SEO tečaj
SPLETNA OPTIMIZACIJA IZ PRAKSE

Tečaj SEO optimizacije, ki vas v 24 korakih nauči samostojno izvajati optimizacijo vaših spletnih strani.

matija zajšekTečaj SEO optimizacije sproti pišem, popravljam in dopolnjujem Seo-Praktik, Matija Zajšek. Takoj, ko se “dokopam” do novih, uporabnih nasvetov iz področja spletne optimizacije, dopolnim poglavja v katero smiselno sodi vsaka, moja, na novo odkrita, SEO “pogruntavščina”. 

S spletno optimizacijo se sicer ukvarjam skoraj polnih 10 let. Izključno optimizaciji spletnih strani namenjam spletno stran Seo-Praktik.si, sicer pa na splošno o digitalnem marketingu in tudi SEO optimizaciji pišem tudi na osebnem blogu MatijaZajšek.com.


Zakaj se odločiti za SEO tečaj spletna optimizacija iz prakse

SEO tečaj spletna optimizacija iz prakse vas nauči kako samostojno izvajati SEO optimizacijo vaših internetnih strani.


S pridobljenimi znanji boste:
– znali samostojno pritegovati vedno več obiskovalcev na vaše internetne strani
– znali samostojno izvajati SEO aktivnosti, da bo vaša spletna stran uvrščena na prvi strani Googla
– znali samostojno povečevati spletno prodajo


S pomočjo osvojenih znanj boste sposobni samostojno izvajati SEO optimizacijo na vseh vaših spletnih straneh. S tem se boste “znebili” odvisnosti vašega spletnega uspeha od plačljivih Googlovih spletnih kampanj (Google Ads), hkrati pa imeli znanje, da sistematično proti prvi strani Googla, uvrščate vse vaše spletne projekte.

Seo tečaj izvajam in prakticiram s cca. 65 mentoriranci na leto že skoraj polnih 10 let.
SEO tečaj hkrati ves čas posodabljam, z namenom, da slušatelji dobite najbolj aktualna SEO znanja. Po predstavljenem tečaju spletne optimizacije, SEO optimiziram tudi lastne spletne strani.

Izjave nekaterih udeležencev SEO tečaja iz ocen na Google my Business profilu Seo-Praktik.si:

Uspešno izvajanje SEO tečaja prinaša tudi
možnost pridobitve SEO certifikata Seo-Praktik.si.

seo certifikat seo praktik

Kako izvajati SEO tečaj Spletna optimizacija iz prakse

  • Spodnji SEO tečaj spletne optimizacije je v prenavljanju.
  • Začetna poglavja najdete na povezavah, na ločenih straneh, ostala poglavja so združena skupaj, v nadaljevanju te strani.
  • Podrobnješa navodila za izvajanje tečaja najdete na povezavi.

Kaj je spletna optimizacija

Spletna optimizacija je postopek, ki pomaga internetnim stranem, da se uvrstijo na prvo stran iskalnika Google. Bližje kot je spletna stran uvrščena prvim prikazanim stranem v iskalniku, več obiskovalcev si lahko obeta.
Za razliko od Google Ads oglaševanja, s katerim uvrstite svoje spletne strani na prvo stran Googla tako, da zakupite posamezne/targetirane ključne besede, spletna optimizacija omogoča, da svoje spletne strani na Googlu, uvrstite na najvišja mesta, brez plačila. Spletna optimizacija sicer ne zahteva plačila, a se je je, za doseganje najvišjih uvrstitev na Googlu, potrebno (dobro) priučiti.

Prvo poglavje: Kaj je SEO optimizacija spletnih strani

Drugo poglavje: Ključne besede [Razumevanje razlik med njimi]

Tretje poglavje: Seo orodja za iskanje ključnih besed

Četrto poglavje: Strukturiranje strani po pravilih spletne optimizacije

Peto poglavje: Načrtovanje in pisanje bloga po SEO pravilih

Ostala poglavja:


6.del tečaja = SEO optimizacija posameznih elementov v spletni vsebini [t.j. onsite SEO optimizacija spletnih strani]

Kaj se boste naučili

V tem poglavju boste spoznali katera so osnovna onsite SEO pravila za različne elemente spletnih vsebin.
Spoznali boste pojme, kot so: SEO naslov, meta opis, H oznake, keyword density, notranje in zunanje povezovanje strani (linki) ter alt oznake in t.i. image SEO.

Čemu to koristi

Poznavanje pravil za onsite SEO optimizacijo prispeva k temu, da boste s spletnimi vsebinami za t.i. lahke (dolgorepe) ključne besede, rangirali na vrhnjih pozicijah na Googlu, brez, da bi zato morali pretirano izvajati offsite SEO optimizacijo (ki je podrobno opisana v drugem delu tega SEO tečaja). To pomeni, da so stroški izvajanja celotne optimizacije spletnih strani, tem manjši, boljše kot je izvajana onsite SEO optimizacija.

SEO optimizacija SEO naslova

SEO naslov je prvo, najbolj vidno in najbolj izpostavljeno besedilo med prikazi spletnih strani na Googlu (z modrimi črkami):

Primer SEO naslova iz moje osebne spletne strani (v kateri tudi pišem o optimizaciji spletnih strani):

seo naslov optimizacija spletnih strani

SEO pravila, ki se priporočajo (niso pa obvezna) pri optimizaciji SEO naslova:

  • čimprej iz leve proti desni poskušajte vključiti (natančno) rabo ključne besedne zveze, za katero optimizirate vsebino. Na sliki lahko vidite, da je najprej, iz leve proti desni, uporabljena ključna besedna zveza “optimizacija spletnih strani”. “Natančna” raba ključne besedne zveze za katero je optimizirana vsebina, pomeni, da, če je le mogoče, ne uporabljate sklanjatev, sinonimov, množinskih variant, če je edninska ključna beseda, itd… Npr. ne povsem natančen SEO naslov, v zgornjem primeru, bi bil: “Kako se lotite optimizacije spletnih strani | Vodnik 2021 | Matija Zajšek”. V tem primeru ni ključna beseda uporabljena takoj iz leve proti desni, hkrati pa tudi ne gre za “natančno” rabo ključne besedne zveze (optimizacije spletnih strani namesto optimizacija spletnih strani).
  • SEO naslov je lahko dolg približno 65 znakov (s presledki vred). Natančna dolžina se sicer ne meri v črkovnih znakih, ampak v pikslih, ker je predviden prostor za prikaz SEO naslova, različen na različnih napravah (mobilni telefoni, namizni računalniki, tablice,…).
  • če je SEO naslov predolg (za posamezno napravo na kateri je prikazan), ga Google “poreže” in naslov zaključi s tremi pikicami. To pomeni, da besedilo v predolgem delu naslova, ne more doseči želenega efekta (npr., da imate v naslovu, na koncu napisan kak poziv k akciji (CTA)).
  • sicer ni SEO pravilo, a v največ primerih je trenuten trend, da SEO naslov vključuje ključno besedo, marketinško privlačnost in ime blagovne znamke. S čimer se krepi zavedanje o blagovni znamki tudi, če uporabniki Googla, ne kliknejo na SEO naslov. “Marketinška privlačnost” pomeni, da poskušajte vaš SEO naslov maksimalno diferencirati od ostalih SEO naslovov, ki se za targetirano ključno besedno zvezo, pojavljajo na prvi strani Googla, trenutno.

Dodatno: Kaj je SEO naslov & kako ga pravilno uporabljati za SEO

SEO optimizacija META opisa

Meta opis je drugo najbolj opazno besedilo spletne strani, ki je prikazana na Googlu in se nahaja tik pod glavnim SEO naslovom (v sivih črkah).

Na spodnji sliki sta prikazana 2 meta opisa iz naše spletne strani Seo-Praktik.si, kjer v prvem ponujamo različne storitve za optimizacijo spletnih strani, v drugem pa nasvete o tem kako optimizirati spletno stran:

meta opis

SEO smernice, ki se priporočajo (niso pa obvezne) pri optimizaciji meta opisov:

  • prostor za meta opis omogoča do cca. 165 znakov (glede znakov velja podobno pravilo kot pri SEO naslovu, zgoraj) s presledki vred, s čimer daje Google SEO optimizatorjem nekoliko več prostora za to, da z meta opisom pritegnemo obiskovalca h kliku na spletno stran.
  • tudi meta opis bi naj (podobno kot SEO naslov) vključeval ključno besedno zvezo čimprej, na začetku, iz leve proti desni ter upošteval natančno ponovitev ključne besede, za katero je optimizirana spletna vsebina.
  • prostor za meta opis uporabite za dodatno (marketinško privlačno in drugačno od konkurence) argumentacijo, zakaj se uporabnikom Googla, splača klikniti na vašo spletno stran (in ne na druge).

OPOMBA: Google ne zagotavlja, da bo v iskalniku dejansko prikazal vaš spisan meta opis. Po študiji Ahrefs (vir 6), Google v dobrih 62% primerih uporabi drugačno besedilo za meta opis, kot so ga napisali SEO optimizatorji.

meta opis google

Dodatno: Kaj je meta opis & kako ga uporabiti za izboljšanje spletne prodaje

SEO optimizacija H oznak

H oznake (headings) so možnost v urejevalnikih spletnih vsebin, da preko njih Googlu in uporabnikom Googla, sporočite kakšen je vaš glavni naslov spletne vsebine (to naredite z oznako H1) in kakšni so naslovi poglavij znotraj vsebin (to naredite z oznakami H2). Ker imajo posamezna poglavja možnost imeti še dodatna podpoglavja, je označevanj teh mogoče do oznake H6.

Na spodnji sliki poglejte kje v urejevalniku WordPress (Gutenberg) določate H oznake:

h oznake wordpress

SEO pravila, ki se priporočajo (niso pa obvezna) pri optimizaciji H oznak:

  • H1 oznaka naj bo največ ena. Čeprav so iz strani Googla smernice, da Google dobro razume spletno vsebino tudi, če je H1 oznak v spletni vsebini več, vseeno večina izkušenih SEO strokovnjakov, še vedno stavi na to, da je glavni naslov spletne vsebine označen s samo eno H1 oznako.
  • H oznak ne preskakujte. To pomeni, da H1 oznaki sledijo H2 oznake (in ne npr. H3), v kolikor pa imajo poglavja posamezna podpoglavja, pa te označite s H3 in ne npr. H4.
  • H2 oznak bi naj bilo največ 10.
  • glavna, H1 oznaka, bi naj, čimprej, iz leve proti desni, vključevala “natančno ponovitev” t.i. primarne ključne besedne zveze za katero je optimizirana spletna vsebina. Izkušenejši SEO optimizatorji boste v H1 oznako smiselno vključili še prvo in mogoče tudi drugo, sekundarno ključno besedo (o primarnih in sekundarnih ključnih besedah je govora v prvem poglavju pri razlagi pojmov, povezanih s ključnimi besedami).
  • najmanj ena H2 oznaka bi naj vključevala natančno ponovitev primarne in sekundarnih ključnih besed. To ne pomeni, da targetirane ključne besede vključite vse v eno H2 oznako, ampak v več izmed njih.

