Posts in category: SEO tečaj

Kaj se boste naučili

V tem koraku se boste naučili kako SEO ustrezno zasnovati (t.j. načrtovati) blog na internetni strani, z namenom, da boste skozi čas in vedno več objavljenih blog zapisov na vaši spletni strani, pritegovali vedno večje število obiskovalcev na vašo spletno stran.

Hkrati boste v tem koraku spoznali kaj je evergreen vsebina, kako pripravljati vsebine za blog po modelu AIDA, kakšen je pomen polja “above the fold” in kaj so content gaps.

Čemu to koristi

Več kot imate na svojem blogu, na spletni strani, objavljenih, SEO ustreznih vsebin (to so zapisi na blogu, ki jih uspete optimizirati tako, da so uvrščeni na čim višja mesta na prvi strani Googla), več obiskovalcev (uporabnikov Googla), si na svoje spletne strani, lahko obetate.

Dlje časa kot uspete vaše objavljene vsebine na blogu zadržati/ohraniti na najvišjih pozicijah na Googlu, več obiska si lahko obetate.

V tem kontekstu pomeni izraz evergreen vsebina, spletno vsebino za blog, ki jo zasnujete tako, da je z njo, skozi čas, mogoče, enostavno več let zaporedoma, kljub trudu konkurence, rangirati na prvi strani Googla.

Boljše kot je zasnovan blog na začetku njegovega ustvarjanja, lažje ga boste v prihodnosti nadgrajevali in dopolnjevali, z njim pa posledično imeli manj časa, za ohranjanje visokih uvrstitev na Googlu.

V VEDNOST: Po spodaj predstavljenem načrtu zasnove bloga, sam pišem bloge na dveh spletnih straneh. Na osebni spletni strani MatijaZajšek.com pišem blog od leta 2012 (najmanj enkrat na mesec), od leta 2018 pa blog na spletni strani Seo-Praktik.si.

Kako načrtovati prvo stran bloga in posamezne kategorije v blogu

V največ primerih (ne pa vedno) je blog na internetni strani namenjen informiranju, zato se največkrat spletne vsebine (članki na blogu), SEO optimizirajo za t.i. informativne ključne besede (te se pogosto začnejo z vprašalnicami kaj, zakaj, kdo, kako,…). Za informativne ključne besede se na blogu optimizirajo tudi posamezne kategorije zapisov na blogu. Podrobnosti o razlikah med ključnimi besedami ste spoznali v drugem poglavju tega SEO tečaja.

Če so nakupne, generične in dolgorepe ključne besede, ponavadi rezervirane za to, da preko njih optimizirate svojo ponudbo, kategorijo izdelkov v trgovini, vstopne spletne strani, pristajalne strani in podobno, so informativne ključne besede, v največ primerih, “rezervirane” za blog na spletni strani.

Vendar pozor….

Če bo vaš blog na internetni strani, sestavljen zgolj iz člankov, ki so optimizirani na predhodno raziskane informativne ključne besede, s tem delate uslugo morebitnim vašim konkurentom, ki jim, za raziskavo ključnih besed, za njihov blog, ne bo treba nič drugega, kot, da obiskujejo vaš blog in dobivajo ideje o čem pisati na svojem blogu.
!!! Če je le mogoče poskušajte zraven SEO optimiziranih objav na blogu, z objavami graditi tudi osebno blagovno znamko. Podrobnosti o tem na povezavi !!!

Hkrati boste, če boste svojo glavno stran bloga, zasnovali zgolj na podlagi raziskave ključnih besed, “osiromašili” oz. izpustili priložnosti, ki jih sicer ponuja priprava nekaterih drugih vrst spletnih vsebin (ki se sicer tudi ponavadi objavljajo na blogu).

Če je le mogoče kategorije vašega bloga zasnujte tako, da zapisi pokrivajo različne vidike dojemanja vsebin.

