano, reklamno noto sporočanja
  • 1 osebno zgodbo, izkušnjo oz. story telling z namenom, da vas spremljevalci vašega bloga “začutijo”
  • 1 prodajni članek preko katerega namensko, s pomočjo pisane besede, “trenirate” svojo umetnost spletne prodaje s pomočjo bloga. V prvem takšnem zapisu boste verjetno “prodajali” dokaj nerodno, s časom pa bodo vaša prodajna besedila vedno bolj samozavestna in duhovita, posledično pa boste preko teh besedil večali konverzijo iz svojega bloga.

NAMIG: če imate časa ali kadra premalo za zgornji predlog ustvarjanja vsebin na blogu, na mesec, potem poskušajte vseeno slediti zgornji raznovrstnosti vsebin, četudi jih lahko implementirate le z eno vsebino na mesec. To pomeni, da en mesec objavite prodajno besedilo, drugi mesec SEO optimiziran uporaben nasvet, tretji mesec primer iz prakse in četrti mesec, osebno izkušnjo. Iz vidika aktualnosti in svežine vaših objav na blogu, poskušajte aktivnosti na blogu planirati vsaj tako, da imate eno novo objavo na mesec, če pa preko različnih vrst blogovskih vsebin, zasledujete še druge marketinške cilje (npr. na družabnih omrežjih), pa boste tako ali tako želeli, da imate na svojem blogu, več vsebin, kot zgolj eno na mesec.

Spodaj poglejte primer zasnove tematik na blogu matijzajšek.com in delček analiziranih long tail ključnih besed za posamezne tematike:

zasnova kategorij bloga

Z rdečo so označene tematike/kategorije na blogu matijazajšek.com, z zeleno so označene analizirane dolgorepe ključne besede za vsako posamezno tematiko na blogu.

Kako načrtovati posamezno vsebino na blogu

Od načrta (zasnove bloga) je odvisno:

  • kako hitro boste napisali nov blog zapis
  • kako enostavno bo potekala SEO optimizacija bloga
  • na katerem mestu, na Googlu, se bo uvrstil posamezen blog zapis
  • koliko dela boste potrebovali v prihodnosti, da bo vaš blog zapis, svojo visoko uvrstitev na Googlu, obdržal ali celo še izboljševal

Preden zasnujete posamezen blog zapis:

  • preverite kakšen iskalni volumen ima targetirana ključna beseda, za katero boste optimizirali zapis
  • preverite ali vaša spletna stran, morebiti s katerim url naslovom, že rangira na prvih dveh straneh Googla (v tem primeru je ponavadi boljše, če optimizirate že obstoječo spletno vsebino, za nov blog zapis pa poiščete drugo ključno besedo)

Vsak posamezni blog zapis zasnujete tako, da:

  • najprej določite grobi glavni naslov
  • nato določite grobe naslove poglavij. Pri tem bodite pozorni na prve 3 ali 4 blog zapise, ki trenutno zasedajo najvišje uvrstitve na Googlu in tudi na vrstni red poglavij (najpomembnejša poglavja načrtujte na vrhu zapisa). To je t.i. polje above the fold (vidno polje ekrana brez skrolanja miške) na katerem želite čimpjre prikazati najpomembnejšo informacijo v zvezi z targetirano ključno besedo.
  • med konkurenčnimi blog zapisi, ki so za targetirano ključno besedo, že uvrščeni visoko na Googlu, razmislite o t.i. content gaps. Conteng gaps je izraz za vsebinske luknje – to so tematike, ki jih zaznate, da so jih konkurenti znotraj svojih zapisov, opisali premalo jedrnato, natančno oz. površno.

Poglejte primer zasnove blog zapisa, če bi v njem želeli predstaviti informacije o tem kako ustvariti linkedin profil:

zasnova bloga primer

Ko imate načrtovano zasnovo bloga, začnite s pisanjem bloga:

  • vaš blog naj vključuje poglavja, ki jih zasledite pri konkurečnih zapisih (a vsebina naj bo razložena na bolj enostaven, razumljiv, jedrnat in marketinško privlačen način)
  • vaš blog zapis naj vključuje content gaps (vsebine, poglavja, ki so jih pri konkurenci spustili oz. obdelali površno)

Šele, ko imater blog zapis napisan, začnite z optimizacijo vsebine.

6.del tečaja = SEO optimizacija posameznih elementov v spletni vsebini [t.j. onsite SEO optimizacija spletnih strani]

Kaj se boste naučili

V tem poglavju boste spoznali katera so osnovna onsite SEO pravila za različne elemente spletnih vsebin.
Spoznali boste pojme, kot so: SEO naslov, meta opis, H oznake, keyword density, notranje in zunanje povezovanje strani (linki) ter alt oznake in t.i. image SEO.

Čemu to koristi

Poznavanje pravil za onsite SEO optimizacijo prispeva k temu, da boste s spletnimi vsebinami za t.i. lahke (dolgorepe) ključne besede, rangirali na vrhnjih pozicijah na Googlu, brez, da bi zato morali pretirano izvajati offsite SEO optimizacijo (ki je podrobno opisana v drugem delu tega SEO tečaja). To pomeni, da so stroški izvajanja celotne optimizacije spletnih strani, tem manjši, boljše kot je izvajana onsite SEO optimizacija.

SEO optimizacija SEO naslova

SEO naslov je prvo, najbolj vidno in najbolj izpostavljeno besedilo med prikazi spletnih strani na Googlu (z modrimi črkami):

Primer SEO naslova iz moje osebne spletne strani (v kateri tudi pišem o optimizaciji spletnih strani):

seo naslov optimizacija spletnih strani

SEO pravila, ki se priporočajo (niso pa obvezna) pri optimizaciji SEO naslova:

  • čimprej iz leve proti desni poskušajte vključiti (natančno) rabo ključne besedne zveze, za katero optimizirate vsebino. Na sliki lahko vidite, da je najprej, iz leve proti desni, uporabljena ključna besedna zveza “optimizacija spletnih strani”. “Natančna” raba ključne besedne zveze za katero je optimizirana vsebina, pomeni, da, če je le mogoče, ne uporabljate sklanjatev, sinonimov, množinskih variant, če je edninska ključna beseda, itd… Npr. ne povsem natančen SEO naslov, v zgornjem primeru, bi bil: “Kako se lotite optimizacije spletnih strani | Vodnik 2021 | Matija Zajšek”. V tem primeru ni ključna beseda uporabljena takoj iz leve proti desni, hkrati pa tudi ne gre za “natančno” rabo ključne besedne zveze (optimizacije spletnih strani namesto optimizacija spletnih strani).
  • SEO naslov je lahko dolg približno 65 znakov (s presledki vred). Natančna dolžina se sicer ne meri v črkovnih znakih, ampak v pikslih, ker je predviden prostor za prikaz SEO naslova, različen na različnih napravah (mobilni telefoni, namizni računalniki, tablice,…).
  • če je SEO naslov predolg (za posamezno napravo na kateri je prikazan), ga Google “poreže” in naslov zaključi s tremi pikicami. To pomeni, da besedilo v predolgem delu naslova, ne more doseči želenega efekta (npr., da imate v naslovu, na koncu napisan kak poziv k akciji (CTA)).
  • sicer ni SEO pravilo, a v največ primerih je trenuten trend, da SEO naslov vključuje ključno besedo, marketinško privlačnost in ime blagovne znamke. S čimer se krepi zavedanje o blagovni znamki tudi, če uporabniki Googla, ne kliknejo na SEO naslov. “Marketinška privlačnost” pomeni, da poskušajte vaš SEO naslov maksimalno diferencirati od ostalih SEO naslovov, ki se za targetirano ključno besedno zvezo, pojavljajo na prvi strani Googla, trenutno.

Dodatno: Kaj je SEO naslov & kako ga pravilno uporabljati za SEO

SEO optimizacija META opisa

Meta opis je drugo najbolj opazno besedilo spletne strani, ki je prikazana na Googlu in se nahaja tik pod glavnim SEO naslovom (v sivih črkah).

Na spodnji sliki sta prikazana 2 meta opisa iz naše spletne strani Seo-Praktik.si, kjer v prvem ponujamo različne storitve za optimizacijo spletnih strani, v drugem pa nasvete o tem kako optimizirati spletno stran:

meta opis

SEO smernice, ki se priporočajo (niso pa obvezne) pri optimizaciji meta opisov:

  • prostor za meta opis omogoča do cca. 165 znakov (glede znakov velja podobno pravilo kot pri SEO naslovu, zgoraj) s presledki vred, s čimer daje Google SEO optimizatorjem nekoliko več prostora za to, da z meta opisom pritegnemo obiskovalca h kliku na spletno stran.
  • tudi meta opis bi naj (podobno kot SEO naslov) vključeval ključno besedno zvezo čimprej, na začetku, iz leve proti desni ter upošteval natančno ponovitev ključne besede, za katero je optimizirana spletna vsebina.
  • prostor za meta opis uporabite za dodatno (marketinško privlačno in drugačno od konkurence) argumentacijo, zakaj se uporabnikom Googla, splača klikniti na vašo spletno stran (in ne na druge).

OPOMBA: Google ne zagotavlja, da bo v iskalniku dejansko prikazal vaš spisan meta opis. Po študiji Ahrefs (vir 6), Google v dobrih 62% primerih uporabi drugačno besedilo za meta opis, kot so ga napisali SEO optimizatorji.

meta opis google

Dodatno: Kaj je meta opis & kako ga uporabiti za izboljšanje spletne prodaje

SEO optimizacija H oznak

H oznake (headings) so možnost v urejevalnikih spletnih vsebin, da preko njih Googlu in uporabnikom Googla, sporočite kakšen je vaš glavni naslov spletne vsebine (to naredite z oznako H1) in kakšni so naslovi poglavij znotraj vsebin (to naredite z oznakami H2). Ker imajo posamezna poglavja možnost imeti še dodatna podpoglavja, je označevanj teh mogoče do oznake H6.