POZOR: Če šele začenjate z optimizacijo spletnih strani, bodite pozorni na to, da glavna, H1 oznaka ni isto kot SEO naslov. SEO naslov je viden na Googlu, preden uporabniki Googla, kliknejo na posamezno internetno stran. H1 naslov je viden takrat, ko so obiskovalci že kliknili na vašo prikazano internetno stran, na Googlu.

Dodatno: H oznake & njihov vpliv na SEO optimizacijo

SEO optimizacija URL naslova

Po nekaterih raziskavah bi naj ustrezno optimiziran url naslov bil tretji najmočnejši onsite SEO faktor:

url naslov seo

Ustrezno in po SEO pravilih optimiziran url naslov je tak, ki:

  • je kratek. Pri optimizaciji url naslova bi naj bilo čim manj poševnic v naslovu. Po eni izmed starejših SEO študij, bi naj vsaka poševnica v url naslovu za kar 16 krat otežila rangiranje url-ja na Googlu.
  • vključuje zgolj primarno ključno besedno zvezo
  • za spletne vsebine, ki targetirajo na evergreen ključne besedne zveze, se naj ne uporablja letnic v url naslovu
  • ob prihodnji, nadaljni optimizaciji in izboljševanju spletnih vsebin, se url naslovov ne spreminja !!!

Primer optimizacije url naslova, za ta SEO tečaj, ki ga ravnokar spremljate:

url naslov optimizacija spletnih strani

Dodatno: Kaj je url naslov in kako ga pravilno uporabiti za SEO

SEO optimizacija prvega in zadnjega odstavka v vsebini

Prvi in zadnji odstavek v vsebini bi naj vključevala targetirano ključno besedno zvezo, po možnosti napisano natančno tako kot je raziskana (brez sklanjanja, uporabe množinske ali edninske variante, itd…).

Npr. če je targetirana ključna besedna zveza “optimizacija spletnih strani“, bi se prvi odstavek vsebine lahko začel: “Optimizacija spletnih strani je proces, ki pomaga lastnikom spletnih strani….”. Ne povsem natančno bi bilo, če bi se prvi odstavek začel: “Z optimizacijo spletnih strani si podjetja pomagajo….”.

Isto velja za zadnji odstavek v spletni vsebini.

Ustrezna gostota ponavljanj ključne besedne zveze v vsebini

Ustrezna gostota ponavljanj targetirane ključne besedne zveze (t.i. keyword density) bi naj bila med 0,5% in 2% glede na količino vsega teksta v vsebini, pri čemer štejejo zgolj natančne (exact) ponovitve targetirane ključne besedne zveze (ne sinonimi, množinske variante in sklanjatve).

Ustrezno gostoto rabe natančnega ponavljanja targetirane ključne besedne zveze ugotovite preprosto:

Glede na število besed, preprosto preštejete kolikokrat v tekstu ste natančno ponovili rabo targetirane ključne besedne zveze. Ko prebirate objavljeno spletno vsebino, kliknite na tipki Ctrl+F in v desnem okencu, nad vsebino, se vam izpiše skupno število ponavljanj targetirane besedne zveze:

gostota ponavljanj besedne zveze

Za lažje razumevanje:

  • če je vaše spletno besedilo dolgo 1000 besed, je priporočljiv 1% ponavljanj, 10 krat

Natančna ponavljanja targetirane ključne besedne zveze razpršite enakomerno po celotni vsebini. Enak odstotek ponavljanj ključnih besed uporabite tudi pri targetiranju na sekundarne ključne besede (pri čemer pazite, da ob optimizaciji sekundarnih ključnih besed, ne zbrišete optimizacije za primarno ključno besedno zvezo).

Če je le mogoče, najmanj dvakrat, targetirane ključne besedne zveze, v vsebini, odebeljite.

SEO optimizacija slik v vsebini

Po eni od raziskav Jumpshot, poteka cca. 23% vseh iskanj na Googlu, preko slik:

slikovno iskanje

Hkrati je iz uporabniškega vidika, smiselno, da v svoje spletne vsebine vključujete čim več slik (ker slike pritegujejo in pogosto povedo več kot 1000 besed).

Suhoparna besedila, brez uporabe slik (in drugih medijev, npr. video), berejo redki, pa še ti, v večini primerov, vsebine skenirajo, ne pa prebirajo v celoti.

Pri optimizaciji slik, ki jih dodajate svojim tekstovnim spletnim vsebinam, upoštevajte:

  • slike naj bodo originalne (kopiranje slik iz drugih spletnih strani je avtorsko sporno, hkrati pa s kopiranimi slikami ne boste targetirali na tistih 23% uporabnikov Googla, ki iščejo čez slike, zato, ker kopiranih slik Google ne bo prikazoval med prikazanimi slikami)
  • slike naj bodo v čim višji kakovosti
  • slike naj bodo čim manjše (pod 100 kB)
  • za slike uporabite jpg, png ali webp format
  • imena datotek slik naj bodo poimenovana s primarno in sekundarnimi ključnimi besednimi zvezami
  • slike označite z alt oznakami (alternative text). Alt oznake na slikah naj vključujejo targetirano ključno besedno zvezo in naj bodo hkrati opisljive. Alt text bi naj bil dolg največ 16 znakov.
  • slike dodajajte ob besedila tam, kjer dopolnjujejo tekstovno zgodbo. Če so slike dodane zgolj v dekorativne namene, pustite alt oznako za sliko, prazno:
optimizacija slik alt tekst

Za zgornjo dodano sliko v ta SEO tečaj, je uporabljeno ime datoteke “optimizacija slik alt tekst”, hkrati pa je alt tekst slike “optimizacija slik alt tekst”.

SEO optimizacija internih povezav v vsebini & anchor tekst

Interne povezave (internal links) v vsebini so povezave, ki iz ene spletne vsebine, kažejo na drugo spletno vsebino (na isti spletni domeni).

Primer:

Ta interna povezava, na besedni zvezi 🢂 spletna optimizacija, “kaže” na vstopno spletno stran tega SEO tečaja, ki ga ravnokar spremljate. Besedilo na povezavi (spletna optimizacija) se imenuje anchor tekst.

Interne povezave pomagajo obiskovalcem (in Googlovim pajkom) bolje razumeti kakšna vsebina se nahaja za klikom na anchor tekst, hkrati pa Googlu nakazujejo katere spletne vsebine na vaši internetni strani so bolj pomembne od drugih. Do tistih spletnih vsebin, ki jih želite v Googlu prikazovati višje, bi naj vodilo čimveč (smiselnih) internih povezav. Dve ali več internih povezav iz ene spletne vsebine na drugo, niso SEO dodana vrednost.

Dodatno: Kaj so internal links & kako jih graditi

Interno povezovanje spletnih vsebin med seboj je po SEO raziskavah eden izmed najmanj izkoriščenih SEO potencialov, internetnih strani, hkrati pa tudi eno izmed najbolj napačno uporabljanih metod pri optimizaciji spletnih strani (napačno poimenovanje anchor tekstov).

Pri poimenovanju anchor tekstov za interne povezave upoštevajte:

  • v anchor tekst vključujte ključne besede za katere je optimizirana spletna vsebina na katero se anchor tekst povezuje
  • preveč povezav v spletni vsebini, povzroča redčenje moči posamezne spletne vsebine (link diluting), s čimer se moč iz ene vaše spletne vsebine, ne prenaša na drugo. Raje zgradite manj notranjih povezav in te samo na tiste url naslove, s katerimi imate namen dosegati visoke uvrstitve na Googlu
  • moč povezave je odvisna tudi od položaja anchor teksta v vsebini. Notranje povezave gradite pri vrhu vaših spletnih vsebin.

Primeri ustreznih anchor tekstov za ključno besedo “optimizacija spletnih strani”:

Možnosti anchor tekstov v kombinaciji s ključno besedo
optimizacija spletnih strani
ugodna optimizacija spletnih strani
kakovostna optimizacija spletnih strani
optimizacija strani
Možnosti anchor tekstov v kombinaciji z blagovno znamko
spletna optimizacija
spletna-optimizacija.com
www.spletna-optimizacija.com
ugodna spletna optimizacija
Možnosti anchor tekstov v kombinaciji s ključno besedo IN blagovno znamko
optimizacija spletnih strani na Spletna-optimizacija.com
Spletna optimizacija strani
Kakovostna optimizacija strani
Vrhunska optimizacija na Spletna optimizacija

Dodatno: Kaj je anchor tekst & kako ga ustrezno uporabljati za SEO

SEO optimizacija zunanjih povezav (external links)

Zunanje povezave so tiste povezave, ki se iz vaših internetnih strani povezujejo na druge spletne strani. Zunanje povezave se imenujejo tudi outbound povezave.

Po SEO smernicah bi naj kakovostno optimizirana spletna vsebina bila tista, ki vsebuje (relevantne in zaupanja vredne) zunanje povezave, pri čemer se priporoča, da zunanje povezave označite z nofollow oznako (v primerih, ko ne želite, da se “moč spletne strani” pretoči iz vaše spletne vsebine na drugo internetno stran), hkrati pa jih označite, da se odprejo v novem oknu (s čimer ostaja okno z vašo spletno stranjo odprto še naprej, s čimer raste “average time on site”. Kar je pozitiven signal Googlu, da je vaša internetna stran, uporabnikom, zanimiva).

optimizacija zunanjih povezav

Iz komercialno, podjetniških vzgibov in tudi zaradi SEO vrednosti, se priporoča, da zunanje povezave gradite pri dnu svojih spletnih vsebin (podobno kot opazite to na Wikipedii oz. poglejte dno tega SEO tečaja).

SEO optimizacija video vsebine

Nekatere SEO študije in testi dokazujejo, da se spletna vsebina, ki vsebuje vpet video (embedded) iz YouTube-a, v povprečju, na Googlu uvrsti 2 stopnički višje kot ista vsebina, ki nima vpetega YouTube posnetka. Pozor: posnetek bi naj bil vpet iz YouTuba (katerega lastnik je Google). Teoretiki zarot vidijo v tem sicer “preferiranje” Googlovih platform – a ni ta tečaj za optimizacijo spletnih strani, namenjen temu :).

Načeloma bi za to, da je optimizacija vaše spletne strani, čim bolj temeljita, zadoščalo to, da upoštevate vpenjanje YouTube videov v vaše spletne vsebine, a, ker je YouTube, najbolj uporabljana spletna platforma za video vsebine (in uvrščanje video vsebin na YouTubu deluje po enakem poslovnem modelu Googla, t.j. nek video je prvi in dobi največ ogledov (klikov), naslednji video je drugi, itd…), je spodaj podanih še nekaj priporočil za optimizacijo YouTube video vsebin (za njihovo višjo uvrstitev na YouTubu):

  • zdaaaaaaaaaleč največja napaka pri optimizaciji YouTube videov za Youtube je ta, da ti sploh niso optimizirani, če pa že so, pa so optimizirani za ključne besede, ki jih spletni uporabniki, vtipkujejo ali izgovarjajo v Google, namesto za ključne besede, ki jih spletni uporabniki, uporabljajo na YouTubu.