V odvisnosti od tega koliko aktivnosti, copywriterjev in časa, nameravate vložiti v ustvarjanje bloga, lahko posamezne vsebine na blogu, segmentirate npr. na:

• 1 seo optimiziran uporaben nasvet na mesec (katerega namen je targetirati na dolgorepo ključno besedo)
• 1 prikaz primera iz prakse/na mesec (ki je lahko v celoti razbremenjen upoštevanja SEO pravil), s čimer takšne vsebine zelo hitro izgubijo, ponavadi pretirano, reklamno noto sporočanja
• 1 osebno zgodbo, izkušnjo oz. story telling z namenom, da vas spremljevalci vašega bloga “začutijo”
• 1 prodajni članek preko katerega namensko, s pomočjo pisane besede, “trenirate” svojo umetnost spletne prodaje s pomočjo bloga. V prvem takšnem zapisu boste verjetno “prodajali” dokaj nerodno, s časom pa bodo vaša prodajna besedila vedno bolj samozavestna in duhovita, posledično pa boste preko teh besedil večali konverzijo iz svojega bloga.

NAMIG: če imate časa ali kadra premalo za zgornji predlog ustvarjanja vsebin na blogu, na mesec, potem poskušajte vseeno slediti zgornji raznovrstnosti vsebin, četudi jih lahko implementirate le z eno vsebino na mesec. To pomeni, da en mesec objavite prodajno besedilo, drugi mesec SEO optimiziran uporaben nasvet, tretji mesec primer iz prakse in četrti mesec, osebno izkušnjo. Iz vidika aktualnosti in svežine vaših objav na blogu, poskušajte aktivnosti na blogu planirati vsaj tako, da imate eno novo objavo na mesec, če pa preko različnih vrst blogovskih vsebin, zasledujete še druge marketinške cilje (npr. na družabnih omrežjih), pa boste tako ali tako želeli, da imate na svojem blogu, več vsebin, kot zgolj eno na mesec.

Spodaj poglejte primer zasnove tematik na blogu matijzajšek.com in delček analiziranih long tail ključnih besed za posamezne tematike:

Z rdečo so označene tematike/kategorije na blogu matijazajšek.com, z zeleno so označene analizirane dolgorepe ključne besede za vsako posamezno tematiko na blogu.

Kako načrtovati posamezno vsebino na blogu

Od načrta (zasnove bloga) je odvisno:

• kako hitro boste napisali nov blog zapis
• kako enostavno bo potekala SEO optimizacija bloga
• na katerem mestu, na Googlu, se bo uvrstil posamezen blog zapis
• koliko dela boste potrebovali v prihodnosti, da bo vaš blog zapis, svojo visoko uvrstitev na Googlu, obdržal ali celo še izboljševal

Preden zasnujete posamezen blog zapis:

• preverite kakšen iskalni volumen ima targetirana ključna beseda, za katero boste optimizirali zapis
• preverite ali vaša spletna stran, morebiti s katerim url naslovom, že rangira na prvih dveh straneh Googla (v tem primeru je ponavadi boljše, če optimizirate že obstoječo spletno vsebino, za nov blog zapis pa poiščete drugo ključno besedo)

Vsak posamezni blog zapis zasnujete tako, da:

• najprej določite grobi glavni naslov
• nato določite grobe naslove poglavij. Pri tem bodite pozorni na prve 3 ali 4 blog zapise, ki trenutno zasedajo najvišje uvrstitve na Googlu in tudi na vrstni red poglavij (najpomembnejša poglavja načrtujte na vrhu zapisa). To je t.i. polje above the fold (vidno polje ekrana brez skrolanja miške) na katerem želite čimpjre prikazati najpomembnejšo informacijo v zvezi z targetirano ključno besedo.
• med konkurenčnimi blog zapisi, ki so za targetirano ključno besedo, že uvrščeni visoko na Googlu, razmislite o t.i. content gaps. Conteng gaps je izraz za vsebinske luknje – to so tematike, ki jih zaznate, da so jih konkurenti znotraj svojih zapisov, opisali premalo jedrnato, natančno oz. površno.