Na spodnji sliki poglejte kje v urejevalniku WordPress (Gutenberg) določate H oznake:

h oznake wordpress

SEO pravila, ki se priporočajo (niso pa obvezna) pri optimizaciji H oznak:

  • H1 oznaka naj bo največ ena. Čeprav so iz strani Googla smernice, da Google dobro razume spletno vsebino tudi, če je H1 oznak v spletni vsebini več, vseeno večina izkušenih SEO strokovnjakov, še vedno stavi na to, da je glavni naslov spletne vsebine označen s samo eno H1 oznako.
  • H oznak ne preskakujte. To pomeni, da H1 oznaki sledijo H2 oznake (in ne npr. H3), v kolikor pa imajo poglavja posamezna podpoglavja, pa te označite s H3 in ne npr. H4.
  • H2 oznak bi naj bilo največ 10.
  • glavna, H1 oznaka, bi naj, čimprej, iz leve proti desni, vključevala “natančno ponovitev” t.i. primarne ključne besedne zveze za katero je optimizirana spletna vsebina. Izkušenejši SEO optimizatorji boste v H1 oznako smiselno vključili še prvo in mogoče tudi drugo, sekundarno ključno besedo (o primarnih in sekundarnih ključnih besedah je govora v prvem poglavju pri razlagi pojmov, povezanih s ključnimi besedami).
  • najmanj ena H2 oznaka bi naj vključevala natančno ponovitev primarne in sekundarnih ključnih besed. To ne pomeni, da targetirane ključne besede vključite vse v eno H2 oznako, ampak v več izmed njih.

POZOR: Če šele začenjate z optimizacijo spletnih strani, bodite pozorni na to, da glavna, H1 oznaka ni isto kot SEO naslov. SEO naslov je viden na Googlu, preden uporabniki Googla, kliknejo na posamezno internetno stran. H1 naslov je viden takrat, ko so obiskovalci že kliknili na vašo prikazano internetno stran, na Googlu.

Dodatno: H oznake & njihov vpliv na SEO optimizacijo

SEO optimizacija URL naslova

Po nekaterih raziskavah bi naj ustrezno optimiziran url naslov bil tretji najmočnejši onsite SEO faktor:

url naslov seo

Ustrezno in po SEO pravilih optimiziran url naslov je tak, ki:

  • je kratek. Pri optimizaciji url naslova bi naj bilo čim manj poševnic v naslovu. Po eni izmed starejših SEO študij, bi naj vsaka poševnica v url naslovu za kar 16 krat otežila rangiranje url-ja na Googlu.
  • vključuje zgolj primarno ključno besedno zvezo
  • za spletne vsebine, ki targetirajo na evergreen ključne besedne zveze, se naj ne uporablja letnic v url naslovu
  • ob prihodnji, nadaljni optimizaciji in izboljševanju spletnih vsebin, se url naslovov ne spreminja !!!

Primer optimizacije url naslova, za ta SEO tečaj, ki ga ravnokar spremljate:

url naslov optimizacija spletnih strani

Dodatno: Kaj je url naslov in kako ga pravilno uporabiti za SEO

SEO optimizacija prvega in zadnjega odstavka v vsebini

Prvi in zadnji odstavek v vsebini bi naj vključevala targetirano ključno besedno zvezo, po možnosti napisano natančno tako kot je raziskana (brez sklanjanja, uporabe množinske ali edninske variante, itd…).

Npr. če je targetirana ključna besedna zveza “optimizacija spletnih strani“, bi se prvi odstavek vsebine lahko začel: “Optimizacija spletnih strani je proces, ki pomaga lastnikom spletnih strani….”. Ne povsem natančno bi bilo, če bi se prvi odstavek začel: “Z optimizacijo spletnih strani si podjetja pomagajo….”.

Isto velja za zadnji odstavek v spletni vsebini.

Ustrezna gostota ponavljanj ključne besedne zveze v vsebini

Ustrezna gostota ponavljanj targetirane ključne besedne zveze (t.i. keyword density) bi naj bila med 0,5% in 2% glede na količino vsega teksta v vsebini, pri čemer štejejo zgolj natančne (exact) ponovitve targetirane ključne besedne zveze (ne sinonimi, množinske variante in sklanjatve).

Ustrezno gostoto rabe natančnega ponavljanja targetirane ključne besedne zveze ugotovite preprosto:

Glede na število besed, preprosto preštejete kolikokrat v tekstu ste natančno ponovili rabo targetirane ključne besedne zveze. Ko prebirate objavljeno spletno vsebino, kliknite na tipki Ctrl+F in v desnem okencu, nad vsebino, se vam izpiše skupno število ponavljanj targetirane besedne zveze:

gostota ponavljanj besedne zveze

Za lažje razumevanje:

  • če je vaše spletno besedilo dolgo 1000 besed, je priporočljiv 1% ponavljanj, 10 krat

Natančna ponavljanja targetirane ključne besedne zveze razpršite enakomerno po celotni vsebini. Enak odstotek ponavljanj ključnih besed uporabite tudi pri targetiranju na sekundarne ključne besede (pri čemer pazite, da ob optimizaciji sekundarnih ključnih besed, ne zbrišete optimizacije za primarno ključno besedno zvezo).

Če je le mogoče, najmanj dvakrat, targetirane ključne besedne zveze, v vsebini, odebeljite.

SEO optimizacija slik v vsebini

Po eni od raziskav Jumpshot, poteka cca. 23% vseh iskanj na Googlu, preko slik:

slikovno iskanje

Hkrati je iz uporabniškega vidika, smiselno, da v svoje spletne vsebine vključujete čim več slik (ker slike pritegujejo in pogosto povedo več kot 1000 besed).

Suhoparna besedila, brez uporabe slik (in drugih medijev, npr. video), berejo redki, pa še ti, v večini primerov, vsebine skenirajo, ne pa prebirajo v celoti.

Pri optimizaciji slik, ki jih dodajate svojim tekstovnim spletnim vsebinam, upoštevajte:

  • slike naj bodo originalne (kopiranje slik iz drugih spletnih strani je avtorsko sporno, hkrati pa s kopiranimi slikami ne boste targetirali na tistih 23% uporabnikov Googla, ki iščejo čez slike, zato, ker kopiranih slik Google ne bo prikazoval med prikazanimi slikami)
  • slike naj bodo v čim višji kakovosti
  • slike naj bodo čim manjše (pod 100 kB)
  • za slike uporabite jpg, png ali webp format
  • imena datotek slik naj bodo poimenovana s primarno in sekundarnimi ključnimi besednimi zvezami
  • slike označite z alt oznakami (alternative text). Alt oznake na slikah naj vključujejo targetirano ključno besedno zvezo in naj bodo hkrati opisljive. Alt text bi naj bil dolg največ 16 znakov.
  • slike dodajajte ob besedila tam, kjer dopolnjujejo tekstovno zgodbo. Če so slike dodane zgolj v dekorativne namene, pustite alt oznako za sliko, prazno:
optimizacija slik alt tekst

Za zgornjo dodano sliko v ta SEO tečaj, je uporabljeno ime datoteke “optimizacija slik alt tekst”, hkrati pa je alt tekst slike “optimizacija slik alt tekst”.

SEO optimizacija internih povezav v vsebini & anchor tekst

Interne povezave (internal links) v vsebini so povezave, ki iz ene spletne vsebine, kažejo na drugo spletno vsebino (na isti spletni domeni).

Primer:

Ta interna povezava, na besedni zvezi 🢂 spletna optimizacija, “kaže” na vstopno spletno stran tega SEO tečaja, ki ga ravnokar spremljate. Besedilo na povezavi (spletna optimizacija) se imenuje anchor tekst.

Interne povezave pomagajo obiskovalcem (in Googlovim pajkom) bolje razumeti kakšna vsebina se nahaja za klikom na anchor tekst, hkrati pa Googlu nakazujejo katere spletne vsebine na vaši internetni strani so bolj pomembne od drugih. Do tistih spletnih vsebin, ki jih želite v Googlu prikazovati višje, bi naj vodilo čimveč (smiselnih) internih povezav. Dve ali več internih povezav iz ene spletne vsebine na drugo, niso SEO dodana vrednost.

Dodatno: Kaj so internal links & kako jih graditi

Interno povezovanje spletnih vsebin med seboj je po SEO raziskavah eden izmed najmanj izkoriščenih SEO potencialov, internetnih strani, hkrati pa tudi eno izmed najbolj napačno uporabljanih metod pri optimizaciji spletnih strani (napačno poimenovanje anchor tekstov).

Pri poimenovanju anchor tekstov za interne povezave upoštevajte:

  • v anchor tekst vključujte ključne besede za katere je optimizirana spletna vsebina na katero se anchor tekst povezuje
  • preveč povezav v spletni vsebini, povzroča redčenje moči posamezne spletne vsebine (link diluting), s čimer se moč iz ene vaše spletne vsebine, ne prenaša na drugo. Raje zgradite manj notranjih povezav in te samo na tiste url naslove, s katerimi imate namen dosegati visoke uvrstitve na Googlu
  • moč povezave je odvisna tudi od položaja anchor teksta v vsebini. Notranje povezave gradite pri vrhu vaših spletnih vsebin.

Primeri ustreznih anchor tekstov za ključno besedo “optimizacija spletnih strani”:

Možnosti anchor tekstov v kombinaciji s ključno besedo
optimizacija spletnih strani
ugodna optimizacija spletnih strani
kakovostna optimizacija spletnih strani
optimizacija strani
Možnosti anchor tekstov v kombinaciji z blagovno znamko
spletna optimizacija
spletna-optimizacija.com
www.spletna-optimizacija.com
ugodna spletna optimizacija
Možnosti anchor tekstov v kombinaciji s ključno besedo IN blagovno znamko
optimizacija spletnih strani na Spletna-optimizacija.com
Spletna optimizacija strani
Kakovostna optimizacija strani
Vrhunska optimizacija na Spletna optimizacija

Dodatno: Kaj je anchor tekst & kako ga ustrezno uporabljati za SEO

SEO optimizacija zunanjih povezav (external links)

Zunanje povezave so tiste povezave, ki se iz vaših internetnih strani povezujejo na druge spletne strani. Zunanje povezave se imenujejo tudi outbound povezave.

Po SEO smernicah bi naj kakovostno optimizirana spletna vsebina bila tista, ki vsebuje (relevantne in zaupanja vredne) zunanje povezave, pri čemer se priporoča, da zunanje povezave označite z nofollow oznako (v primerih, ko ne želite, da se “moč spletne strani” pretoči iz vaše spletne vsebine na drugo internetno stran), hkrati pa jih označite, da se odprejo v novem oknu (s čimer ostaja okno z vašo spletno stranjo odprto še naprej, s čimer raste “average time on site”. Kar je pozitiven signal Googlu, da je vaša internetna stran, uporabnikom, zanimiva).

optimizacija zunanjih povezav

Iz komercialno, podjetniških vzgibov in tudi zaradi SEO vrednosti, se priporoča, da zunanje povezave gradite pri dnu svojih spletnih vsebin (podobno kot opazite to na Wikipedii oz. poglejte dno tega SEO tečaja).