Poglejte spodnjo sliko…

Že preprosto (sicer plačljivo, zato ga odsvetujem) SEO orodje za raziskovanje ključnih besed KeywordTool.io, pove, da je za optimizacijo posameznih spletnih vsebin, na različnih platformah, potrebno raziskovati ključne besede, ki se uporabljajo na tisti, izbrani platformi (ne pa ključne besede iz Googla, kar na vseh platformah):

optimizacija video vsebin youtube

Drugi dokaz, da so ključne besede na Googlu in YouTube platformi, RAZLIČNE, je pogled na ključne besede preko autosuggest funkcije obeh platform. Poglejte primerjavo tega katere ključne besede ponudita Google Autosuggest in YouTube autosuggest, če vanju vtipkam isto ključno besedo, npr. vgradne omare (primerjava je narejena v incognito pogledu brskalnika Chrome):

Ključne besede, ki jih na podlagi vtipkane besedne zveze “vgradne omare” ponudi Google Autosuggest

spletna optimizacija google autosuggest

Ključne besede, ki jih na podlagi vtipkane besedne zveze “vgradne omare” ponudi YouTube Autosuggest

seo optimizacija youtube autosuggest

Kar se tiče vgradnih omar, so spletni uporabniki, očitno bolj “aktivni” in željni informacij na Googlu, kot na YouTubu.

Opomba: vgradne omare, preko ene od SEO optimiziranih spletnih strani, že debelo desetletje, prodaja tudi naša ekipa. Na spletni strani vgradneomare.eu, aktivno sicer več ne izvajamo optimizacije spletne strani, a je stran še vedno (v ttrenutku pisanja tega SEO tečaja), na Googlu, uvrščena na drugo mesto (na prvi strani Googla):

seo optimizacija vgardne omare
  • drugi detajl, na katerega se splača biti pozoren pri optimizaciji YouTube video vsebin, je naslov video vsebine. Podobno kot velja za optimizacijo naslovov tekstovnih vsebin na spletnih straneh (opisano zgoraj v poglavju optimizacija SEO naslova), bi naj veljalo SEO pravilo za naslove video vsebin na YouTubu. To pomeni, da uporabite targetirano ključno besedno zvezo, čimprej, iz leve proti desni, v samem naslovu videa.

Primer:

Spodnji video posnetek vsebuje SEO optimiziran naslov Magnetna blazina Magus (ki se sicer uporablja za raznorazne bolečine v kolkih, kolenu, rami, itd….)

seo optimizacija video magus
  • tretji SEO detajl optimizacije YouTube videov je uporaba (natančne ponovitve) targetirane ključne besedne zveze v kratkem opisu videa (po možnosti, čimprej, iz leve proti desni, podobno kot to velja pri optimizaciji meta opisa, ki je opisana v enem od zgornjih poglavij). Na zgornji sliki bodite pozorni, kako je ključna besedna zveza “magnetna blazina” uporabljena TAKOJ, NA ZAČETKU opisa video vsebine.
  • četrti detajl SEO optimizacije video vsebin je uporaba targetirane ključne besede zveze v t.i. cover sliki videa.
    Poglejte spodnjo sliko:
spletna optimizacija video vsebin

Prva prikazana organska/neplačana video vsebina na YouTubu, je video predstavitev poligona za paintball v Ljubljani. Takoj za plačanim oglasom, se na prvem mestu nahaja video vsebina, ki vključuje cover photo v katerega je vključena ključna besedna zveza “paintball ljubljana“).

  • 5 SEO detajl za optimizacijo video vsebine je uporaba ključne besede v sami video vsebini. Google, avdio in video vsebino razume – od tod nastajajo podnapisi v vsebinah, od tod nastajajo timestampi v vsebinah, itd…
    Podnapisi so tekstovna oblika video vsebine, pri optimizaciji tekstovnih vsebin, pa pravila SEO optimizacije poznate že iz zgornjih poglavij (ponavljanje ključne besede, uporaba ključne besede na začetku video vsebine, uporaba ključne besede na koncu video vsebine, poudarjanje ključne besede (to naredite z vmesnimi statičnimi slikami, med video vsebino. Na katerih spet uporabite targetirano ključno besedno zvezo)).

NAMIG: Kako dolga naj bo vaša video optimizirana vsebina na YouTubu? Podobno kot velja pri tekstovnih vsebinah, da za višje uvrstitve le teh, ne šteje dolžina vsebine, ampak kakovost, velja za video vsebine. Prej kot na dolžino video vsebine, glejte na kakovost video posnetka (visoka resolucija) ter uporabnost in marketinško privlačnost spletne vsebine. Če gre za informativno vsebino, poskrbite, da je ta maskimalno oz. bolj uporabna (z več, bolj natančnimi informacijami) kot konkurenčna vsebina (v približno istem časovnem okviru kot so trenutno najvišje uvrščane video vsebine na YouTubu). Če gre za zabavno vsebino, poskrbite, da bo ta bolj zabavna, popularna od konkurenčnih (v približno istem časovnem okviru kot konkurenčne vsebine). Za primer se spomnite na glasbene video posnetke. Na vrhu rangirajo najbolj popularni, vse skladbe pa so v povprečju približno enako dolge.

7.del tečaja = SEO optimizacija ostalih spletnih vsebin [produktne strani, kategorije, about us page, vhodna stran, pristajalne strani,…]

Po opisanem postopku optimizacije spletnih strani iz poglavja pet, razumete katere onsite SEO elemente se priporoča upoštevati pri optimizaciji vaših spletnih vsebin.

Če je vaša spletna stran med bolj novimi (mlajša od leta dni), se priporoča, da onsite SEO pravila iz petega poglavja, začnete implementirati najprej na najlažjih vsebinah. Zato, da spoznate, da opisovana SEO pravila iz petega poglavja, dejansko prinašajo rezultat in, da se, na podlagi upoštevanja opisanih SEO pravil, vaše (lažje, long tail) spletne vsebine, dejansko uvrščajo na Googlu na najvišja mesta.

Kot je obrazloženo v poglavju o razumevanju ključnih besed, že “zgolj” upoštevanje onsite SEO pravil, “zadošča”, da boste svoje spletne vsebine, na prvo stran Googla, uvrščali z najlažjimi ključnimi besedami (t.i. long taili).

Za ostale, (generične) besede (in posledično ostale vrste vsebin) bo, zraven upoštevanja onsite SEO pravil, potrebno izvajati tudi offsite SEO optimizacijo (kar sledi v drugem delu SEO tečaja). Pri čemer pa predhodno potrebujete evidenco in pregled, da boste iz ene preproste tabele videli ali vse vaše vsebine upoštevajo SEO pravila ali ne.

Za pristajalne strani, opise produktov v spletnih trgovinah, vstopno spletno stran, about us page, stran 404, kategorizacijske strani, itd… se vse priporoča, da upoštevajo,v petem poglavju, opisana SEO pravila. Hkrati pa za posamezne strani izmed njih, obstojijo še nekatere posebnosti.

Spodnja slika prikazuje kako si zložite evidenco:

optimizacija spletnih strani evidenca
  • za vsak url naslov, ki ga boste optimizirali, si vodite katero SEO pravilo ste upoštevali (točka 1)
  • za vsak url naslov, si vodite evidenco o tem kakšno vrsto vsebine in kakšen format vsebine boste pripravili (točka 2)
  • vse url naslove zložite v smiselne tematike, zaradi tega, da boste pravilno optimizirali notranje povezave, znotraj posameznih tematik (točka 3)

NAMIG: Iz slike lahko tudi vidite, da spodnji del evidence, loči še vrstice za ključne besede, s katerimi ste s pomočjo optimizacije spletnih strani, že dosegli želene uvrstitve na Googlu (monitoring), posebej razdelek vrstic kamor boste vnašali vsebine, optimizirane za long tail ključne besede, v prihodnosti, čisto na dnu pa je še razdelek “Potenciali”, v katerega zapisujte ključne besede, za katere je smiselno pripravljati SEO optimizirane vsebine, v prihodnosti.

SEO optimizacija pristajalnih spletnih strani

V 9 od 10 primerov, se optimizacija pristajalnih spletnih strani, izvaja za generične ključne besede in storitvene dejavnosti (oz. produkte, ki nimajo vnaprej določene cene). Zraven upoštevanja vseh SEO pravil (iz poglavja 5) je pri optimizaciji pristajalnih spletnih strani, priporočljivo biti pozoren, še na spodnje elekemnte spletne strani (vir slike: LanderApp):

seo optimizacija pristajalne strani
  • točka 1 – SEO ustrezno spisan naslov, ki jasno pove kaj se na pristajalni strani ponuja
  • točka 2 – slogan pod sliko logotipa podjetja. Slogan naj z največ 3 besedami opiše dejavnost s katero se podjetje ukvarja.
  • točka 3 – sekundarni podnaslov, ki služi za navedbo dodatnega argumenta zakaj izbrati opisovano storitev na pristajalni strani
  • točka 5 – negenerična, unikatna slika, ki prikazuje rešitev težave, ki jo storitev odpravlja
  • točka 4 – opis slike, ki z besedami opiše rešitev težave, ki jo je odpravila storitev
  • točka 6 – jasen, kratek, grafično, oblikovno in barvno, od ostalih vizualnh elementov, ločen poziv k akciji (t.i. CTA = call to action)
  • točka 7 – prostor za logotip podjetja oz. posameznika
  • točka 8 in 9 – navajanje treh najpomembnejših argumentov za odločitev za nakup oz. oddajo zanimanja
  • točka 10 – elementi, ki spodbujajo zaupanje v storitev (izjave strank, možnosti plačilnih sistemov, itd…)

SEO optimizacija kategorij na spletnih straneh

Optimizacija spletnih strani, ki so namenjene prikazovanju kategorij (npr. izdelkov, blog zapisov,…) poteka tako, da upoštevate vsa SEO pravila (iz petega poglavja), ki jih je mogoče upoštevati, s tem, da je predvidena količina teksta, priporočljiva okrog 150 besed, namesto minimalnih 300, ki so predvidene za produktne strani in blog zapise.

Pri optimizaciji kategorij nekateri upravljalic spletnih strani, opise kategorij za potrebe SEO, prikazujejo pod prikazom produktov ali v sidebaru bloga. Če boste pri optimizaciji kategorij uporabili več teksta, lahko tega “skrijete” tudi za gumb “Preberi več”:

optimizacija kategorij na spletni strani

SEO optimizacija vstopnih spletnih strani

Optimizacija vstopnih spletnih strani se v največ primerih izvaja za ime blagovne znamke spletnih strani. V “idealnem” primeru je vstopna spletna stran optimizirana za targetirano ključno besedo in ime vaše blagovne znamke hkrati.