Poglejte primer zasnove blog zapisa, če bi v njem želeli predstaviti informacije o tem kako ustvariti linkedin profil:

Ko imate načrtovano zasnovo bloga, začnite s pisanjem bloga:

• vaš blog naj vključuje poglavja, ki jih zasledite pri konkurečnih zapisih (a vsebina naj bo razložena na bolj enostaven, razumljiv, jedrnat in marketinško privlačen način)
• vaš blog zapis naj vključuje content gaps (vsebine, poglavja, ki so jih pri konkurenci spustili oz. obdelali površno)

Šele, ko imate blog zapis napisan, začnite z optimizacijo vsebine.

DOMAČA NALOGA št.5:
Iz opravljene analize ključnih besed (iz domače naloge iz drugega poglavja tega SEO tečaja), poiščite INFORMATIVNE ključne besede, ki imajo visoke iskalne volumne in jih oblikujte v ločene tematike. Zanje odprite kategorije znotraj vašega bloga. V vse te kategorije boste kasneje dodajali blog zapise, s čimer boste (posredno) uvrščali vaše kategorije, SEO optimizirane za visoke iskalne volumne, proti prvi strani Googla.

Bodite pozorni, da za glavne tematike vašega bloga ne izberete NAKUPNIH ključnih besed.
Primer: če ste npr. lastnik spletne trgovine, ki prodaja kozmetiko, prepustite optimizaciji vsebine za ključno besedo kozmetika, raje vašo kategorijo v spletni trgovini s kozmetiko, za blog pa izberite kategorijo (nega obraza). Obe ključni besedi imata soliden iskalni volumen, le, da se s ključno besedo nega obraza, na prvi strani Googla, nahaja več spletnih strani z blog zapisi, s ključno besedo kozmetika pa ponudba izdelkov v spletnih trgovinah s kozmetiko.

Če imate dodatna vprašanja iz tega poglavja, preverite že objavljena vprašanja in odgovore na tej povezavi ali pošljite svoje vprašanje.

>>> Prejšnje poglavje >>> Strukturiranje strani po pravilih spletne optimizacije

Kaj se boste naučili

V tem poglavju se boste naučili kako strukturirati spletno stran po pravilih spletne optimizacije. Če prebirate SEO nasvete iz tujine, precej SEO strokovnjakov za razlago o tem uporablja pojme, kot so: SEO silo, content hubs, topical relevancy in topical authority.

Čemu to koristi

Boljše kot je strukturirana spletna stran, ne samo iz vidika bolj smiselne in enostavne navigacije po internetni strani, ampak tudi tematsko sorodnih spletnih vsebin, na vaši internetni strani, bolj Googlovi pajki razumejo kontekst in vsebino vaše spletne strani, posledično pa so rezultati uvrstitev vaših internetnih strani na Googlu, trajnejši. To pomeni, da stroški (predvsem offsite SEO optimizacija, o kateri je govora v drugi polovici SEO tečaja) pri kakovostno SEO strukturirani spletni strani, zelo padejo.

Kaj je struktura spletne strani

Struktura spletne strani je njena zasnova, ki predstavlja (iz oči obiskovalcev spletnih strani) načrtovanje potovanja obiskovalca (prodajni lijak)) od točke vstopa na internetno stran do točke izstopa iz nje. S tem, da ni nujno, da se struktura spletne strani izkazuje z izgledom internetne strani (npr. preko navigacijskih menijev), kot jo vidijo obiskovalci, ampak (v odvisnosti od namena internetne strani).