SEO optimizacija video vsebine

Nekatere SEO študije in testi dokazujejo, da se spletna vsebina, ki vsebuje vpet video (embedded) iz YouTube-a, v povprečju, na Googlu uvrsti 2 stopnički višje kot ista vsebina, ki nima vpetega YouTube posnetka. Pozor: posnetek bi naj bil vpet iz YouTuba (katerega lastnik je Google). Teoretiki zarot vidijo v tem sicer “preferiranje” Googlovih platform – a ni ta tečaj za optimizacijo spletnih strani, namenjen temu :).

Načeloma bi za to, da je optimizacija vaše spletne strani, čim bolj temeljita, zadoščalo to, da upoštevate vpenjanje YouTube videov v vaše spletne vsebine, a, ker je YouTube, najbolj uporabljana spletna platforma za video vsebine (in uvrščanje video vsebin na YouTubu deluje po enakem poslovnem modelu Googla, t.j. nek video je prvi in dobi največ ogledov (klikov), naslednji video je drugi, itd…), je spodaj podanih še nekaj priporočil za optimizacijo YouTube video vsebin (za njihovo višjo uvrstitev na YouTubu):

  • zdaaaaaaaaaleč največja napaka pri optimizaciji YouTube videov za Youtube je ta, da ti sploh niso optimizirani, če pa že so, pa so optimizirani za ključne besede, ki jih spletni uporabniki, vtipkujejo ali izgovarjajo v Google, namesto za ključne besede, ki jih spletni uporabniki, uporabljajo na YouTubu.

Poglejte spodnjo sliko…

Že preprosto (sicer plačljivo, zato ga odsvetujem) SEO orodje za raziskovanje ključnih besed KeywordTool.io, pove, da je za optimizacijo posameznih spletnih vsebin, na različnih platformah, potrebno raziskovati ključne besede, ki se uporabljajo na tisti, izbrani platformi (ne pa ključne besede iz Googla, kar na vseh platformah):

optimizacija video vsebin youtube

Drugi dokaz, da so ključne besede na Googlu in YouTube platformi, RAZLIČNE, je pogled na ključne besede preko autosuggest funkcije obeh platform. Poglejte primerjavo tega katere ključne besede ponudita Google Autosuggest in YouTube autosuggest, če vanju vtipkam isto ključno besedo, npr. vgradne omare (primerjava je narejena v incognito pogledu brskalnika Chrome):

Ključne besede, ki jih na podlagi vtipkane besedne zveze “vgradne omare” ponudi Google Autosuggest

spletna optimizacija google autosuggest

Ključne besede, ki jih na podlagi vtipkane besedne zveze “vgradne omare” ponudi YouTube Autosuggest

seo optimizacija youtube autosuggest

Kar se tiče vgradnih omar, so spletni uporabniki, očitno bolj “aktivni” in željni informacij na Googlu, kot na YouTubu.

Opomba: vgradne omare, preko ene od SEO optimiziranih spletnih strani, že debelo desetletje, prodaja tudi naša ekipa. Na spletni strani vgradneomare.eu, aktivno sicer več ne izvajamo optimizacije spletne strani, a je stran še vedno (v ttrenutku pisanja tega SEO tečaja), na Googlu, uvrščena na drugo mesto (na prvi strani Googla):

seo optimizacija vgardne omare
  • drugi detajl, na katerega se splača biti pozoren pri optimizaciji YouTube video vsebin, je naslov video vsebine. Podobno kot velja za optimizacijo naslovov tekstovnih vsebin na spletnih straneh (opisano zgoraj v poglavju optimizacija SEO naslova), bi naj veljalo SEO pravilo za naslove video vsebin na YouTubu. To pomeni, da uporabite targetirano ključno besedno zvezo, čimprej, iz leve proti desni, v samem naslovu videa.

Primer:

Spodnji video posnetek vsebuje SEO optimiziran naslov Magnetna blazina Magus (ki se sicer uporablja za raznorazne bolečine v kolkih, kolenu, rami, itd….)

seo optimizacija video magus
  • tretji SEO detajl optimizacije YouTube videov je uporaba (natančne ponovitve) targetirane ključne besedne zveze v kratkem opisu videa (po možnosti, čimprej, iz leve proti desni, podobno kot to velja pri optimizaciji meta opisa, ki je opisana v enem od zgornjih poglavij). Na zgornji sliki bodite pozorni, kako je ključna besedna zveza “magnetna blazina” uporabljena TAKOJ, NA ZAČETKU opisa video vsebine.
  • četrti detajl SEO optimizacije video vsebin je uporaba targetirane ključne besede zveze v t.i. cover sliki videa.
    Poglejte spodnjo sliko:
spletna optimizacija video vsebin

Prva prikazana organska/neplačana video vsebina na YouTubu, je video predstavitev poligona za paintball v Ljubljani. Takoj za plačanim oglasom, se na prvem mestu nahaja video vsebina, ki vključuje cover photo v katerega je vključena ključna besedna zveza “paintball ljubljana“).

  • 5 SEO detajl za optimizacijo video vsebine je uporaba ključne besede v sami video vsebini. Google, avdio in video vsebino razume – od tod nastajajo podnapisi v vsebinah, od tod nastajajo timestampi v vsebinah, itd…
    Podnapisi so tekstovna oblika video vsebine, pri optimizaciji tekstovnih vsebin, pa pravila SEO optimizacije poznate že iz zgornjih poglavij (ponavljanje ključne besede, uporaba ključne besede na začetku video vsebine, uporaba ključne besede na koncu video vsebine, poudarjanje ključne besede (to naredite z vmesnimi statičnimi slikami, med video vsebino. Na katerih spet uporabite targetirano ključno besedno zvezo)).

NAMIG: Kako dolga naj bo vaša video optimizirana vsebina na YouTubu? Podobno kot velja pri tekstovnih vsebinah, da za višje uvrstitve le teh, ne šteje dolžina vsebine, ampak kakovost, velja za video vsebine. Prej kot na dolžino video vsebine, glejte na kakovost video posnetka (visoka resolucija) ter uporabnost in marketinško privlačnost spletne vsebine. Če gre za informativno vsebino, poskrbite, da je ta maskimalno oz. bolj uporabna (z več, bolj natančnimi informacijami) kot konkurenčna vsebina (v približno istem časovnem okviru kot so trenutno najvišje uvrščane video vsebine na YouTubu). Če gre za zabavno vsebino, poskrbite, da bo ta bolj zabavna, popularna od konkurenčnih (v približno istem časovnem okviru kot konkurenčne vsebine). Za primer se spomnite na glasbene video posnetke. Na vrhu rangirajo najbolj popularni, vse skladbe pa so v povprečju približno enako dolge.

7.del tečaja = SEO optimizacija ostalih spletnih vsebin [produktne strani, kategorije, about us page, vhodna stran, pristajalne strani,…]

Po opisanem postopku optimizacije spletnih strani iz poglavja pet, razumete katere onsite SEO elemente se priporoča upoštevati pri optimizaciji vaših spletnih vsebin.

Če je vaša spletna stran med bolj novimi (mlajša od leta dni), se priporoča, da onsite SEO pravila iz petega poglavja, začnete implementirati najprej na najlažjih vsebinah. Zato, da spoznate, da opisovana SEO pravila iz petega poglavja, dejansko prinašajo rezultat in, da se, na podlagi upoštevanja opisanih SEO pravil, vaše (lažje, long tail) spletne vsebine, dejansko uvrščajo na Googlu na najvišja mesta.

Kot je obrazloženo v poglavju o razumevanju ključnih besed, že “zgolj” upoštevanje onsite SEO pravil, “zadošča”, da boste svoje spletne vsebine, na prvo stran Googla, uvrščali z najlažjimi ključnimi besedami (t.i. long taili).

Za ostale, (generične) besede (in posledično ostale vrste vsebin) bo, zraven upoštevanja onsite SEO pravil, potrebno izvajati tudi offsite SEO optimizacijo (kar sledi v drugem delu SEO tečaja). Pri čemer pa predhodno potrebujete evidenco in pregled, da boste iz ene preproste tabele videli ali vse vaše vsebine upoštevajo SEO pravila ali ne.

Za pristajalne strani, opise produktov v spletnih trgovinah, vstopno spletno stran, about us page, stran 404, kategorizacijske strani, itd… se vse priporoča, da upoštevajo,v petem poglavju, opisana SEO pravila. Hkrati pa za posamezne strani izmed njih, obstojijo še nekatere posebnosti.

Spodnja slika prikazuje kako si zložite evidenco:

optimizacija spletnih strani evidenca
  • za vsak url naslov, ki ga boste optimizirali, si vodite katero SEO pravilo ste upoštevali (točka 1)
  • za vsak url naslov, si vodite evidenco o tem kakšno vrsto vsebine in kakšen format vsebine boste pripravili (točka 2)
  • vse url naslove zložite v smiselne tematike, zaradi tega, da boste pravilno optimizirali notranje povezave, znotraj posameznih tematik (točka 3)

NAMIG: Iz slike lahko tudi vidite, da spodnji del evidence, loči še vrstice za ključne besede, s katerimi ste s pomočjo optimizacije spletnih strani, že dosegli želene uvrstitve na Googlu (monitoring), posebej razdelek vrstic kamor boste vnašali vsebine, optimizirane za long tail ključne besede, v prihodnosti, čisto na dnu pa je še razdelek “Potenciali”, v katerega zapisujte ključne besede, za katere je smiselno pripravljati SEO optimizirane vsebine, v prihodnosti.

SEO optimizacija pristajalnih spletnih strani

V 9 od 10 primerov, se optimizacija pristajalnih spletnih strani, izvaja za generične ključne besede in storitvene dejavnosti (oz. produkte, ki nimajo vnaprej določene cene). Zraven upoštevanja vseh SEO pravil (iz poglavja 5) je pri optimizaciji pristajalnih spletnih strani, priporočljivo biti pozoren, še na spodnje elekemnte spletne strani (vir slike: LanderApp):

seo optimizacija pristajalne strani
  • točka 1 – SEO ustrezno spisan naslov, ki jasno pove kaj se na pristajalni strani ponuja
  • točka 2 – slogan pod sliko logotipa podjetja. Slogan naj z največ 3 besedami opiše dejavnost s katero se podjetje ukvarja.
  • točka 3 – sekundarni podnaslov, ki služi za navedbo dodatnega argumenta zakaj izbrati opisovano storitev na pristajalni strani
  • točka 5 – negenerična, unikatna slika, ki prikazuje rešitev težave, ki jo storitev odpravlja
  • točka 4 – opis slike, ki z besedami opiše rešitev težave, ki jo je odpravila storitev
  • točka 6 – jasen, kratek, grafično, oblikovno in barvno, od ostalih vizualnh elementov, ločen poziv k akciji (t.i. CTA = call to action)
  • točka 7 – prostor za logotip podjetja oz. posameznika
  • točka 8 in 9 – navajanje treh najpomembnejših argumentov za odločitev za nakup oz. oddajo zanimanja
  • točka 10 – elementi, ki spodbujajo zaupanje v storitev (izjave strank, možnosti plačilnih sistemov, itd…)

SEO optimizacija kategorij na spletnih straneh

Optimizacija spletnih strani, ki so namenjene prikazovanju kategorij (npr. izdelkov, blog zapisov,…) poteka tako, da upoštevate vsa SEO pravila (iz petega poglavja), ki jih je mogoče upoštevati, s tem, da je predvidena količina teksta, priporočljiva okrog 150 besed, namesto minimalnih 300, ki so predvidene za produktne strani in blog zapise.