Primer optimizacije vstopne spletne strani, kjer sta združena ime blagovne znamke in ključna beseda je vstopna spletna stran Seo-Praktik.si:

optimizacija spletnih strani seo praktik

Pri optimizaciji vstopnih spletnih strani je zraven upoštevanja SEO pravil, opisanih v petem poglavju, priporočljivo biti pozoren še na notranje povezave (internal links), ki naj iz vstopne spletne strani povezujejo tiste vaše najpomembnejše podstrani, ki jih želite na Googlu, uvrstiti višje.

Primer notranjih zgrajenih povezav na osebnem blogu matijazajšek.com:

optimizacija spletnih strani notranje povezave

Optimizacija spletnih strani “o vas” [about us page]

Pri optimizaciji spletnih strani o vas (t.i. about us pages) je priporočljivo upoštevati vsa SEO pravila iz petega poglavja, hkrati pa vsebino na strani “o vas” zasnujete tako, da upošteva spodnje:

optimizacija spletnih strani o nas
  • na vrhu predstavitvene strani o vas postavite 1 ali 2 vaši sliki + 1-2 glavni prodajni točki, ki jih ponuajte
  • nato svojo predstavitev/zgodbo nadaljujte v pogovornem tonu v katerem razložite, da razumete težave in ovire, ki jih imajo vaši obiskovalci
  • nato sledi podrobnejši opis vaše zgodbe

V naslednji točki poudarite glavne vaše storitve, predstavite vašo ekipo (s slikami in smiselnimi podatki) ter pozovete k oddaji zanimanja za sodelovanje.

Optimizacija produktnih spletnih strani

Po eni izmed marketinških raziskav, optimizira produktne strani vsega 37% online tržnikov. Vsi ostali izdelajo produktne strani na hitro in bolj v toliko, da ni njihova online trgovina prazna.

Kaj naredi SEO ustrezno optimizirano in dobro produktno stran

Produktna stran je v e trgovini stran, ki vsebuje podrobne informacije o določenem izdelku. Ustrezne podrobnosti o izdelku vključujejo ime izdelka, opis izdelka, slike, videoposnetke, velikosti, barvo in drugo.

Primer iz spletne trgovine Everlane:

optimizacija spletnih strani produktii

Značilnosti kakovostno sestavljene in optimizirane produktne strani:

  • unikatne, originalne slike visoke kakovosti
  • opisni, smiselni naslov izdelka (poimenovan na podlagi raziskave ključnih besed)
  • jasno vidna cena
  • možnost izbire barv
  • možnost izbire velikosti
  • dodaten, opisni vodnik po velikosti
  • kratek in kreativen opis izdelka (ki vključuje analizirane ključne besede)
  • ustrezne podrobnosti o izdelku
  • močan, viden, izstopajoč CTA

NAMIG: Med ostale strani, ki jih je vredno optimizirati, sodijo še 404 strani (strani, ki javljajo napako, da spletna vsebina ne obstaja). Edine spletne vsebine, za katere bi naj Google svetoval, da za njih ni potrebna SEO optimizacija, so t.i. kontaktna spletna stran ter cookie policy in splošni pogoji poslovanja. Zato, ker Google ne prikazuje rad v iskalniku kontaktne strani (ker ne želi biti “telefonski imenik”).

8.del = Anchor tekst in pomen internega linkanja

Kaj se boste naučili

V tem delu SEO tečaja je podrobneje predstavljeno kaj so anchor teksti, čemu ustrezno označevanje anchor tekstov, služi in kako označevati anchor tekste.

Čemu to koristi

Anchor tekste označujete na vseh notranjih in zunanjih povezavah vaših spletnih strani. Ustrezno, SEO označevanje (in evidentiranje) anchor tekstov, ima za posledico, bolj natančno razumevanje uporabnikov/obiskovalcev spletnih strani o tem kakšna vrsta vsebine se nahaja za klikom na anchor tekst. Če to boljše razumejo uporabniki, obstoji večja verjetnost, da bodo na tak anchor, tudi kliknili. Več klikov na anchorje daje Googlu signal, katera stran je vam bolj pomembna (s čimer jo, posledično, Google začne uvrščati višje).

Anchor teksti so pomembni tako pri notranjih kot zunanjih povezavah. Med SEO starostami veljajo anchorji na internih povezavah za enega izmed NAJMANJ IZKORIŠČENIH SEO potencialov, pa tudi napak (ker napačni anchorji, uporabnike in Google, zmedejo o tem katera vsebina je najbolj pomembna za čim višji prikaz na Googlu. Še posebej to velja za tiste spletne strani, ki imajo več vsebin).

Kaj je anchor tekst

Anchor tekst je besedilo na povezavi.

Primer:

spletna optimizacija anchor tekst

Besedilo, ki je napisano na bodisi notranji, bodisi zunanji povezavi spletne strani, je anchor text.

Google pravi, da ima besedilo na povezavi (anchor tekst) določeno težo pri razumevanju spletne vsebine, na katero kaže povezava na anchor tekstu, hkrati pa je to logično tudi iz oči uporabnikov, saj bolj kot je natančno besedilo na povezavi, bolj je obiskovalcem spletne strani, razumljivo kakšna vsebina se nahaja za klikom na povezavo.

Iz vidika optimizacije spletne strani, se anchor teksti ločijo na anchor tekste, katerih povezave povezujejo spletne vsebine na isti domeni (notranje povezave) in na anchor tekste, ki povezujejo vsebine iz drugih spletnih strani (zunanje povezave).

Spodaj oba primera:

Anchor tekst v besedilu povezuje vsebino na ISTI spletni strani.

  • glede na to, da so anchor teksti tesno povezani z gradnjo notranjih povezav, je o optimizaciji notranjih povezav, več napisano v poglavju Optimizacija posameznih elementov na spletni strani (klik na povezavo vas pripelje do poglavja znotraj iste spletne domene spletna-optimizacija.com, na kateri ravnokar prebirate ta SEO tečaj)

Anchor tekst v besedilu povezuje vsebino na DRUGI spletni strani

Vrste anchor tekstov

Anchor teksti se ločijo na najmanj štiri vrste:

  • anchor teksti, opremljeni s kombinacijami ključnih besed
  • anchor teksti, opremljeni s kombinacijami imena blagovne znamke
  • anchor teksti, opremljeni s kombinacijami ključnih besed in blagovne znamke
  • generični anchor teksti

Primeri prvih treh kombinacij anchor tekstov za ključno besedo “optimizacija spletnih strani” in blagovno znamko Seo-Praktik.si:

optimizacija anchor teksta

Generični anchor teksti so za vse spletne strani, enaki:

  • klikni tukaj
  • preberi več
  • dodatne informacije
  • za anchor tekste na notranjih povezavah spletnih strani, SEO stroka priporoča kar natančno uporabo ključne besede (exact match), za katero je optimizirana spletna vsebina, s katero se anchor tekst povezuje.

Na primer: na url naslov vstopne spletne strani Seo-Praktik.si, ki je (med ostalimi) optimizirana za ključno besedno zvezo “optimizacija spletnih strani”, bi na VSEH notranjih povezavah, lahko bil anchor tekst “optimizacija spletnih strani” (v praksi temu ni tako, ker je vstopna stran Seo-Praktik.si, optimizirana za več ključnih besed).

  • za anchor tekste iz zunanjih povezav (drugih spletnih strani), ki se povezujejo z vstopno spletno stranjo Seo-Praktik.si, bi naj bili anchor teksti razpršeni med različne kombinacije zgornjih vrst anchorjev.

    Različni SEO strokovnjaki imajo različna mnenja o tem, koliko posameznih vrst anchorjev iz zunanjih povezav, bi naj bilo posamezne vrste. Generalno se večina SEO stroke strinja, da so ustrezna razmerja rabe vrst anchorjev na zunanjih povezavah, naslednje:

    – 50% anchorjev, ki so kombinirani iz imena blagovne znamke
    – 30% anchorjev, ki so kombinirani iz targetiranih ključnih besed in imena blagovne znamke
    – 20% anchorjev, ki so kombinirani iz ključnih besed

OPOMBA: Med SEO strokovnjaki kroži nešteto teorij o tem kakšen delež anchorjev je najbolj ustrezen za rabo pri gradnji predvsem zunanjih povezav. Med njimi so takšni, ki zagovarjajo, da so deleži rabe posameznih vrst anchorjev, nepomembni. Na drugi strani pa so takšni, ki ustrezne deleže anchorjev na zunanjih povezavah izračunavajo glede na povprečne rabe anchorjev prvih pet konkurenčnih spletnih strani.

Dodatne podrobnosti pri rabi anchor tekstov

  • anchor teksti naj ne bi bili daljši od 8 besed. Besedila na povezavah se trudite označevati s čim krajšimi besednimi zvezami.
  • na moč povezave iz anchor teksta bi naj vplival tudi t.i. okoliški tekst okrog anchorja (t.j. surrounding tekst ). Pri pripravi spletnih vsebin poskrbite za to, da besedilo pred anchor tekstom in za anchor tekstom vsebuje sinonime in sorodne ključne besede.
  • povezava na anchor tekstu bi naj bila močnejša, v kolikor uspe pritegniti več klikov na anchor tekst. To pomeni, da na gradnjo VSEH povezav (notranjih in zunanjih) in anchorje ne glejte kot, na nekaj kar želite “podtakniti” v vaša besedila, ampak kot na element na katerega želite privabiti čimveč obiskovalcev vaše spletne strani. (Namig: okoliško besedilo okrog anchorja oblikujte kot “teaser”, ki draži in snubi na klik na povezavo).
  • glede na to, da obstaja še cela vrsta drugih vrst anchorjev (npr. povezava iz slik spletnih vsebin), bi naj za najmočnejše anchorje štele povezave iz tekstovnih vsebin.
  • ne pozabite, da vsaka povezava na spletni strani, prispeva k redčenju avtoritetne moči spletne strani (t.i. link diluting), s čimer se ob preveč zgrajenih povezavah na eni strani, izničuje vrednost vsakega anchorja. Načeloma bodite osredotočeni na to, da se anchorji povezujejo samo s tistimi spletnimi vsebinami, ki jih želite na Googlu, uvrstiti višje.
  • pri notranjih povezavah bi naj položaj anchorja (višje ali nižje v vsebini) bil nepomemben za moč anchorja. Pri zunanjih povezavah bi naj višje označeni anchorji imeli večjo moč od tistih, ki so postavljeni globje (nižje) v vsebini.
  • ne pozabite na ustrezno označevanje povezav (do follow, no follow, odpri v novem oknu, odpri v istem oknu,…) o čemer smo govorili v 6. delu tega SEO tečaja (poglavje Optimizacija notranjih povezav)

9.del = Umeščanje novih najdenih ključnih besed v evidenco za SEO

Kaj se boste naučili

V poglavju o razlikah med ključnimi besedami (2.del) ste, med ostalim, spoznali, da se posamezne ključne besede med seboj razlikujejo tudi z izrazoma primarne in sekundarne ključne besede.