Zapisano preprosto so cilji kakovostnega strukturiranja spletne strani, naslednji:

• preprostost navigacije (da, se obiskovalec na spletni strani znajde)
• združevanje tematsko sorodnih vsebin
• skrb za čim krajšo oddaljenost spletnih vsebin, ki vsebujejo konverzijske cilje, od točke vstopa obiskovalcev na spletno stran. Idealno bi bilo, če obiskovalci internetne strani ne bi potrebovali več kot 3 klike, da pridejo do vsebin, na katerih, na spletni strani, merite konverzije

Da si boste lažje predstavljali kako strukturirati stran iz različnih vidikov optimizacije spletnih strani, so spodaj predstavljeni različni primeri:

• v prvem primeru je prikazana struktura spletne strani iz vidika povezovanja vsebin
• v drugem primeru je prikazano strukturiranje spletne strani iz vidika optimizacije primarnih in sekundarnih ključnih besed
• v tretjem primeru je prikazano kako strukturirati stran, da boste hitro in enostavno ločili aktualne SEO kampanje od že izvedenih SEO optimizacijskih kampanj

Primer strukturiranja spletne strani Magus.si po tematikah

Spodaj poglejte primer tematsko zasnovane strukture spletnih vsebin na spletni strani Magus.si, ki na trgu ponuja blazino za izvajanje magnetne terapije doma:

Pod vsako identificirano tematiko (bolečine v križu, artritis, revma, bolečine v kolenu, bolečine v kolkih) je načrtovan prostor za dolgorepe ključne besede (zamegljene vrstice), v katerega se dodajajo spletne vsebine, SEO optimizirane za dolgorepe ključne besede, v povezavi z izbrano tematiko.

NAMIG: s tako SEO strukturirano spletno stranjo, lahko ustvarjalec spletnih vsebin, zasleduje najmanj 2 SEO cilja. To sta:
– targetiranje na dolgorepe ključne besede
– v kolikor so vsebine, optimizirane za dolgorepe ključne besede, ustrezno interno povezane (ustrezen anchor, več o tem v enem od naslednjih poglavij) s tematikami, to prispeva k višjemu uvrščanju spletnih vsebin, na Googlu, tudi za posamezne tematike (ki so identificirane z težkimi, generičnimi, ključnimi besedami)

Primer strukturiranja spletne strani Ebonitete.si z namenom odkrivanja priložnosti optimizacije enega url naslova za več ključnih besed, hkrati

Spodnji primer strukture spletne strani ebonitete.si prikazuje, da bodite pozorni, da za vsak strukturiran url naslov, predvidite “prostor” za bodoče sorodne (sekundarne), ključne besede, ki jih boste našli v prihodnosti (a zanje ne bo potrebno pripravljati novih spletnih vsebin, temveč boste zanje optimizirali obstoječe url naslove). O tem je bilo govora v prvem poglavju tega SEO tečaja, ko smo govorili o t.i. sekundarnih ključnih besedah.

Na spodnji sliki lahko vidite kako je spletna stran ebonitete.si z enim url naslovom, optimizirana za kar 12 različnih (a tematsko sorodnih) ključnih besed. Ostale ključne besede, zraven besede “bonitete” so zamegljene:

Primer strukturiranja spletne trgovine (Pohištvo123.si) z namenom spremljanja rezultatov izvedenih SEO kampanj ter spremljanja aktivnosti izvajanih SEO kampanj

Pri optimizaciji spletnih strani je pomembno, da si ločite posamezne besede na tiste, s katerimi ste že dosegli visoke uvrstitve na Googlu od tistih s katerimi opravljate aktualno optimizacijo spletnih strani. Na ta način boste v prihodnosti dodajali vedno nove ključne besede, s katerimi želite doseči boljše uvrstitve, nad že “osvojenimi” ključnimi besedami pa boste izvajali nadzor (na spodnji sliki: monitoring):

Na sliki je prikazana razdelitev ključnih besed za online trgovino Pohištvo123.si, ki izvaja optimizacijo svoje trgovine že vrsto let in je s številnimi, najtežjimi in najbolj konkurenčnimi besedami, na prvi strani Googla, med top ranking (od 1 do 5 na prvi strani Googla), za nove ključne besede pa šele začenja s SEO aktivnostmi.