Pri optimizaciji kategorij nekateri upravljalic spletnih strani, opise kategorij za potrebe SEO, prikazujejo pod prikazom produktov ali v sidebaru bloga. Če boste pri optimizaciji kategorij uporabili več teksta, lahko tega “skrijete” tudi za gumb “Preberi več”:

optimizacija kategorij na spletni strani

SEO optimizacija vstopnih spletnih strani

Optimizacija vstopnih spletnih strani se v največ primerih izvaja za ime blagovne znamke spletnih strani. V “idealnem” primeru je vstopna spletna stran optimizirana za targetirano ključno besedo in ime vaše blagovne znamke hkrati.

Primer optimizacije vstopne spletne strani, kjer sta združena ime blagovne znamke in ključna beseda je vstopna spletna stran Seo-Praktik.si:

optimizacija spletnih strani seo praktik

Pri optimizaciji vstopnih spletnih strani je zraven upoštevanja SEO pravil, opisanih v petem poglavju, priporočljivo biti pozoren še na notranje povezave (internal links), ki naj iz vstopne spletne strani povezujejo tiste vaše najpomembnejše podstrani, ki jih želite na Googlu, uvrstiti višje.

Primer notranjih zgrajenih povezav na osebnem blogu matijazajšek.com:

optimizacija spletnih strani notranje povezave

Optimizacija spletnih strani “o vas” [about us page]

Pri optimizaciji spletnih strani o vas (t.i. about us pages) je priporočljivo upoštevati vsa SEO pravila iz petega poglavja, hkrati pa vsebino na strani “o vas” zasnujete tako, da upošteva spodnje:

optimizacija spletnih strani o nas
  • na vrhu predstavitvene strani o vas postavite 1 ali 2 vaši sliki + 1-2 glavni prodajni točki, ki jih ponuajte
  • nato svojo predstavitev/zgodbo nadaljujte v pogovornem tonu v katerem razložite, da razumete težave in ovire, ki jih imajo vaši obiskovalci
  • nato sledi podrobnejši opis vaše zgodbe

V naslednji točki poudarite glavne vaše storitve, predstavite vašo ekipo (s slikami in smiselnimi podatki) ter pozovete k oddaji zanimanja za sodelovanje.

Optimizacija produktnih spletnih strani

Po eni izmed marketinških raziskav, optimizira produktne strani vsega 37% online tržnikov. Vsi ostali izdelajo produktne strani na hitro in bolj v toliko, da ni njihova online trgovina prazna.

Kaj naredi SEO ustrezno optimizirano in dobro produktno stran

Produktna stran je v e trgovini stran, ki vsebuje podrobne informacije o določenem izdelku. Ustrezne podrobnosti o izdelku vključujejo ime izdelka, opis izdelka, slike, videoposnetke, velikosti, barvo in drugo.

Primer iz spletne trgovine Everlane:

optimizacija spletnih strani produktii

Značilnosti kakovostno sestavljene in optimizirane produktne strani:

  • unikatne, originalne slike visoke kakovosti
  • opisni, smiselni naslov izdelka (poimenovan na podlagi raziskave ključnih besed)
  • jasno vidna cena
  • možnost izbire barv
  • možnost izbire velikosti
  • dodaten, opisni vodnik po velikosti
  • kratek in kreativen opis izdelka (ki vključuje analizirane ključne besede)
  • ustrezne podrobnosti o izdelku
  • močan, viden, izstopajoč CTA

NAMIG: Med ostale strani, ki jih je vredno optimizirati, sodijo še 404 strani (strani, ki javljajo napako, da spletna vsebina ne obstaja). Edine spletne vsebine, za katere bi naj Google svetoval, da za njih ni potrebna SEO optimizacija, so t.i. kontaktna spletna stran ter cookie policy in splošni pogoji poslovanja. Zato, ker Google ne prikazuje rad v iskalniku kontaktne strani (ker ne želi biti “telefonski imenik”).

8.del = Anchor tekst in pomen internega linkanja

Kaj se boste naučili

V tem delu SEO tečaja je podrobneje predstavljeno kaj so anchor teksti, čemu ustrezno označevanje anchor tekstov, služi in kako označevati anchor tekste.

Čemu to koristi

Anchor tekste označujete na vseh notranjih in zunanjih povezavah vaših spletnih strani. Ustrezno, SEO označevanje (in evidentiranje) anchor tekstov, ima za posledico, bolj natančno razumevanje uporabnikov/obiskovalcev spletnih strani o tem kakšna vrsta vsebine se nahaja za klikom na anchor tekst. Če to boljše razumejo uporabniki, obstoji večja verjetnost, da bodo na tak anchor, tudi kliknili. Več klikov na anchorje daje Googlu signal, katera stran je vam bolj pomembna (s čimer jo, posledično, Google začne uvrščati višje).

Anchor teksti so pomembni tako pri notranjih kot zunanjih povezavah. Med SEO starostami veljajo anchorji na internih povezavah za enega izmed NAJMANJ IZKORIŠČENIH SEO potencialov, pa tudi napak (ker napačni anchorji, uporabnike in Google, zmedejo o tem katera vsebina je najbolj pomembna za čim višji prikaz na Googlu. Še posebej to velja za tiste spletne strani, ki imajo več vsebin).

Kaj je anchor tekst

Anchor tekst je besedilo na povezavi.

Primer:

spletna optimizacija anchor tekst

Besedilo, ki je napisano na bodisi notranji, bodisi zunanji povezavi spletne strani, je anchor text.

Google pravi, da ima besedilo na povezavi (anchor tekst) določeno težo pri razumevanju spletne vsebine, na katero kaže povezava na anchor tekstu, hkrati pa je to logično tudi iz oči uporabnikov, saj bolj kot je natančno besedilo na povezavi, bolj je obiskovalcem spletne strani, razumljivo kakšna vsebina se nahaja za klikom na povezavo.

Iz vidika optimizacije spletne strani, se anchor teksti ločijo na anchor tekste, katerih povezave povezujejo spletne vsebine na isti domeni (notranje povezave) in na anchor tekste, ki povezujejo vsebine iz drugih spletnih strani (zunanje povezave).

Spodaj oba primera:

Anchor tekst v besedilu povezuje vsebino na ISTI spletni strani.

  • glede na to, da so anchor teksti tesno povezani z gradnjo notranjih povezav, je o optimizaciji notranjih povezav, več napisano v poglavju Optimizacija posameznih elementov na spletni strani (klik na povezavo vas pripelje do poglavja znotraj iste spletne domene spletna-optimizacija.com, na kateri ravnokar prebirate ta SEO tečaj)

Anchor tekst v besedilu povezuje vsebino na DRUGI spletni strani

Vrste anchor tekstov

Anchor teksti se ločijo na najmanj štiri vrste:

  • anchor teksti, opremljeni s kombinacijami ključnih besed
  • anchor teksti, opremljeni s kombinacijami imena blagovne znamke
  • anchor teksti, opremljeni s kombinacijami ključnih besed in blagovne znamke
  • generični anchor teksti

Primeri prvih treh kombinacij anchor tekstov za ključno besedo “optimizacija spletnih strani” in blagovno znamko Seo-Praktik.si:

optimizacija anchor teksta

Generični anchor teksti so za vse spletne strani, enaki:

  • klikni tukaj
  • preberi več
  • dodatne informacije
  • za anchor tekste na notranjih povezavah spletnih strani, SEO stroka priporoča kar natančno uporabo ključne besede (exact match), za katero je optimizirana spletna vsebina, s katero se anchor tekst povezuje.

Na primer: na url naslov vstopne spletne strani Seo-Praktik.si, ki je (med ostalimi) optimizirana za ključno besedno zvezo “optimizacija spletnih strani”, bi na VSEH notranjih povezavah, lahko bil anchor tekst “optimizacija spletnih strani” (v praksi temu ni tako, ker je vstopna stran Seo-Praktik.si, optimizirana za več ključnih besed).

  • za anchor tekste iz zunanjih povezav (drugih spletnih strani), ki se povezujejo z vstopno spletno stranjo Seo-Praktik.si, bi naj bili anchor teksti razpršeni med različne kombinacije zgornjih vrst anchorjev.

    Različni SEO strokovnjaki imajo različna mnenja o tem, koliko posameznih vrst anchorjev iz zunanjih povezav, bi naj bilo posamezne vrste. Generalno se večina SEO stroke strinja, da so ustrezna razmerja rabe vrst anchorjev na zunanjih povezavah, naslednje:

    – 50% anchorjev, ki so kombinirani iz imena blagovne znamke
    – 30% anchorjev, ki so kombinirani iz targetiranih ključnih besed in imena blagovne znamke
    – 20% anchorjev, ki so kombinirani iz ključnih besed

OPOMBA: Med SEO strokovnjaki kroži nešteto teorij o tem kakšen delež anchorjev je najbolj ustrezen za rabo pri gradnji predvsem zunanjih povezav. Med njimi so takšni, ki zagovarjajo, da so deleži rabe posameznih vrst anchorjev, nepomembni. Na drugi strani pa so takšni, ki ustrezne deleže anchorjev na zunanjih povezavah izračunavajo glede na povprečne rabe anchorjev prvih pet konkurenčnih spletnih strani.