Ta delitev ključnih besed je namenjena temu, da za sicer različne ključne besede, ki pomenijo podobno, ne pripravljate ločenih spletnih vsebin, ampak, da za vse podobne besede, pripravite eno vsebino, SEO optimizirate pa jo najprej za primarno ključno besedo izmed vseh, nato pa še za sekundarne.

Primarna ključna beseda, izmed vseh podobnih, je tista, ki ima bodisi največ iskalnega volumna, bodisi je za vas najbolj profitabilna (dobičkonosna oz. drugače najbolj pomembna).

Poglejte primer (iz slike, ki je prikazana že v drugem delu poglavja):

optimizacija primarnih in sekundarnih klucnih besed evidenca
Slika A

Za spletno stran Seo-Praktik.si je izbrana primarna ključna beseda “optimizacija spletnih strani” (ker ima največji iskalni volumen = 720 mesečnih vtipkanj v slo Google), sekundarne ključne besede pa so: seo slovenija, spletna optimizacija, google seo optimizacija, google optimizacija in optimizacija za google.

Čemu to koristi

Google je na svojem blogu (vir 7) že večkrat objavil, da se kljub dvema desetletjema obstoja iskalnika, vsak dan v iskalnik vtipka ali izgovori med cca. 15 do 17% ključnih besed, ki ŠE NIKOLI niso bile vtipkane ali izgovorjene v Google.

To pomeni, da boste, ne glede na to, kako kakovostno ste izvedli analizo ključnih besed, v prihodnosti, (če boste ključne besede raziskovali naprej – kar bi morali :)), zagotovo naleteli na NOVE ključne besede, s katerimi boste želeli targetirati na Googlu.

Pri tem bo nastala dilema ali za nove najdene ključne besede pripraviti nove vsebine ali raje obstoječe vsebine optimizirati za nove ključne besede.

Ustrezno evidentiranje novih najdenih ključnih besed vam bo pomagalo to dilemo razrešiti. V nadaljevanju je prikazano kako….

Dodatno pa ustrezno evidentiranje novih najdenih ključnih besed v vašo evidenco, prispeva to, da za podobne ključne besede, ne izgubljate časa s pripravo novih spletnih vsebin in, da s podobnimi ključnimi besedami ne tekmujete na Googlu, z več lastnimi vsebinami (saj ima Google praviloma tendenco med prikazi organskih spletnih strani, prikazovati ponudbo informacij čimveč različnih spletnih strani in ne vseh vsebin, od enega ponudnika).

Hkrati obstaja kar nekaj SEO študij, ki dokazujejo, da v kolikor Google prikazuje za posamezno targetirano ključno besedo, več vaših spletnih vsebin (z različnimi url naslovi), to utegne predstavljati tudi težavo pri višjem uvrščanju enega url naslova.

Npr: če Google prikazuje, za neko targetirano ključno besedo, več vaših url naslovov, ni rečeno, da, če bi prikazoval enega, ne bi tega prikazal višje v svojem iskalniku.

Kako umestiti nove najdene ključne besede v evidenco

Umeščanje nove najdene ključne besede v vašo evidenco naj poteka po naslednjih korakih:

  • najprej najdete novo ključno besedo
  • nato preverite ali morebiti vaša spletna stran že s to ključno besedo rangira na Googlu (s katerokoli drugo, podobno vašo spletno vsebino)
  • nato odločite ali boste pripravljali novo spletno vsebino ali optimizirali staro vsebino (za novo najdeno ključno besedo)

Prikaz primera nadaljujem iz slike iz zgornje tabele:

Recimo, da sem ob vseh, že zabeleženih zgornjih besedah (slika A, optimizacija spletnih strani, seo slovenija, spletna optimizacija, google seo optimizacija, google optimizacija, optimizacija za google), našel 2 novi ključni besedi, povezani s spletno optimizacijo. To sta seo optimizacija in optimizacija spletne trgovine.

Za besedno zvezo “seo optimizacija” najprej preverim ali morebiti ob vtipkanju te besedne zveze, Google že prikazuje katero izmed izmed spletnih vsebin iz strani Seo-Praktik.si (to naredim z iskalnikom StartPage (nastavljenim na jezik “slovenščina”, ki sicer prikazuje enake rezultate kot Google, vendar brez personaliziranih prikazov in brez upoštevanja geolokacije), vir 8:

seo optimizacija startpage

Ker Google za novo najdeno ključno besedno zvezo “seo optimizacija” že prikazuje kar 2 vsebini (blog zapis “kaj je SEO” in vstopno spletno stran Seo-Praktik.si), za to besedno zvezo NE BOM pripravljal nove spletne vsebine (temveč bom enega izmed zgornjih url-naslovov optimiziral, poleg že izvedene optimizacije, tudi za ključno besedno zvezo “seo optimizacija”).

V tem primeru je nova najdena ključna besedna zveza “seo optimizacija” postala t.i. sekundarna ključna besedna zveza, ki jo ustrezno vrinem v evidenco za optimizacijo istega url naslova:

evidentiranje novega url naslova
Slika B

Za drugo ključno besedno zvezo “optimizacija spletne trgovine”, sem postopek izvedel na enak način.

Najprej preverim ali s to ključno besedno zvezo že rangiram (v StartPage) in, ker sem ugotovil, da s to besedno zvezo še ne rangiram na Googlu, za to besedno zvezo spišem novo vsebino (ki jo, po izvedeni optimizaciji, uvrstim na prvo stran Googla):

optimizacija spletne trgovine

Po spisani, objavljeni in SEO optimizirani vsebini, v evidenci, url naslov na katerem se nahaja nova vsebina, umestim v tabeli v novo vrstico:

optimizacija novega url naslova

Na tak način umeščanja novih ključnih besed in novih url naslovov v tabelo, dosegate NAJMANJ naslednje:

  • ne izgubljate časa s pripravo podvojenih vsebin
  • obdržite nadzor nad vsemi ključnimi besedami za katere imate optimizirane že posamezne url naslove (tudi v prihodnosti, ko boste našli nove ključne besede, za katere boste želeli optimizirati vaše spletne vsebine)

10.del = Raba Google my Business profila iz vidika spletne optimizacije

Kaj se boste naučili

V poglavju o Google my Business profilu je podrobno razloženo kako upravljati z Google my Business profilom (v nadaljevanju GMB), kako izpolniti v njem statične informacije in kako upravljati z dinamičnimi informacijami.

GMB je profil podjetja, t.i. GMB kartica, ki se na Googlu, na namiznih napravah, prikaže na desni, po tem, ko uporabniki Googla, v njega vtipkajo ime vaše blagovne znamke (oz. ključno besedo, povezano z imenom vaše blagovne znamke).

Spodaj je prikazana GMB kartica za profil spletne strani Seo-Praktik.si:

optimizacija spletni strani google my business seo praktik

Na mobilnih napravah se GMB kartica prikaže TAKOJ ZA plačanimi prikazi spletnih strani in NAD organskimi, neplačanimi prikazi spletnih strani.

Večina podjetnikov svojo GMB kartico uredi/izpolni z t.i. statičnimi informacijami, potem pa sklepa, da je delo z GMB kartico, zaključeno. S tem pa ne vnovčuje vseh možnosti za boljšo spletno izpostavljenost, ki jo GMB kartica, omogoča.

Čemu koristi GMB kartica

POZORNO PREBERITE TO: Logika uspeha nastopa na Googlu preko GMB kartice je preprosta. Bolj kot (redno) skrbite za to, da je vaša GMB kartica polna (aktualnih) informacij, bolj postaja s tem “debela”. Bolj kot je debela, več prikaznega prostora (na mobilnih napravah) zaseda. Več prostora kot zaseda, bolj v globino so pomaknjeni organski prikazi spletnih strani, s čimer pa nastaja tudi večja verjetnost, da bodo uporabniki Googla, klikali na vašo kartico.

Poleg tega pa (redno) upravljanje z GMB kartico prinaša še druge koristi. Vsi podatki, ki so dodajani v GMB kartico, so avtomatsko dodajani v obliki strukturiranih podatkov (schema mark up). S čimer Google še bolje razume s čim se ukvarja vaše podjetje, hkrati pa to prinaša možnost prikaza vaših vsebin v obliki “obogatenih rezultatov na Googlu” (t.i. reach snippets). Direktna posledica ureditve GMB profila podjetja pa je tudi prikaz podjetja v Googlovih zemljevidih.

Urejena Google my Business kartica ima zdaleč največjo težo pri tistih uporabnikih Googla, ki želijo najti informacije o podjetjih v njihovi bližini (t.i. local SEO), vir 9:

lokalna seo optimizacija spletnih strani

Kako uporabljati Google my Business profil

Registracijo, prijavo, verifikacijo in ureditev GMB profila urejate na povezavi GMB.

Načeloma k statičnim informacijam in vsebinam, ki jih dodate v GMB kartico najprej (po verifikaciji GMB računa) prištevamo informacije, ki jih v nadzorni plošči urejanja GMB profila, najdete pod menijem “Informacije”:

optimizacija statičnih informacij gmb

Statične informacije GMB kartice jim rečemo zato, ker te informacije načeloma ne spreminjamo pogosto. Pravzaprav jih spreminjamo zelo redko, če sploh (npr. ime podjetja, naslov podjetja, delovni čas podjetja, itd…).

Razliko med statičnimi in dinamičnimi informacijami si predstavljajte kot gradnjo hiše. Zidove, streho, okna in vrata, načeloma postavljate enkrat (in občasno renovirate). To so statične informacije. Notranjo opremo in vse kar se dogaja v hiši, pa urejate ves čas (dinamične informacije).

Kako uredite statične informacije v GMB kartici (iz vidika SEO)

  • točka 1 = naslov podjetja. Veeeelika večina podjetnikov naslov svojega podjetja v GMB kartici uredi tako, da preprosto napiše naslov podjetja. S čimer doseže to, da se na Googlu, GMB kartica prikaže točno “samo” tistim uporabnikom, ki so v Google vtipkali ime vašega podjetja.

    Iz vidika SEO, ni narobe, če ime podjetja za GMB kartico “malenkost” modificirate in vanj vključite 1 ali dve ključni besedi, s katerima targetirate na Googlu pri optimizaciji vaše spletne strani.
    Na koncu koncev, SEO optimizacijo izvajate točno zato, da vas najdejo tisti, ki v Google vtipkujejo določene ključne besede in ne “samo” tisti, ki vas že poznajo.

    POZOR: Ker gre pri GMB naslovu podjetja za statično informacijo, strateško premislite kako boste zasnovali ime podjetja, saj kasnejše prepogosto spreminjanje imena podjetja v GMB kartici, daje Googlu signal, da se želite preko GMB kartice “prerivati” na prvo stran Googla, s pomočjo manipulacije ključnih besed. Smatrajte opremljanje naslova podjetja kot opremljanje oznake H1 (iz 6. poglavja o pravilih SEO optimizacije).