Kakovostno in smiselno ter tudi iz vidika SEO, ustrezno strukturo spletnih strani in trgovin, najlažje pri vaših konkurentih zasledite z opazovanjem tega kako so zasnovani breadcrumbs (označbe poti do pristajalnih strani). Na spodnji sliki so prikazane breadcrumbs trgovine Pikapolonica, ki nakazujejo kako je strukturirana spletna trgovina:

POZORNO PREBERITE TO: Ko se boste lotili strukture svoje spletne strani, ne pozabite upoštevati tudi tega, da se v največ primerih, največ t.i. avtoritete spletne strani (t.i. PA = page authority) nahaja na prvi strani vaše spletne strani. Zato je smiselno, da internetno stran, strukturirate tako, da iz prve strani “kažejo” notranje povezave na vaše najpomembnejše spletne vsebine, ki so hkrati vaši SEO cilji (spletne strani, ki jih želite na Googlu, uvrstiti višje).
Primer: Ko so mi še bile na osebni spletni strani matijazajšek.com, pomembne ključne besede optimizacija spletnih strani, spletna prodaja in spletni marketing, so iz moje osebne internetne strani, že pri vrhu strani, na te podstrani “kazale” tudi te notranje povezave:

DOMAČA NALOGA ŠT.4:
Iz raziskanih ključnih besed iz četrte naloge, pripravite sklope tematsko sorodnih besed, podobno kot kaže spodnja slika. Zapisano po domače, morate zdaj iz predhodne naloge, skupaj zložiti podobne besede tako, da bodo predstavljale posamezne tematike (t.i. topical clusters):

Slika prikazuje, da ima spletna stran Seo-Praktik.si eno glavno tematiko, to je “optimizacija spletnih strani” (točka 1), v njej pa se nahaja več podtematik (točka 2), ki jih povezujejo podobne ključne besede. Na desni strani tabele načrtujte prostor za identifikacijo search intentov (3) in identifikacijo ustreznih formatov spletnih vsebin (4) (glede na najpogosteje prikazane formate pri vaših targetiranih ključnih besedah). Bodite pozorni, da so ključne besede v posameznih tematikah zložene po zaporedju od najvišjega do najnižjega iskalnega volumna.

Če imate dodatna vprašanja iz tega poglavja, preverite že objavljena vprašanja in odgovore na tej povezavi ali pošljite svoje vprašanje.

>>> Prejšnje poglavje >>> SEO orodja za iskanje ključnih besed
>>> Naslednje poglavje >>> Načrtovanje in pisanje bloga po SEO pravilih

Kaj se boste naučili

V tem poglavju so predstavljeni načini kako iščete ključne besede, SEO orodja za iskanje ključnih besed ter tudi kako si najdene ključne besede evidentirajte.

Čemu to koristi

Ta ura SEO tečaja je namenjena temu, da prvi vrsti, spoznate različna SEO orodja za iskanje ključnih besed. Z njihovo uporabo boste imeli boljši pregled nad tem za katere ključne besede ste že optimizirali spletne vsebine in za katere ne, pa tudi za katere ključne besede izvajate aktualne SEO kampanje in katerim spletnim vsebinam se splača več energije posvečati za njihovo izboljšavo.

Kako iščete ključne besede

SEO orodij za raziskovanje ključnih besed (in izvajanje ostalih SEO aktivnosti) je ogromno. Precej jih je plačljivih, precej pa tudi brezplačnih. Nekatera med njimi omogočajo brezplačno raziskovanje določenega števila ključnih besed (npr. na dan).

Metode in SEO orodja za raziskavo ključnih besed

Google Autosuggest

Iskanje ključnih besed z Google autosuggest preprosto pomeni, da vam Google pomaga poiskati ključne besede, medtem, ko vi vtipkate, eno izmed vam zanimivih, besed, v Google iskalnik.