Dodatne podrobnosti pri rabi anchor tekstov

  • anchor teksti naj ne bi bili daljši od 8 besed. Besedila na povezavah se trudite označevati s čim krajšimi besednimi zvezami.
  • na moč povezave iz anchor teksta bi naj vplival tudi t.i. okoliški tekst okrog anchorja (t.j. surrounding tekst ). Pri pripravi spletnih vsebin poskrbite za to, da besedilo pred anchor tekstom in za anchor tekstom vsebuje sinonime in sorodne ključne besede.
  • povezava na anchor tekstu bi naj bila močnejša, v kolikor uspe pritegniti več klikov na anchor tekst. To pomeni, da na gradnjo VSEH povezav (notranjih in zunanjih) in anchorje ne glejte kot, na nekaj kar želite “podtakniti” v vaša besedila, ampak kot na element na katerega želite privabiti čimveč obiskovalcev vaše spletne strani. (Namig: okoliško besedilo okrog anchorja oblikujte kot “teaser”, ki draži in snubi na klik na povezavo).
  • glede na to, da obstaja še cela vrsta drugih vrst anchorjev (npr. povezava iz slik spletnih vsebin), bi naj za najmočnejše anchorje štele povezave iz tekstovnih vsebin.
  • ne pozabite, da vsaka povezava na spletni strani, prispeva k redčenju avtoritetne moči spletne strani (t.i. link diluting), s čimer se ob preveč zgrajenih povezavah na eni strani, izničuje vrednost vsakega anchorja. Načeloma bodite osredotočeni na to, da se anchorji povezujejo samo s tistimi spletnimi vsebinami, ki jih želite na Googlu, uvrstiti višje.
  • pri notranjih povezavah bi naj položaj anchorja (višje ali nižje v vsebini) bil nepomemben za moč anchorja. Pri zunanjih povezavah bi naj višje označeni anchorji imeli večjo moč od tistih, ki so postavljeni globje (nižje) v vsebini.
  • ne pozabite na ustrezno označevanje povezav (do follow, no follow, odpri v novem oknu, odpri v istem oknu,…) o čemer smo govorili v 6. delu tega SEO tečaja (poglavje Optimizacija notranjih povezav)

9.del = Umeščanje novih najdenih ključnih besed v evidenco za SEO

Kaj se boste naučili

V poglavju o razlikah med ključnimi besedami (2.del) ste, med ostalim, spoznali, da se posamezne ključne besede med seboj razlikujejo tudi z izrazoma primarne in sekundarne ključne besede.

Ta delitev ključnih besed je namenjena temu, da za sicer različne ključne besede, ki pomenijo podobno, ne pripravljate ločenih spletnih vsebin, ampak, da za vse podobne besede, pripravite eno vsebino, SEO optimizirate pa jo najprej za primarno ključno besedo izmed vseh, nato pa še za sekundarne.

Primarna ključna beseda, izmed vseh podobnih, je tista, ki ima bodisi največ iskalnega volumna, bodisi je za vas najbolj profitabilna (dobičkonosna oz. drugače najbolj pomembna).

Poglejte primer (iz slike, ki je prikazana že v drugem delu poglavja):

optimizacija primarnih in sekundarnih klucnih besed evidenca
Slika A

Za spletno stran Seo-Praktik.si je izbrana primarna ključna beseda “optimizacija spletnih strani” (ker ima največji iskalni volumen = 720 mesečnih vtipkanj v slo Google), sekundarne ključne besede pa so: seo slovenija, spletna optimizacija, google seo optimizacija, google optimizacija in optimizacija za google.

Čemu to koristi

Google je na svojem blogu (vir 7) že večkrat objavil, da se kljub dvema desetletjema obstoja iskalnika, vsak dan v iskalnik vtipka ali izgovori med cca. 15 do 17% ključnih besed, ki ŠE NIKOLI niso bile vtipkane ali izgovorjene v Google.

To pomeni, da boste, ne glede na to, kako kakovostno ste izvedli analizo ključnih besed, v prihodnosti, (če boste ključne besede raziskovali naprej – kar bi morali :)), zagotovo naleteli na NOVE ključne besede, s katerimi boste želeli targetirati na Googlu.

Pri tem bo nastala dilema ali za nove najdene ključne besede pripraviti nove vsebine ali raje obstoječe vsebine optimizirati za nove ključne besede.

Ustrezno evidentiranje novih najdenih ključnih besed vam bo pomagalo to dilemo razrešiti. V nadaljevanju je prikazano kako….

Dodatno pa ustrezno evidentiranje novih najdenih ključnih besed v vašo evidenco, prispeva to, da za podobne ključne besede, ne izgubljate časa s pripravo novih spletnih vsebin in, da s podobnimi ključnimi besedami ne tekmujete na Googlu, z več lastnimi vsebinami (saj ima Google praviloma tendenco med prikazi organskih spletnih strani, prikazovati ponudbo informacij čimveč različnih spletnih strani in ne vseh vsebin, od enega ponudnika).

Hkrati obstaja kar nekaj SEO študij, ki dokazujejo, da v kolikor Google prikazuje za posamezno targetirano ključno besedo, več vaših spletnih vsebin (z različnimi url naslovi), to utegne predstavljati tudi težavo pri višjem uvrščanju enega url naslova.

Npr: če Google prikazuje, za neko targetirano ključno besedo, več vaših url naslovov, ni rečeno, da, če bi prikazoval enega, ne bi tega prikazal višje v svojem iskalniku.

Kako umestiti nove najdene ključne besede v evidenco

Umeščanje nove najdene ključne besede v vašo evidenco naj poteka po naslednjih korakih:

  • najprej najdete novo ključno besedo
  • nato preverite ali morebiti vaša spletna stran že s to ključno besedo rangira na Googlu (s katerokoli drugo, podobno vašo spletno vsebino)
  • nato odločite ali boste pripravljali novo spletno vsebino ali optimizirali staro vsebino (za novo najdeno ključno besedo)

Prikaz primera nadaljujem iz slike iz zgornje tabele:

Recimo, da sem ob vseh, že zabeleženih zgornjih besedah (slika A, optimizacija spletnih strani, seo slovenija, spletna optimizacija, google seo optimizacija, google optimizacija, optimizacija za google), našel 2 novi ključni besedi, povezani s spletno optimizacijo. To sta seo optimizacija in optimizacija spletne trgovine.

Za besedno zvezo “seo optimizacija” najprej preverim ali morebiti ob vtipkanju te besedne zveze, Google že prikazuje katero izmed izmed spletnih vsebin iz strani Seo-Praktik.si (to naredim z iskalnikom StartPage (nastavljenim na jezik “slovenščina”, ki sicer prikazuje enake rezultate kot Google, vendar brez personaliziranih prikazov in brez upoštevanja geolokacije), vir 8:

seo optimizacija startpage

Ker Google za novo najdeno ključno besedno zvezo “seo optimizacija” že prikazuje kar 2 vsebini (blog zapis “kaj je SEO” in vstopno spletno stran Seo-Praktik.si), za to besedno zvezo NE BOM pripravljal nove spletne vsebine (temveč bom enega izmed zgornjih url-naslovov optimiziral, poleg že izvedene optimizacije, tudi za ključno besedno zvezo “seo optimizacija”).

V tem primeru je nova najdena ključna besedna zveza “seo optimizacija” postala t.i. sekundarna ključna besedna zveza, ki jo ustrezno vrinem v evidenco za optimizacijo istega url naslova:

evidentiranje novega url naslova
Slika B

Za drugo ključno besedno zvezo “optimizacija spletne trgovine”, sem postopek izvedel na enak način.

Najprej preverim ali s to ključno besedno zvezo že rangiram (v StartPage) in, ker sem ugotovil, da s to besedno zvezo še ne rangiram na Googlu, za to besedno zvezo spišem novo vsebino (ki jo, po izvedeni optimizaciji, uvrstim na prvo stran Googla):

optimizacija spletne trgovine

Po spisani, objavljeni in SEO optimizirani vsebini, v evidenci, url naslov na katerem se nahaja nova vsebina, umestim v tabeli v novo vrstico:

optimizacija novega url naslova

Na tak način umeščanja novih ključnih besed in novih url naslovov v tabelo, dosegate NAJMANJ naslednje:

  • ne izgubljate časa s pripravo podvojenih vsebin
  • obdržite nadzor nad vsemi ključnimi besedami za katere imate optimizirane že posamezne url naslove (tudi v prihodnosti, ko boste našli nove ključne besede, za katere boste želeli optimizirati vaše spletne vsebine)

10.del = Raba Google my Business profila iz vidika spletne optimizacije

Kaj se boste naučili

V poglavju o Google my Business profilu je podrobno razloženo kako upravljati z Google my Business profilom (v nadaljevanju GMB), kako izpolniti v njem statične informacije in kako upravljati z dinamičnimi informacijami.

GMB je profil podjetja, t.i. GMB kartica, ki se na Googlu, na namiznih napravah, prikaže na desni, po tem, ko uporabniki Googla, v njega vtipkajo ime vaše blagovne znamke (oz. ključno besedo, povezano z imenom vaše blagovne znamke).

Spodaj je prikazana GMB kartica za profil spletne strani Seo-Praktik.si:

optimizacija spletni strani google my business seo praktik

Na mobilnih napravah se GMB kartica prikaže TAKOJ ZA plačanimi prikazi spletnih strani in NAD organskimi, neplačanimi prikazi spletnih strani.

Večina podjetnikov svojo GMB kartico uredi/izpolni z t.i. statičnimi informacijami, potem pa sklepa, da je delo z GMB kartico, zaključeno. S tem pa ne vnovčuje vseh možnosti za boljšo spletno izpostavljenost, ki jo GMB kartica, omogoča.

Čemu koristi GMB kartica

POZORNO PREBERITE TO: Logika uspeha nastopa na Googlu preko GMB kartice je preprosta. Bolj kot (redno) skrbite za to, da je vaša GMB kartica polna (aktualnih) informacij, bolj postaja s tem “debela”. Bolj kot je debela, več prikaznega prostora (na mobilnih napravah) zaseda. Več prostora kot zaseda, bolj v globino so pomaknjeni organski prikazi spletnih strani, s čimer pa nastaja tudi večja verjetnost, da bodo uporabniki Googla, klikali na vašo kartico.

Poleg tega pa (redno) upravljanje z GMB kartico prinaša še druge koristi. Vsi podatki, ki so dodajani v GMB kartico, so avtomatsko dodajani v obliki strukturiranih podatkov (schema mark up). S čimer Google še bolje razume s čim se ukvarja vaše podjetje, hkrati pa to prinaša možnost prikaza vaših vsebin v obliki “obogatenih rezultatov na Googlu” (t.i. reach snippets). Direktna posledica ureditve GMB profila podjetja pa je tudi prikaz podjetja v Googlovih zemljevidih.

Urejena Google my Business kartica ima zdaleč največjo težo pri tistih uporabnikih Googla, ki želijo najti informacije o podjetjih v njihovi bližini (t.i. local SEO), vir 9:

lokalna seo optimizacija spletnih strani

Kako uporabljati Google my Business profil

Registracijo, prijavo, verifikacijo in ureditev GMB profila urejate na povezavi GMB.