  • točka 2 = kategorije v panogi v kateri delujete. Že ob odpiranju GMB računa vam GMB sam ponuja kategorije med katerimi lahko izbirate vašo panogo. Izberete lahko več kategorij, a bodite pri določanju kategorij, čimbolj natančni. Kategorije lahko naknadno tudi dodajate in spreminjate.

  • točka 3 = naslov vašega podjetja. Vnesete točen naslov lokacije vašega podjetja.

  • točka 4 = območja storitve. Pri območjih storitve pazite, da NE vnašate svojega naslova, ampak območje na katerem opravljate svojo storitev.
    Če npr. vabite prebivalce celotne Slovenije, da vas obiščejo in ponujate izdelke in storitve celotni Sloveniji, izberete tukaj Slovenija. GMB kartica se bo tako prikazovala vsem iz Slovenije, v nasprotnem pa samo ozkemu krogu tistega območja (naslova, mesta), ki ste ga vnesli.

  • točka 5 = delovni čas. Tukaj po dnevih izpolnite kakšen je vaš delovni urnik. Delovni čas lahko naknadno spreminjate. GMB kartica vas ob posameznih praznikih, itd… sproti sprašuje (na prijavljen e naslov) ali želite za posamezne, posebne dneve, spremeniti vaš delovni čas.

  • točka 6 = telefonska številka na katero sprejemate klice. Izpolnitev tega polja bo še posebej prav prišla vsem lead generation spletnim stranem, še posebej pa tistim, ki nameravate izvajati tudi Google Ads plačljivo oglaševanje.

  • točka 7 = url naslov vaše spletne strani. Tukaj vnesete url naslov vaše strani (ki predstavlja povezavo na vašo spletno stran, o pomenu povezav na vašo spletno stran iz drugih spletnih entitet, pa je podrobno govora v drugi polovici tega SEO tečaja, ko je govora o offsite SEO optimizaciji).
  • točka 8 = url naslov vaše kontaktne strani. Tukaj vnesete url naslov vaše spletne strani preko katere obiskovalci vaše strani oddajajo svoje kontaktne podatke in povpraševanja.
  • točka 9 = prostor za vnos izdelkov. Če imate spletno trgovino, je ta del primeren za to, da vanj vnesete svoje izdelke, vključno s cenami. S čimer omogočite uporabnikom Googla, da kar direktno dostopijo do vaših izdelkov v trgovinah (brez, da najprej obiščejo vašo vstopno ali drugo spletno vsebino). Uporabnikom Googla s tem zelo skrajšate pot do prikaza vaše ponudbe, po drugi strani pa je ta del GMB kartice tudi prikaz ambicij Googla, da se podaja v boj s svojim konkurentom Amazonom, za katerega je splošno znano, da se na njem načeloma zadržuje zdaleč največ uporabnikov interneta, ki imajo nakupne namene. Izdelke, ki jih vnašate lahko tudi kategorizirate (npr. kozmetika, darila,….).
  • točka 10 = storitve, ki jih izvajate. Dodate lahko vnaprej ponujene storitve od GMB ali storitve po meri. Storitve, ki jih izvajate, lahko tudi kategorizirate.
  • točka 11 = kratek opis podjetja. Iz vidika optimizacije spletnih strani (in optimizacije GMB kartice) imate tukaj na voljo prostor za 750 znakov. Iz 6.dela tega SEO tečaja ste se že naučili kaj upoštevati pri opremljanju tekstovnih vsebin iz vidika SEO, zato ta ista SEO pravila, upoštevajte tudi pri tem opisu. V opisu uporabite vašo primarno in sekundarne ključne besede, upoštevajte pa tudi gostoto ponavljanj ključnih besed (keyword density).

Kako uredite dinamične informacije v GMB kartici (iz vidika SEO)

Dinamične informacije za GMB kartico so tiste, ki se redno dodajajo, spreminjajo in dopolnujejo. V prvi vrsti sodijo med njih slike, objave vaših novic in mnenja/komentarji uporabnikov.

Urejanje slik

Podobno kot na vseh ostalih spletnih platformah in v spletnih vsebinah, je glavna korist slikovnih spletnih vsebin ta, da pritegujejo. Uporabnike spleta najprej pritegnejo slike (in videi), šele nato pa zgodba in tekst, ob slikah.

Smatrajte možnost dodajanja najrazličnejših vrst slik v GMB kartico kot direktno ambicijo Googla, da odščipne nek del internetnega kolača ostalim spletnim ponudnikom, ki pretežno temeljijo na distribuciji slik (Instagram, Pinterest,…).

Možnost urejanja slik v GMB kartici najdete pod menijem “Fotografije”:

spletna optimizacija gmb slik

Kot je razvidno iz slike, vam GMB kartica omogoča, da slike dodajate vi, kot avtor oz. lastnik GMB profila. Kakor tudi, da slike dodajajo vaši obiskovalci/stranke/poslovni partnerji.

Dodajanje slik je kategorizirano na 360 stopinjske slike, video vsebine, slike notranjosti in zunanjosti vašega podjetja, slike iz službe, slike vaše ekipe, posebne slike za prvo stran GMB kartice in slike za logotip vašega podjetja.

NAMIG: Ker vas GMB kartica na registriran e naslov, mesečno obvešča o analitiki obiskanosti GMB kartice, boste ob dobro urejenem in redno vzdrževanem/polnjenem GMB profilu, hitro ugotovili, da zdaleč največ klikov v GMB kartici, dosegajo vaše slike. Zato se potrudite, da slike dodajate redno (vsaj nekaj na mesec).

Urejanje objav

Možnost objavljanja najrazličnejših objav v GMB kartici je priložnost, da še dodatno “odebelite” svojo GMB kartico (in s tem, konkurenčne organske prikaze spletnih strani na mobilnih napravah, še bolj potisnete v globino), kakor tudi možnost, da pritegujete uporabnike Googla, v svojo kartico, še z ostalimi vrstami spletnih vsebin in ne samo s slikami.

Objave so kategorizirane na objavljanje ponudb, objavljanje dogodkov, dodajanje izdelkov ter dodajanje novosti. Meni za dodajanje objav najdete v navigaciji, tako kot kaže spodnja slika:

spletna optimizacija gmb objav

POZORNO PREBERITE TO:
Če ste pozorno obdelali poglavje v 5.delu tega SEO tečaja (poglavje o zasnovi bloga po SEO pravilih), ste zasledili, da je priporočljiva dinamika objavljanja novih, SEO optimiziranih blog zapisov (za posamezne identificirane dolgorepe ključne besede), največkrat 1 blog na 7 dni.
Če izvajate SEO bloganje po tej dinamiki, naj NE BO vaš končni cilj pisanja bloga ta, da napišete in objavite blog ter ga promovirate na družabnih omrežjih, ampak to, da objavo tega bloga naredite tudi v GMB kartici.
Google praviloma (ne deluje vedno) vidne objave prikazuje v iskalniku 7 dni. Nato objavo prestavi v arhiv. Če torej objavljate nove vsebine v GMB kartici, najmanj enkrat na 7 dni, s tem poskrbite, da je vaša GMB kartica, ves čas, polna. Konkurenčni organski prikazi spletnih strani (na mobilnih napravah) pa ves čas, še bolj v globini iskalnika, kot bi bili sicer.

Urejanje mnenj

Mnenja, ocene in komentarji vaših kupcev vzbujajo pri drugih obiskovalcih in potencialnih kupcih zaupanje, s tem pa (v kolikor so ocene, v povprečju pozitivne) večajo možnost prodaje. Obenem število oddanih mnenj prispeva k sliki kredibilnosti in konsistentnosti vaše dejavnosti, ker je čisto drugače, če imate v celotnem vašem poslovanju, pridobljeno eno mnenje ali pa, če mnenja pridobivate konstantno.

Ob tem ne pozabiti, da so VSI podatki, ki se oddajajo v GMB kartico, oddajani v obliki strukturiranih podatkov, kar pomeni, da tudi mnenja (in vaši odzivi na mnenja) Googlu pomagajo dodatno razumeti dejavnost s katero se ukvarjate (in kako uspešno se z njo ukvarjate).

POZORNO PREBERITE TO:
Bolj pomembno kot to, da se pri pridobivanju ocen in mnenj, osredotočate na to, da vsakega znanca posebej prosite, da odda mnenje in oceno na vaši spletni strani je to, da se trudite vzpostaviti sistematično pridobivati ocene in mnenja v GMB kartico.
Svojim kupcem npr. ponudite darilce (skodelico z logotipom, obesek za ključe, pisalo,…) v zameno za oddajo ocene in mnenja v GMB kartici, povezavo do oddaje ocene v GMB kartici dodajte v podpis elektronskih sporočil (tistih prodajalcev, ki so uspešno zaključili prodajo). Bodite pa pozorni, da pridobivanje mnenj zastavite na tisti točki sodelovanja s kupci, ko so ti najbolj zadovoljni z vami. Da ne boste za oceno v GMB kartici prosili nekoga, ki ravnokar izpolnjuje reklamacijski zahtevek, ker vam želi vrniti vaše produkte.

Če je le mogoče, poskušajte sistematičnost pridobivanja ocen in mnenj organizirati tako, da bodo oddajalci mnenj, v svojih besedilih, uporabljali ključne besede, ki so povezane z vašo dejavnostjo.

Poglejte izsek nekaterih mnenj za spletno stran SEO-Praktik.si, katere glavna storitev je SEO optimizacija spletnih strani:

seo optimizacija besedil mnenja GMB

Na vsako pridobljeno mnenje se odzovite TAKOJ (ker Google obiskovalcem GMB kartice sporoča tudi informacijo o vaši odzivnosti). Tudi pri svojih odzivih in zahvalah za oddane ocene napišite tekst tako, da ta vključuje ključne besede, povezane z vašo dejavnostjo (zgornja slika).

Kot rečeno že zgoraj, bolj pomembno kot to, da pridobite več mnenj naenkrat, je to, da vzpostavite sistem rednega pridobivanja novih mnenj (npr. na vsak teden, 14 dni, mesec,…).

NE POZABITE:
Pridobivanje mnenj ne pozabite “vkomponirati” v prikazovanje teh na vaših spletnih straneh.
Nekateri uspešno vzpostavijo pridobivanje pozitivnih mnenj in ocen v GMB kartico, nato pa si “zmišljujejo” izjave strank, ki jih prikazujejo na svojih spletnih straneh. Kjer je le mogoče na vaših spletnih straneh, dodajte izjave strank, ki ste jih pridobili s pomočjo GMB kartice (npr. v nogi spletne strani, na posebni podstrani).
Slika:

optimizacija speltnih strani izjave strank
Opomba: skupna ocena storitev optimizacije spletnih strani na Seo-Praktik.si na tej sliki in eni sliki višje se razlikuje, ker se število komentarjev in oddane ocene, konstantno povečujejo.