Načeloma k statičnim informacijam in vsebinam, ki jih dodate v GMB kartico najprej (po verifikaciji GMB računa) prištevamo informacije, ki jih v nadzorni plošči urejanja GMB profila, najdete pod menijem “Informacije”:

optimizacija statičnih informacij gmb

Statične informacije GMB kartice jim rečemo zato, ker te informacije načeloma ne spreminjamo pogosto. Pravzaprav jih spreminjamo zelo redko, če sploh (npr. ime podjetja, naslov podjetja, delovni čas podjetja, itd…).

Razliko med statičnimi in dinamičnimi informacijami si predstavljajte kot gradnjo hiše. Zidove, streho, okna in vrata, načeloma postavljate enkrat (in občasno renovirate). To so statične informacije. Notranjo opremo in vse kar se dogaja v hiši, pa urejate ves čas (dinamične informacije).

Kako uredite statične informacije v GMB kartici (iz vidika SEO)

  • točka 1 = naslov podjetja. Veeeelika večina podjetnikov naslov svojega podjetja v GMB kartici uredi tako, da preprosto napiše naslov podjetja. S čimer doseže to, da se na Googlu, GMB kartica prikaže točno “samo” tistim uporabnikom, ki so v Google vtipkali ime vašega podjetja.

    Iz vidika SEO, ni narobe, če ime podjetja za GMB kartico “malenkost” modificirate in vanj vključite 1 ali dve ključni besedi, s katerima targetirate na Googlu pri optimizaciji vaše spletne strani.
    Na koncu koncev, SEO optimizacijo izvajate točno zato, da vas najdejo tisti, ki v Google vtipkujejo določene ključne besede in ne “samo” tisti, ki vas že poznajo.

    POZOR: Ker gre pri GMB naslovu podjetja za statično informacijo, strateško premislite kako boste zasnovali ime podjetja, saj kasnejše prepogosto spreminjanje imena podjetja v GMB kartici, daje Googlu signal, da se želite preko GMB kartice “prerivati” na prvo stran Googla, s pomočjo manipulacije ključnih besed. Smatrajte opremljanje naslova podjetja kot opremljanje oznake H1 (iz 6. poglavja o pravilih SEO optimizacije).

  • točka 2 = kategorije v panogi v kateri delujete. Že ob odpiranju GMB računa vam GMB sam ponuja kategorije med katerimi lahko izbirate vašo panogo. Izberete lahko več kategorij, a bodite pri določanju kategorij, čimbolj natančni. Kategorije lahko naknadno tudi dodajate in spreminjate.

  • točka 3 = naslov vašega podjetja. Vnesete točen naslov lokacije vašega podjetja.

  • točka 4 = območja storitve. Pri območjih storitve pazite, da NE vnašate svojega naslova, ampak območje na katerem opravljate svojo storitev.
    Če npr. vabite prebivalce celotne Slovenije, da vas obiščejo in ponujate izdelke in storitve celotni Sloveniji, izberete tukaj Slovenija. GMB kartica se bo tako prikazovala vsem iz Slovenije, v nasprotnem pa samo ozkemu krogu tistega območja (naslova, mesta), ki ste ga vnesli.

  • točka 5 = delovni čas. Tukaj po dnevih izpolnite kakšen je vaš delovni urnik. Delovni čas lahko naknadno spreminjate. GMB kartica vas ob posameznih praznikih, itd… sproti sprašuje (na prijavljen e naslov) ali želite za posamezne, posebne dneve, spremeniti vaš delovni čas.

  • točka 6 = telefonska številka na katero sprejemate klice. Izpolnitev tega polja bo še posebej prav prišla vsem lead generation spletnim stranem, še posebej pa tistim, ki nameravate izvajati tudi Google Ads plačljivo oglaševanje.

  • točka 7 = url naslov vaše spletne strani. Tukaj vnesete url naslov vaše strani (ki predstavlja povezavo na vašo spletno stran, o pomenu povezav na vašo spletno stran iz drugih spletnih entitet, pa je podrobno govora v drugi polovici tega SEO tečaja, ko je govora o offsite SEO optimizaciji).
  • točka 8 = url naslov vaše kontaktne strani. Tukaj vnesete url naslov vaše spletne strani preko katere obiskovalci vaše strani oddajajo svoje kontaktne podatke in povpraševanja.
  • točka 9 = prostor za vnos izdelkov. Če imate spletno trgovino, je ta del primeren za to, da vanj vnesete svoje izdelke, vključno s cenami. S čimer omogočite uporabnikom Googla, da kar direktno dostopijo do vaših izdelkov v trgovinah (brez, da najprej obiščejo vašo vstopno ali drugo spletno vsebino). Uporabnikom Googla s tem zelo skrajšate pot do prikaza vaše ponudbe, po drugi strani pa je ta del GMB kartice tudi prikaz ambicij Googla, da se podaja v boj s svojim konkurentom Amazonom, za katerega je splošno znano, da se na njem načeloma zadržuje zdaleč največ uporabnikov interneta, ki imajo nakupne namene. Izdelke, ki jih vnašate lahko tudi kategorizirate (npr. kozmetika, darila,….).
  • točka 10 = storitve, ki jih izvajate. Dodate lahko vnaprej ponujene storitve od GMB ali storitve po meri. Storitve, ki jih izvajate, lahko tudi kategorizirate.
  • točka 11 = kratek opis podjetja. Iz vidika optimizacije spletnih strani (in optimizacije GMB kartice) imate tukaj na voljo prostor za 750 znakov. Iz 6.dela tega SEO tečaja ste se že naučili kaj upoštevati pri opremljanju tekstovnih vsebin iz vidika SEO, zato ta ista SEO pravila, upoštevajte tudi pri tem opisu. V opisu uporabite vašo primarno in sekundarne ključne besede, upoštevajte pa tudi gostoto ponavljanj ključnih besed (keyword density).

Kako uredite dinamične informacije v GMB kartici (iz vidika SEO)

Dinamične informacije za GMB kartico so tiste, ki se redno dodajajo, spreminjajo in dopolnujejo. V prvi vrsti sodijo med njih slike, objave vaših novic in mnenja/komentarji uporabnikov.

Urejanje slik

Podobno kot na vseh ostalih spletnih platformah in v spletnih vsebinah, je glavna korist slikovnih spletnih vsebin ta, da pritegujejo. Uporabnike spleta najprej pritegnejo slike (in videi), šele nato pa zgodba in tekst, ob slikah.

Smatrajte možnost dodajanja najrazličnejših vrst slik v GMB kartico kot direktno ambicijo Googla, da odščipne nek del internetnega kolača ostalim spletnim ponudnikom, ki pretežno temeljijo na distribuciji slik (Instagram, Pinterest,…).

Možnost urejanja slik v GMB kartici najdete pod menijem “Fotografije”:

spletna optimizacija gmb slik

Kot je razvidno iz slike, vam GMB kartica omogoča, da slike dodajate vi, kot avtor oz. lastnik GMB profila. Kakor tudi, da slike dodajajo vaši obiskovalci/stranke/poslovni partnerji.

Dodajanje slik je kategorizirano na 360 stopinjske slike, video vsebine, slike notranjosti in zunanjosti vašega podjetja, slike iz službe, slike vaše ekipe, posebne slike za prvo stran GMB kartice in slike za logotip vašega podjetja.

NAMIG: Ker vas GMB kartica na registriran e naslov, mesečno obvešča o analitiki obiskanosti GMB kartice, boste ob dobro urejenem in redno vzdrževanem/polnjenem GMB profilu, hitro ugotovili, da zdaleč največ klikov v GMB kartici, dosegajo vaše slike. Zato se potrudite, da slike dodajate redno (vsaj nekaj na mesec).

Urejanje objav

Možnost objavljanja najrazličnejših objav v GMB kartici je priložnost, da še dodatno “odebelite” svojo GMB kartico (in s tem, konkurenčne organske prikaze spletnih strani na mobilnih napravah, še bolj potisnete v globino), kakor tudi možnost, da pritegujete uporabnike Googla, v svojo kartico, še z ostalimi vrstami spletnih vsebin in ne samo s slikami.

Objave so kategorizirane na objavljanje ponudb, objavljanje dogodkov, dodajanje izdelkov ter dodajanje novosti. Meni za dodajanje objav najdete v navigaciji, tako kot kaže spodnja slika:

spletna optimizacija gmb objav

POZORNO PREBERITE TO:
Če ste pozorno obdelali poglavje v 5.delu tega SEO tečaja (poglavje o zasnovi bloga po SEO pravilih), ste zasledili, da je priporočljiva dinamika objavljanja novih, SEO optimiziranih blog zapisov (za posamezne identificirane dolgorepe ključne besede), največkrat 1 blog na 7 dni.
Če izvajate SEO bloganje po tej dinamiki, naj NE BO vaš končni cilj pisanja bloga ta, da napišete in objavite blog ter ga promovirate na družabnih omrežjih, ampak to, da objavo tega bloga naredite tudi v GMB kartici.
Google praviloma (ne deluje vedno) vidne objave prikazuje v iskalniku 7 dni. Nato objavo prestavi v arhiv. Če torej objavljate nove vsebine v GMB kartici, najmanj enkrat na 7 dni, s tem poskrbite, da je vaša GMB kartica, ves čas, polna. Konkurenčni organski prikazi spletnih strani (na mobilnih napravah) pa ves čas, še bolj v globini iskalnika, kot bi bili sicer.

Urejanje mnenj

Mnenja, ocene in komentarji vaših kupcev vzbujajo pri drugih obiskovalcih in potencialnih kupcih zaupanje, s tem pa (v kolikor so ocene, v povprečju pozitivne) večajo možnost prodaje. Obenem število oddanih mnenj prispeva k sliki kredibilnosti in konsistentnosti vaše dejavnosti, ker je čisto drugače, če imate v celotnem vašem poslovanju, pridobljeno eno mnenje ali pa, če mnenja pridobivate konstantno.

Ob tem ne pozabiti, da so VSI podatki, ki se oddajajo v GMB kartico, oddajani v obliki strukturiranih podatkov, kar pomeni, da tudi mnenja (in vaši odzivi na mnenja) Googlu pomagajo dodatno razumeti dejavnost s katero se ukvarjate (in kako uspešno se z njo ukvarjate).

POZORNO PREBERITE TO:
Bolj pomembno kot to, da se pri pridobivanju ocen in mnenj, osredotočate na to, da vsakega znanca posebej prosite, da odda mnenje in oceno na vaši spletni strani je to, da se trudite vzpostaviti sistematično pridobivati ocene in mnenja v GMB kartico.
Svojim kupcem npr. ponudite darilce (skodelico z logotipom, obesek za ključe, pisalo,…) v zameno za oddajo ocene in mnenja v GMB kartici, povezavo do oddaje ocene v GMB kartici dodajte v podpis elektronskih sporočil (tistih prodajalcev, ki so uspešno zaključili prodajo). Bodite pa pozorni, da pridobivanje mnenj zastavite na tisti točki sodelovanja s kupci, ko so ti najbolj zadovoljni z vami. Da ne boste za oceno v GMB kartici prosili nekoga, ki ravnokar izpolnjuje reklamacijski zahtevek, ker vam želi vrniti vaše produkte.

Če je le mogoče, poskušajte sistematičnost pridobivanja ocen in mnenj organizirati tako, da bodo oddajalci mnenj, v svojih besedilih, uporabljali ključne besede, ki so povezane z vašo dejavnostjo.

Poglejte izsek nekaterih mnenj za spletno stran SEO-Praktik.si, katere glavna storitev je SEO optimizacija spletnih strani:

seo optimizacija besedil mnenja GMB

Na vsako pridobljeno mnenje se odzovite TAKOJ (ker Google obiskovalcem GMB kartice sporoča tudi informacijo o vaši odzivnosti). Tudi pri svojih odzivih in zahvalah za oddane ocene napišite tekst tako, da ta vključuje ključne besede, povezane z vašo dejavnostjo (zgornja slika).

Kot rečeno že zgoraj, bolj pomembno kot to, da pridobite več mnenj naenkrat, je to, da vzpostavite sistem rednega pridobivanja novih mnenj (npr. na vsak teden, 14 dni, mesec,…).

NE POZABITE:
Pridobivanje mnenj ne pozabite “vkomponirati” v prikazovanje teh na vaših spletnih straneh.
Nekateri uspešno vzpostavijo pridobivanje pozitivnih mnenj in ocen v GMB kartico, nato pa si “zmišljujejo” izjave strank, ki jih prikazujejo na svojih spletnih straneh. Kjer je le mogoče na vaših spletnih straneh, dodajte izjave strank, ki ste jih pridobili s pomočjo GMB kartice (npr. v nogi spletne strani, na posebni podstrani).
Slika:

optimizacija speltnih strani izjave strank
Opomba: skupna ocena storitev optimizacije spletnih strani na Seo-Praktik.si na tej sliki in eni sliki višje se razlikuje, ker se število komentarjev in oddane ocene, konstantno povečujejo.

11.del = Optimizacija spletnih strani in vnovčevanje ostalih spletnih kanalov

Do tega poglavja SEO tečaja, bi morali imeti izdelano analizo ključnih besed, strukturo spletne strani ter na podlagi analiziranih besed in zastavljene SEO strukture, samostojno izvajati naslednje:

  • izbirati long tail ključne besede (s katerimi še vaša spletna stran ne rangira na prvi strani Googla)
  • pripravljati ustrezno SEO optimizirane vsebine za najdene ključne besede
  • sprožiti indeksiranje vaših objavljenih SEO optimiziranih vsebin
  • evidentirati rezultat (uvrščenost spletnih vsebin) v vašo evidenco
  • objaviti vsebino v GMB profilu
  • ponavljati te aktivnosti najmanj enkrat tedensko

Če imate vse zgoraj našteto vzpostavljeno, vam to ne bi smelo vzeti več kot 3 do 5 ur na teden. Več ur za pripravo novih onsite SEO vsebin bo seveda šlo na začetku dela, s časom pa se boste natrenirali in zgoraj naštete aktivnosti vzamejo v povprečju 2 do 3 ure dela na teden.

POZORNO PREBERITE TO:
Redno (tedensko) opravljane zgornje aktivnosti predstavljajo že polovico vseh aktivnosti, ki jih zahteva optimizacija spletnih strani. Že z izvajanjem “samo” teh aktivnosti, bi lahko zgradili uspešno SEO zgodbo, četudi offsite SEO (ki sledi v drugi polovici tega SEO tečaja), sploh ne bi izvajali. Z znanjem iz zgornjih poglavij lahko konstantno ustvarjate vsebine, ki bodo rangirale na Googlu, na prvih mestih, ključ je samo v tem, da ste konstantno sposobni najti long tail ključne besede, s katerimi še ne rangirate na prvi strani Googla.
Dokaz, da je mogoče pri spletni optimizaciji uspeti s strategijo pisanja vsebin samo za long tail ključne besede, je prikazan na spodnji sliki:

optimizacija spletnih strani long tail strategija

Na sliki je prikazana SEO rast (t.j. organska rast obiskovalcev na spletno stran, brez plačevanja za oglase) ene od mojih spletnih na začetku moje SEO kariere (ko sem pisal vsebine, SEO optimizirane izključno za long tail ključne besede, offsite SEO optimizacija pa mi je bila popolna “neznanka”).

Če opravljate zgoraj našteto, hkrati z rezultati na Googlu, ustvarjate tudi “material”, ki ga vnovčite še na drugih spletnih kanalih. Sestavni del vašega dela pri pripravi SEO optimiziranih vsebin je namreč tudi njihova promocija.

Zakaj ne bi, če že pišete long tail SEO optimizirane spletne vsebine, teh promovirali še po ostalih spletnih kanalih? S tem “ubijete” več muh na en mah:

  • po eni strani pridobivate Googlove uporabnike preko long tail ključnih besed,
  • po drugi strani “polnite” vašo internetno stran z vedno bolj kakovostnimi vsebinami (s čimer narašča avtoriteta vaše spletne strani), hkrati pa tudi Googlu čez GMB kartico pojasnjujete s čim se ukvarjate
  • po tretji plati pa te, iste vsebine uporabite še za pritegovanje uporabnikov družabnih omrežij in
  • negujete vaše potencialne stranke preko email marketinga

SEO optimizacija in družabna omrežja

Seveda ni vseeno kako in na katerem socialnem omrežju, s svojimi SEO optimiziranimi vsebinami nastopate, hkrati pa je vaš nastop na družabnih omrežjih povezan še z doseganjem drugih marketinških in spletno prodajnih ciljev, ne zgolj s SEO (pravzaprav je direkten učinek promocije vaših SEO optimiziranih spletnih vsebin iz vidika doseganja višjih uvrstitev na Googlu, še najmanjši, a o tem v drugi polovici tega SEO tečaja).

Linkedin

Kako zgleda promocija SEO vsebin (npr. iz bloga spletne strani) za spletno stran MatijaZajšek.com, poglejte spodaj. Pod sliko so označeni detajli na katere se splača biti pozoren pri promociji na LinkedIn-u:

promocija seo vsebin
  • 1 – sestavite dober naslov objave na LinkedIN-u. Naslov naj na hiter in enostaven način pove kakšno korist bodo prejeli tisti, ki si bodo prebrali vaš nasvet.
  • 2 – sestavite enostavno razumljivo in v pogovornem jeziku napisan predgovor/nasvet/vsebino, ki naj deluje zgolj kot ne preveč očiten “teaser”, da se sledilci ustavijo na vaši objavi
  • 3 – v vaše objave dodajate emojije in, če je mogoče, ne pozabite označiti (tag) kakšnega influencerja na LinkedIn-u (z njegovo omembo bo vaša objava dosegla višji reach/doseg)
  • 4 – dodajte sliko. Ker je na LinkedIn omrežju, tako kot na vseh ostalih spletnih platformah, ključna vztrajnost in konsistentnost, razmislite o tem, da se s slikami ob vaših objavah pojavljate vedno v podobnem, vašem stilu (barve, cgp, fonti, ikonice,…).
  • 5 – v prvi komentar dodajte povezavo do vaše objave na blogu

Za dodatno izboljšanje dosega objav na LinkedIn-u, poskrbite za to, da se na vse komentarje čimprej odzovete (hitrejši kot je vaš odziv, bolj spodbujate objavo k njeni viralnosti), sicer pa bodite pri promociji vaših blogov predvsem vztrajni in potrpežljivi. LinkedIn algoritem sicer nima rad, da v komentarje dodajate link do vaših objav (ker želi udeležence obdržati na LinkedIn platformi), a to rešujete s tem, da tovrstne objave delite le takrat, ko imate nove objave na blogu. Vmes pa se na LinkedIN-u pojavljate še z drugačnimi vrstami vsebin.

POZORNO PREBERITE TO:
Družabno omrežje LinkedIN je v prvi vrsti namenjeno BTB trgu, kar pomeni, da je omrežje idealno predvsem za tiste, katerih kupci so podjetja, kakor tudi za tiste, ki se želite širiti na tuje trge. V kontekstu tega tečaja je eno poglavje o tem kako se promovirati na LinkedIN-u, zdaleč premalo, saj, če želite učinkovito nastopati na LinkedIN-u, potrebujete pred promocijo, sploh natančno definirane cilje nastopa na LinkedIN-u in vsebinski načrt ter dinamiko objav, s katero nameravate nastopati na omrežju. Posebej za LinkedIN nastop imam ločeno predviden digitalni tečaj, na povezavi.

SEO optimizacija in email marketing

Logična/naravna posledica kakovostnega izvajanja SEO optimizacije bo več obiska na spletni strani. Tudi, če ne boste izvajali konverzijskih izboljšav (t.i. CRO optimizacije), to pomeni, da si lahko iz naslova več obiska, obetate več konverzij.

Če je, na primer, bila konverzija ob 100 mesečnih obiskovalcih, pred izvajanjem SEO optimizacije, 1% (torej 1), bo konverzija, po izvajani optimizaciji (ob isti konverziji 1%), ko bo mesečnih obiskovalcev npr. 1000, 10.

To pomeni, da bo po dlje časa kot boste izvajali SEO optimizacijo, treba več časa nameniti upravljanju s kontakti (povpraševanji, nakupi, prijavljenimi e naslovi v emailing, itd…).

Da bi čas pri izvajanju emailinga prihranili, bo prišla v poštev email marketing avtomatizacija.

Email marketing avtomatizacija pomeni, da boste avtomatizirali procese pošiljanja vaših elektronskih sporočil svojim strankam, z namenom, da prihranite pri času. Saj ne želite vsakemu prijavljenemu na vaše e novice, pošiljati ročno, posebej spisanega sporočila, ampak želite, da naslednjih nekaj vnaprej načrtovanih e sporočil, pošlje kar vaš avtomatizem.

SEO optimizacija in email marketing gresta z roko v roki na točki, ko je potrebno premisliti kako povečevati bazo prejemnikov e sporočil.