11.del = Optimizacija spletnih strani in vnovčevanje ostalih spletnih kanalov

Do tega poglavja SEO tečaja, bi morali imeti izdelano analizo ključnih besed, strukturo spletne strani ter na podlagi analiziranih besed in zastavljene SEO strukture, samostojno izvajati naslednje:

  • izbirati long tail ključne besede (s katerimi še vaša spletna stran ne rangira na prvi strani Googla)
  • pripravljati ustrezno SEO optimizirane vsebine za najdene ključne besede
  • sprožiti indeksiranje vaših objavljenih SEO optimiziranih vsebin
  • evidentirati rezultat (uvrščenost spletnih vsebin) v vašo evidenco
  • objaviti vsebino v GMB profilu
  • ponavljati te aktivnosti najmanj enkrat tedensko

Če imate vse zgoraj našteto vzpostavljeno, vam to ne bi smelo vzeti več kot 3 do 5 ur na teden. Več ur za pripravo novih onsite SEO vsebin bo seveda šlo na začetku dela, s časom pa se boste natrenirali in zgoraj naštete aktivnosti vzamejo v povprečju 2 do 3 ure dela na teden.

POZORNO PREBERITE TO:
Redno (tedensko) opravljane zgornje aktivnosti predstavljajo že polovico vseh aktivnosti, ki jih zahteva optimizacija spletnih strani. Že z izvajanjem “samo” teh aktivnosti, bi lahko zgradili uspešno SEO zgodbo, četudi offsite SEO (ki sledi v drugi polovici tega SEO tečaja), sploh ne bi izvajali. Z znanjem iz zgornjih poglavij lahko konstantno ustvarjate vsebine, ki bodo rangirale na Googlu, na prvih mestih, ključ je samo v tem, da ste konstantno sposobni najti long tail ključne besede, s katerimi še ne rangirate na prvi strani Googla.
Dokaz, da je mogoče pri spletni optimizaciji uspeti s strategijo pisanja vsebin samo za long tail ključne besede, je prikazan na spodnji sliki:

optimizacija spletnih strani long tail strategija

Na sliki je prikazana SEO rast (t.j. organska rast obiskovalcev na spletno stran, brez plačevanja za oglase) ene od mojih spletnih na začetku moje SEO kariere (ko sem pisal vsebine, SEO optimizirane izključno za long tail ključne besede, offsite SEO optimizacija pa mi je bila popolna “neznanka”).

Če opravljate zgoraj našteto, hkrati z rezultati na Googlu, ustvarjate tudi “material”, ki ga vnovčite še na drugih spletnih kanalih. Sestavni del vašega dela pri pripravi SEO optimiziranih vsebin je namreč tudi njihova promocija.

Zakaj ne bi, če že pišete long tail SEO optimizirane spletne vsebine, teh promovirali še po ostalih spletnih kanalih? S tem “ubijete” več muh na en mah:

  • po eni strani pridobivate Googlove uporabnike preko long tail ključnih besed,
  • po drugi strani “polnite” vašo internetno stran z vedno bolj kakovostnimi vsebinami (s čimer narašča avtoriteta vaše spletne strani), hkrati pa tudi Googlu čez GMB kartico pojasnjujete s čim se ukvarjate
  • po tretji plati pa te, iste vsebine uporabite še za pritegovanje uporabnikov družabnih omrežij in
  • negujete vaše potencialne stranke preko email marketinga

SEO optimizacija in družabna omrežja

Seveda ni vseeno kako in na katerem socialnem omrežju, s svojimi SEO optimiziranimi vsebinami nastopate, hkrati pa je vaš nastop na družabnih omrežjih povezan še z doseganjem drugih marketinških in spletno prodajnih ciljev, ne zgolj s SEO (pravzaprav je direkten učinek promocije vaših SEO optimiziranih spletnih vsebin iz vidika doseganja višjih uvrstitev na Googlu, še najmanjši, a o tem v drugi polovici tega SEO tečaja).

Linkedin

Kako zgleda promocija SEO vsebin (npr. iz bloga spletne strani) za spletno stran MatijaZajšek.com, poglejte spodaj. Pod sliko so označeni detajli na katere se splača biti pozoren pri promociji na LinkedIn-u:

promocija seo vsebin
  • 1 – sestavite dober naslov objave na LinkedIN-u. Naslov naj na hiter in enostaven način pove kakšno korist bodo prejeli tisti, ki si bodo prebrali vaš nasvet.
  • 2 – sestavite enostavno razumljivo in v pogovornem jeziku napisan predgovor/nasvet/vsebino, ki naj deluje zgolj kot ne preveč očiten “teaser”, da se sledilci ustavijo na vaši objavi
  • 3 – v vaše objave dodajate emojije in, če je mogoče, ne pozabite označiti (tag) kakšnega influencerja na LinkedIn-u (z njegovo omembo bo vaša objava dosegla višji reach/doseg)
  • 4 – dodajte sliko. Ker je na LinkedIn omrežju, tako kot na vseh ostalih spletnih platformah, ključna vztrajnost in konsistentnost, razmislite o tem, da se s slikami ob vaših objavah pojavljate vedno v podobnem, vašem stilu (barve, cgp, fonti, ikonice,…).
  • 5 – v prvi komentar dodajte povezavo do vaše objave na blogu

Za dodatno izboljšanje dosega objav na LinkedIn-u, poskrbite za to, da se na vse komentarje čimprej odzovete (hitrejši kot je vaš odziv, bolj spodbujate objavo k njeni viralnosti), sicer pa bodite pri promociji vaših blogov predvsem vztrajni in potrpežljivi. LinkedIn algoritem sicer nima rad, da v komentarje dodajate link do vaših objav (ker želi udeležence obdržati na LinkedIn platformi), a to rešujete s tem, da tovrstne objave delite le takrat, ko imate nove objave na blogu. Vmes pa se na LinkedIN-u pojavljate še z drugačnimi vrstami vsebin.

POZORNO PREBERITE TO:
Družabno omrežje LinkedIN je v prvi vrsti namenjeno BTB trgu, kar pomeni, da je omrežje idealno predvsem za tiste, katerih kupci so podjetja, kakor tudi za tiste, ki se želite širiti na tuje trge. V kontekstu tega tečaja je eno poglavje o tem kako se promovirati na LinkedIN-u, zdaleč premalo, saj, če želite učinkovito nastopati na LinkedIN-u, potrebujete pred promocijo, sploh natančno definirane cilje nastopa na LinkedIN-u in vsebinski načrt ter dinamiko objav, s katero nameravate nastopati na omrežju. Posebej za LinkedIN nastop imam ločeno predviden digitalni tečaj, na povezavi.

SEO optimizacija in email marketing

Logična/naravna posledica kakovostnega izvajanja SEO optimizacije bo več obiska na spletni strani. Tudi, če ne boste izvajali konverzijskih izboljšav (t.i. CRO optimizacije), to pomeni, da si lahko iz naslova več obiska, obetate več konverzij.

Če je, na primer, bila konverzija ob 100 mesečnih obiskovalcih, pred izvajanjem SEO optimizacije, 1% (torej 1), bo konverzija, po izvajani optimizaciji (ob isti konverziji 1%), ko bo mesečnih obiskovalcev npr. 1000, 10.

To pomeni, da bo po dlje časa kot boste izvajali SEO optimizacijo, treba več časa nameniti upravljanju s kontakti (povpraševanji, nakupi, prijavljenimi e naslovi v emailing, itd…).

Da bi čas pri izvajanju emailinga prihranili, bo prišla v poštev email marketing avtomatizacija.

Email marketing avtomatizacija pomeni, da boste avtomatizirali procese pošiljanja vaših elektronskih sporočil svojim strankam, z namenom, da prihranite pri času. Saj ne želite vsakemu prijavljenemu na vaše e novice, pošiljati ročno, posebej spisanega sporočila, ampak želite, da naslednjih nekaj vnaprej načrtovanih e sporočil, pošlje kar vaš avtomatizem.

SEO optimizacija in email marketing gresta z roko v roki na točki, ko je potrebno premisliti kako povečevati bazo prejemnikov e sporočil.

Poglejte kje prideta SEO optimizacija in email marketing skupaj….
Po korakih, od prvega do zadnjega koraka, si glavni izzivi email marketinga sledijo tako:
– kako poskrbeti za vedno večjo/naraščajočo bazo prejemnikov vaših e sporočil. To pomeni, kako doseči, da se bo v vašo bazo prejemnikov e sporočil prijavljalo več ljudi kot odjavljalo.
– kako poskrbeti za to, da bo vedno več prejemnikov vaših e sporočil odpiralo vaša sporočila (prejeto sporočilo in odprto e sporočilo NI eno in isto). To je t.i. open rate.
– kako poskrbeti, da bo vedno več prejemnikov, ki je kliknilo na vaša sporočila, izvedlo želene korake (konverzije).
Če želite višje konverzije, je pomembno že to, kakšne sledi (leads) ste “ujeli” v začetku zgornjega procesa!!!

Bolj učinkovit email marketing boste dosegali tako, da boste vsebine, ki jih boste SEO optimizirali, najprej segmentirali na posamezne kategorije. Npr. v blogu.

Če npr. pišete blog z recepti, lahko recepte ločite na juhe, jedi na žlico, sladice, itd…

V tem primeru izdelate lead magnete (t.j. “vabe”, da bralci vašega bloga oddajo svoj elektronski naslov) segmentirano/ločeno po posameznih kategorijah. Tako, da boste kasneje tistim, ki so svoj elektronski naslov pustili ob branju receptov s sladicami, pošiljali e novice o sladicah. Tistim, ki so svoj e naslov pustili pri prebiranju receptov o jedeh na žlico, pa boste pošiljali nove recepte o jedeh na žlico.

S tem boste bolj natančno poskrbeli za doziranje pravih vsebin ustrezno zainteresirani publiki, od vašega emailinga pa se bo, posledično, odjavljalo, manj naročnikov.

DOMAČA NALOGA ŠT. 11:
Kategoriziranim objavam na blogih (t.j. kategorijam posameznih zapisov) uredite specifične lead magnete.
Če uporabljate WordPress, naredite to z Conditional Widgets pluginom.
Lead magnete sestavite iz naslova (1), kratkega, pogovorno spisanega vabila (2), email obrazec (3), gdpr določilo(4) ter JASEN naslov na CTA gumbu (5). Za CTA gumbom ne pozabite podkrepiti PRISTNE namere vašega obrazca (6).
Poglejte primer iz te vsebine, ki jo ravnokar berete (SEO optimizacija tečaj):

seo optimizacija tečaj lead magnet

CTA obrazec postavite v stransko vrstico spletne strani (sidebar ob vsebini), na konec spletne vsebine (če podobnega poziva k akciji ni že v nogi spletne strani) in pa tudi pod posamezna poglavja vsebine, v kolikor je vsebina res daljša in razdeljena na poglavja.

Če želite doseči, da je vaš stranski CTA banner viden ves čas, medtem, ko bralci prebirajo vašo vsebino, Worpress uporabniki uporabite vtičnik Q2W3 Fixed Widget for WordPress.

Če imate dodatna vprašanja iz tega poglavja, preverite že objavljena vprašanja in odgovore na tej povezavi ali pošljite svoje vprašanje.

12.del = Načini monetizacije spletnih vsebin (adsense, affiliate marketing,…)

Načeloma to poglavje ne spada direktno k spletni optimizaciji, a, ker se za spletno optimizacijo dostikrat zanimate tisti, ki sploh še nimate svojih produktov ali storitev za prodajo, vključujem k temu tečaju tudi razlago nekaterih možnosti zaslužka, ki jih spletna optimizacija prinaša (četudi ne boste imeli svojih produktov in storitev).

Kot veste, je glavni cilj spletne optimizacije, pritegovati vedno več obiskovalcev na vašo spletno stran. Spodaj so razložene nekatere ideje kako lahko s tem, vedno večjim številom obiskovalcev na vaših spletnih straneh, zaslužite.

Google Adsense zaslužek

Google omogoča, da na svoje spletne strani, postavite njegove reklame. To omogoča preko t.i. Google Adsense računa.

Več vsebin kot ustvarite na svojih spletnih straneh in bolj natančno kot so te SEO optimizirane, več obiskovalcev priteguje vaša spletna stran.

Google vas zato nagradi tako, da na vašo internetno stran namesti oglase svojih strank, za vsak klik na te oglase pa vam prizna določeno provizijo. Ki si jo lahko izplačate na svoj račun takrat, ko vi želite.

Naslovna stran, kjer si nastavite Google Adsense račun in v katerega vnesete svoje spletne strani na katerih dovoljujete prikaze reklam Googlovih strank, zgleda tako:

google adsense
Opomba: naslovna stran se od prikazane lahko razlikuje, ker Google posodablja svoje spletne strani. Google Adsense najdete na povezavi.

Primer ene od naših spletnih strani, ki vključujejo Google Adsense reklame je Mizarstvo.si:

google adsense reklame
Opomba: pri nastavitvah v Google Adsene imate ogromno možnosti izbire kakšne reklame se naj prikazujejo na vaših internetnih straneh. Na večini naših spletnih strani nastavimo kar avtomatsko prikazovanje oglasov, ki jih Google priporoča (t.i. Google auto ads).

Za soliden zaslužek iz Google Adsense boste potrebovali ogromno vsebin, kar pomeni, da pričakujte na začetku manjše zaslužke. Če pa se boste disciplinirali v spletni optimizaciji in rednem pisanju, pa si posledično lahko, z vedno daljšim časom, ustvarjanja na vaših spletnih straneh, obetate vedno več zaslužka.

Moje priporočilo je, da Google Adsense za začetek uporabite kot možnost dodatnega zaslužka. Obenem bodite zelo pozorni na to, da izberete profitabilno nišo/panogo, ker niso vsi kliki na reklame, iz strani Googla, ovrednoteni enako.

Nasprotno – vsebine v nekaterih panogah so bistveno višje ovrednotene kod druge, sicer pa upoštevajte, da se cena klikov na vaše reklame spreminja na trgu (npr. v odvisnosti od sezone panoge o kateri pišete).

Kako zgleda zaslužek iz Google Adsense računa prikazuje spodnja slika:

google adsense zaslužek
Opomba: na tem računu imam nastavljeno, da mi Google izplača zaslužek, ko bom z Google Adsense reklamami dosegel 2000€.

Affiliate zaslužek

Affiliate zaslužek smatrajte kot spletno posredništvo.

Če v fizičnem svetu obstaja klasična posredniška trgovina (ki je pravzaprav vsaka trgovina,ki prodaja izdelke nekoga drugega (ki ima, torej dobavitelje)), obstajajo na internetu spletne trgovine, ki ne proizvajajo svojih izdelkov, ampak prodajajo izdelke drugih.

To pomeni, da, če in, ko obvladate SEO optimizacijo, lahko na internetu zaslužite (tudi) tako, da postavite affiliate spletno stran v kateri prodajate izdelke drugih.

Glavne prednosti affiliate spletnih strani (zaradi katerih je affiliate prodaja postala tako popularna), so:

  • lastnik affiliate spletne strani se ne ukvarja z dostavo izdelkov
  • lastnik affiliate spletne strani se ne ukvarja z reklamacijami
  • lastnik affiliate spletne strani se ne ukvarja s pisanjem računov strankam

Glavna naloga lastnikov affiliate spletnih strani je, da pritegujejo čim več obiskovalcev na svoje spletne strani, ta promet pa preusmerjajo v spletne trgovine, ki jim v zameno za opravljene nakupe, priznajo dogovorjeno provizijo.

Ker je SEO optimizatorjem glavni izziv tudi povečevanje obiska na spletnih straneh, ogromno največjih SEO mojstrov svoj zaslužek ustvarja ravno z affiliate marketingom.

Pred let smo tudi sami, v svoji ekipi, postavili kar celo affiliate trgovino. V našo spletno trgovino smo postavili izdelke drugih slovenskih dobaviteljev, ki so omogočali affiliate sodelovanje:

affiliate trgovina omega3.si
Opomba: na tem affiliate projektu smo v naši ekipi aktivno najbolj delali med leti 2013 in 2015. S pomočjo SEO optimizacije smo na prvo stran Googla, pozicionirali 70 ključnih besed. Dobavitelje smo imeli na začetku 3. Čeprav spletna stran še vedno obstaja, se zdaj ne monetizira več iz prodaje produktov dobaviteljev, ampak iz Google Adsense reklam. Razlogi za to so navedeni v nadaljevanju, kjer so opisane potencialne ovire in slabosti pri ustvarjanju affiliate zaslužkov.

Potencialne slabosti, ki jih lahko prinese izvajanje affiliate marketinga:

  • pri naslanjanju svojega poslovnega modela na affiliate zaslužke, gradite odvisen odnos od dobaviteljev. Dobavitelj vam lahko vsako sekundo spremeni provizijo in vi pri tem ne morete nič. Večji kot je dobavitelj, strožje ima lahko pogoje sodelovanja z njim. Pred leti je Amazon svojim affiliate prodajalcem provizijo iz 40% zmanjšal (čez noč) na 10% (za nekatere produkte).
  • nikjer ne piše, da so vsi affiliate dobavitelji redni plačniki. Lahko se vam pripeti, da boste cel mesec prodajali uspešno dobaviteljeve izdelke, za plačilo provizije pa boste čakali. Ponavadi je v tem primeru tako, da večji kot je dobavitelj, bolj ima urejena plačila provizije (ker ga skrbi za njegov ugled in takšne prakse se hitro širijo med affiliate trgovci). Manjši kot je ponudnik priložnosti zaslužka s pomočjo affiliate sodelovanja, bolj natančno se prepričajte o njem.
  • bolj kot se boste uspešno in hitro pozicionirali s pomočjo SEO optimizacije na Googlu, s svojo trgovino, več “napadov” pričakujte iz strani vaših nepoštenih konkurentov (prijave na inšpekcije, itd…). Bolj kot boste močni v SEO optimizaciji, bolj bodite pripravljeni na to, da nimajo na internetu vsi enakih vzgibov kot vi.

OFFSITE SEO OPTIMIZACIJA

13.del = Pomen offsite SEO optimizacije, kaj so povratne povezave, tipi povratnih povezav in razlike med njimi (pojmi v offsite SEO)

Offsite SEO optimizacija je pojem za izvajanje aktivnosti na internetu, IZVEN vaše spletne strani, z namenom, da na drugih internetnih straneh zgradite povratne povezave (t.j. backlinks), ki se povezujejo z vašo spletno stranjo.

Več kot je teh povratnih povezav in bolj kot so povratne povezave konstantne in kakovostne, višje se bo uvrščala vaša internetna stran na Googlu.

Offsite SEO optimizacijo si predstavljajte kot spletna priporočila.

Tako kot v realnem/fizičnem svetu, deluje, da se največ poslov, pogosto sklene na podlagi ustnih priporočil (ker, v kolikor kupujemo od neznanih, ponavadi kupujemo od tistih, ki so nam priporočani iz strani oseb, ki jim zaupamo), velja na internetu, da se na najvišja mesta iskalnika Google, uvrščajo tiste spletne strani, ki jim Google bolj zaupa.

Zakaj je offsite SEO optimizacija pomembna?

Predstavljajte si, da 2 spletni strani, obe obvladata onsite SEO optimizacijo enako dobro. Obe spletni strani upoštevata vsa SEO pravila, obe pripravljata maksimalno kakovostne vsebine, obe zadovoljujeta iskalni namen, obe redno objavljata nove vsebine, obe poskrbita tudi za tehnično delovanje svojih strani (npr. hitrost nalaganja, varnost brskanja, itd…).

Katero, od sicer obeh, vrhunsko onsite SEO optimiziranih, spletnih strani, naj Google v iskalniku, prikaže višje? Če obe svojo onsite SEO optimizacijo opravljata vrhunsko.

Če 2 spletni strani uporabljata približno podobno kakovostno onsite SEO optimizacijo (vključno s tehnično optimizacijo spletne strani), je offsite SEO optimizacija tista, ki bo odločila katera izmed internetnih strani, bo na Googlu uvrščena višje.

Spodaj je študija (10), ki prikazuje povezavo med številom zgrajenih povratnih povezav v korelaciji z uvrstitvijo internetnih strani na Googlu:

Kaj so povratne povezave

Povratne povezave oz. backlinki so povezave, ki iz drugih spletnih strani, “kažejo” nazaj na vašo spletno stran. Preko povratnih povezav bo obiskovalec neke spletne strani, s klikom nanjo, pristal na vaši spletni strani.

Povratne povezave se med seboj razlikujejo po različnih tipih (ki so opisani v nadaljevanju), sicer pa je pred gradnjo povratnih povezav priporočljivo upoštevati/razumeti naslednje pojme:

Kaj je link velocity

Link velocity je dinamika/hitrost gradnje povratnih povezav.
V SEO skupnosti obstaja nešteto “teorij” in mnenj o tem ali je link velocity pomembna ali ne pri gradnji povratnih povezav.



Viri:

1 – Worldwide desktop market share of leading search engines from January 2010 to February 2021
2 – The Search Engine Optimization Services Market Will Gain The Most From The Professional Services Industry
3 – Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide by Google
4 – Wordstream blog
5 – 38 SEO Statistics You Need to Know for Increasing Your Search Rankings [New Data]
6 – Ahrefs – How to write perfect meta description
7 – Google Blog
8 – StartPage
9 – Google Maps the dominant local search tool, followed by Facebook and Yelp
10 – How Many New Backlinks Do Top-ranking Pages Get Over Time [New Data by Ahrefs]