Poglejte kje prideta SEO optimizacija in email marketing skupaj….
Po korakih, od prvega do zadnjega koraka, si glavni izzivi email marketinga sledijo tako:
– kako poskrbeti za vedno večjo/naraščajočo bazo prejemnikov vaših e sporočil. To pomeni, kako doseči, da se bo v vašo bazo prejemnikov e sporočil prijavljalo več ljudi kot odjavljalo.
– kako poskrbeti za to, da bo vedno več prejemnikov vaših e sporočil odpiralo vaša sporočila (prejeto sporočilo in odprto e sporočilo NI eno in isto). To je t.i. open rate.
– kako poskrbeti, da bo vedno več prejemnikov, ki je kliknilo na vaša sporočila, izvedlo želene korake (konverzije).
Če želite višje konverzije, je pomembno že to, kakšne sledi (leads) ste “ujeli” v začetku zgornjega procesa!!!

Bolj učinkovit email marketing boste dosegali tako, da boste vsebine, ki jih boste SEO optimizirali, najprej segmentirali na posamezne kategorije. Npr. v blogu.

Če npr. pišete blog z recepti, lahko recepte ločite na juhe, jedi na žlico, sladice, itd…

V tem primeru izdelate lead magnete (t.j. “vabe”, da bralci vašega bloga oddajo svoj elektronski naslov) segmentirano/ločeno po posameznih kategorijah. Tako, da boste kasneje tistim, ki so svoj elektronski naslov pustili ob branju receptov s sladicami, pošiljali e novice o sladicah. Tistim, ki so svoj e naslov pustili pri prebiranju receptov o jedeh na žlico, pa boste pošiljali nove recepte o jedeh na žlico.

S tem boste bolj natančno poskrbeli za doziranje pravih vsebin ustrezno zainteresirani publiki, od vašega emailinga pa se bo, posledično, odjavljalo, manj naročnikov.

DOMAČA NALOGA ŠT. 11:
Kategoriziranim objavam na blogih (t.j. kategorijam posameznih zapisov) uredite specifične lead magnete.
Če uporabljate WordPress, naredite to z Conditional Widgets pluginom.
Lead magnete sestavite iz naslova (1), kratkega, pogovorno spisanega vabila (2), email obrazec (3), gdpr določilo(4) ter JASEN naslov na CTA gumbu (5). Za CTA gumbom ne pozabite podkrepiti PRISTNE namere vašega obrazca (6).
Poglejte primer iz te vsebine, ki jo ravnokar berete (SEO optimizacija tečaj):

seo optimizacija tečaj lead magnet

CTA obrazec postavite v stransko vrstico spletne strani (sidebar ob vsebini), na konec spletne vsebine (če podobnega poziva k akciji ni že v nogi spletne strani) in pa tudi pod posamezna poglavja vsebine, v kolikor je vsebina res daljša in razdeljena na poglavja.

Če želite doseči, da je vaš stranski CTA banner viden ves čas, medtem, ko bralci prebirajo vašo vsebino, Worpress uporabniki uporabite vtičnik Q2W3 Fixed Widget for WordPress.

Če imate dodatna vprašanja iz tega poglavja, preverite že objavljena vprašanja in odgovore na tej povezavi ali pošljite svoje vprašanje.

12.del = Načini monetizacije spletnih vsebin (adsense, affiliate marketing,…)

Načeloma to poglavje ne spada direktno k spletni optimizaciji, a, ker se za spletno optimizacijo dostikrat zanimate tisti, ki sploh še nimate svojih produktov ali storitev za prodajo, vključujem k temu tečaju tudi razlago nekaterih možnosti zaslužka, ki jih spletna optimizacija prinaša (četudi ne boste imeli svojih produktov in storitev).

Kot veste, je glavni cilj spletne optimizacije, pritegovati vedno več obiskovalcev na vašo spletno stran. Spodaj so razložene nekatere ideje kako lahko s tem, vedno večjim številom obiskovalcev na vaših spletnih straneh, zaslužite.

Google Adsense zaslužek

Google omogoča, da na svoje spletne strani, postavite njegove reklame. To omogoča preko t.i. Google Adsense računa.

Več vsebin kot ustvarite na svojih spletnih straneh in bolj natančno kot so te SEO optimizirane, več obiskovalcev priteguje vaša spletna stran.

Google vas zato nagradi tako, da na vašo internetno stran namesti oglase svojih strank, za vsak klik na te oglase pa vam prizna določeno provizijo. Ki si jo lahko izplačate na svoj račun takrat, ko vi želite.

Naslovna stran, kjer si nastavite Google Adsense račun in v katerega vnesete svoje spletne strani na katerih dovoljujete prikaze reklam Googlovih strank, zgleda tako:

google adsense
Opomba: naslovna stran se od prikazane lahko razlikuje, ker Google posodablja svoje spletne strani. Google Adsense najdete na povezavi.

Primer ene od naših spletnih strani, ki vključujejo Google Adsense reklame je Mizarstvo.si:

google adsense reklame
Opomba: pri nastavitvah v Google Adsene imate ogromno možnosti izbire kakšne reklame se naj prikazujejo na vaših internetnih straneh. Na večini naših spletnih strani nastavimo kar avtomatsko prikazovanje oglasov, ki jih Google priporoča (t.i. Google auto ads).

Za soliden zaslužek iz Google Adsense boste potrebovali ogromno vsebin, kar pomeni, da pričakujte na začetku manjše zaslužke. Če pa se boste disciplinirali v spletni optimizaciji in rednem pisanju, pa si posledično lahko, z vedno daljšim časom, ustvarjanja na vaših spletnih straneh, obetate vedno več zaslužka.

Moje priporočilo je, da Google Adsense za začetek uporabite kot možnost dodatnega zaslužka. Obenem bodite zelo pozorni na to, da izberete profitabilno nišo/panogo, ker niso vsi kliki na reklame, iz strani Googla, ovrednoteni enako.

Nasprotno – vsebine v nekaterih panogah so bistveno višje ovrednotene kod druge, sicer pa upoštevajte, da se cena klikov na vaše reklame spreminja na trgu (npr. v odvisnosti od sezone panoge o kateri pišete).

Kako zgleda zaslužek iz Google Adsense računa prikazuje spodnja slika:

google adsense zaslužek
Opomba: na tem računu imam nastavljeno, da mi Google izplača zaslužek, ko bom z Google Adsense reklamami dosegel 2000€.

Affiliate zaslužek

Affiliate zaslužek smatrajte kot spletno posredništvo.

Če v fizičnem svetu obstaja klasična posredniška trgovina (ki je pravzaprav vsaka trgovina,ki prodaja izdelke nekoga drugega (ki ima, torej dobavitelje)), obstajajo na internetu spletne trgovine, ki ne proizvajajo svojih izdelkov, ampak prodajajo izdelke drugih.

To pomeni, da, če in, ko obvladate SEO optimizacijo, lahko na internetu zaslužite (tudi) tako, da postavite affiliate spletno stran v kateri prodajate izdelke drugih.

Glavne prednosti affiliate spletnih strani (zaradi katerih je affiliate prodaja postala tako popularna), so:

  • lastnik affiliate spletne strani se ne ukvarja z dostavo izdelkov
  • lastnik affiliate spletne strani se ne ukvarja z reklamacijami
  • lastnik affiliate spletne strani se ne ukvarja s pisanjem računov strankam

Glavna naloga lastnikov affiliate spletnih strani je, da pritegujejo čim več obiskovalcev na svoje spletne strani, ta promet pa preusmerjajo v spletne trgovine, ki jim v zameno za opravljene nakupe, priznajo dogovorjeno provizijo.

Ker je SEO optimizatorjem glavni izziv tudi povečevanje obiska na spletnih straneh, ogromno največjih SEO mojstrov svoj zaslužek ustvarja ravno z affiliate marketingom.

Pred let smo tudi sami, v svoji ekipi, postavili kar celo affiliate trgovino. V našo spletno trgovino smo postavili izdelke drugih slovenskih dobaviteljev, ki so omogočali affiliate sodelovanje:

affiliate trgovina omega3.si
Opomba: na tem affiliate projektu smo v naši ekipi aktivno najbolj delali med leti 2013 in 2015. S pomočjo SEO optimizacije smo na prvo stran Googla, pozicionirali 70 ključnih besed. Dobavitelje smo imeli na začetku 3. Čeprav spletna stran še vedno obstaja, se zdaj ne monetizira več iz prodaje produktov dobaviteljev, ampak iz Google Adsense reklam. Razlogi za to so navedeni v nadaljevanju, kjer so opisane potencialne ovire in slabosti pri ustvarjanju affiliate zaslužkov.

Potencialne slabosti, ki jih lahko prinese izvajanje affiliate marketinga:

  • pri naslanjanju svojega poslovnega modela na affiliate zaslužke, gradite odvisen odnos od dobaviteljev. Dobavitelj vam lahko vsako sekundo spremeni provizijo in vi pri tem ne morete nič. Večji kot je dobavitelj, strožje ima lahko pogoje sodelovanja z njim. Pred leti je Amazon svojim affiliate prodajalcem provizijo iz 40% zmanjšal (čez noč) na 10% (za nekatere produkte).
  • nikjer ne piše, da so vsi affiliate dobavitelji redni plačniki. Lahko se vam pripeti, da boste cel mesec prodajali uspešno dobaviteljeve izdelke, za plačilo provizije pa boste čakali. Ponavadi je v tem primeru tako, da večji kot je dobavitelj, bolj ima urejena plačila provizije (ker ga skrbi za njegov ugled in takšne prakse se hitro širijo med affiliate trgovci). Manjši kot je ponudnik priložnosti zaslužka s pomočjo affiliate sodelovanja, bolj natančno se prepričajte o njem.
  • bolj kot se boste uspešno in hitro pozicionirali s pomočjo SEO optimizacije na Googlu, s svojo trgovino, več “napadov” pričakujte iz strani vaših nepoštenih konkurentov (prijave na inšpekcije, itd…). Bolj kot boste močni v SEO optimizaciji, bolj bodite pripravljeni na to, da nimajo na internetu vsi enakih vzgibov kot vi.

Viri:

1 – Worldwide desktop market share of leading search engines from January 2010 to February 2021
2 – The Search Engine Optimization Services Market Will Gain The Most From The Professional Services Industry
3 – Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide by Google
4 – Wordstream blog
5 – 38 SEO Statistics You Need to Know for Increasing Your Search Rankings [New Data]
6 – Ahrefs – How to write perfect meta description
7 – Google Blog
8 – StartPage
9 – Google Maps the dominant local search tool, followed by Facebook and Yelp