Spodaj je prikazan primer katere dodatne besede prikaže Google, če vanj vtipkam besedno zvezo “optimizacija spletnih strani“:

Za raziskovanje dodatnih ključnih besed, ki jih lahko ponudi Google Autosuggest, v iskalnik, na koncu besede vtipkajte še dodatne črke:

Sorodna iskanja

Na dnu iskalnika, ponudi Google dodatne ključne besede v obliki sorodnih iskanj:

SEO orodje Kw surfer

SEO orodje Kw surfer vam zraven najdenih ključnih besed izpiše tudi iskalne volumne (podatek o tem koliko uporabnikov Googla, vtipka določeno besedo v iskalnik, na mesec). Kw surfer najdete na povezavi v spletni trgovini Chrome in je brezplačen.

Po inštalaciji KW surferja (na spodnji sliki so prikazane ključne besede na slovenskem Googlu) se vam v iskalniku Google, ob prikazih spletnih strani, na desni strani iskalnika, prikažejo ključne besede, vključno z iskalnimi volumni:

POZORNO PREBERITE TO: Precej brezplačnih SEO orodij ponuja brezplačno uporabo samo tako dolgo, dokler ne doseže kritične mase uporabnikov. Potem se hitro “spremenijo” v orodja, ki, za uporabo, zahtevajo “nekaj malega plačila”. 🙁
V izogib temu, da bi kadarkoli morali plačati za kakšno SEO orodje, se že v začetku odločite za uporabo več orodij hkrati. Brezplačna SEO orodja za raziskovanje ključnih besed si zložite v eno mapo, ko pa bo orodje postalo plačljivo, ga pa preprosto zbrišite iz mape. Ob raziskovanju ključnih besed bodite “vedno na preži” za novimi, brezplačnimi orodji. Aktualna in nova brezplačna SEO orodja boste našli tako, da v Google vtipkate “free keyword research tools”. Precej različnih SEO orodij sem sam stestiral in objavil opise njihovih delovanj na spletni strani Seo-Praktik.si.

SEO orodje Keywords Everywhere

Keywords Everywhere vam v brezplačni verziji omogoča iskanje sorodnih ključnih besed (1), predlogov za dodatne ključne besede (2) in dolgorepih ključnih besed (3):

SEO orodje WhatsmySerp

WhatsmySerp deluje podobno kot Kw surfer. Na desni strani iskalnika prikaže najdene ključne besede in dodatne ideje, vključno z iskalnimi volumni, na izbranem trgu. Podroben opis kako si nastavite WhatmySerp, najdete v članku Kaj je in kako deluje WhatsmySerp

SEO orodje Ubersuggest

Ubersuggest je med orodji za raziskavo ključnih besed, verjetno eden izmed bolj poznanih (ker je njegov lastnik zelo znan marketingaš Neil Patel). V brezplačni opciji omogoča raziskovanje cca. 3 do 5 ključnih besed na dan. Podrobno je uporaba orodja Ubersuggest opisana na povezavi.

1 – vpišete ključno besedo, ki jo želite raziskovati
2 – vpišete trg za katere vas zanima raba ključne besede na Googlu (v zgornjem primeru me zanima koliko uporabnikov Googla, na mesec, vtipka ključno besedo “optimizacija spletnih strani” v slovenski Google)
3 – podatek o iskalnem volumnu (rezultat koliko ljudi vtipka želeno besedo v Google)
4 – podatek o tem koliko uporabnikov klikne na organski prikaz spletne strani na Googlu in koliko uporabnikov klikne na plačano reklamo
5 – podatek o tem koliko so stari tisti, ki vtipkajo raziskovano ključno besedo v Google
6 – orodje prikazuje ločene podatke o tem koliko jih vtipka ključno besedo preko namiznih računalnikov in koliko preko mobilnih naprav
7 – ostale, sorodne ključne besede
8 – iskalni volumni sorodnih ključnih besed

POZORNO PREBERITE TO: Ostala SEO orodja, ki jih boste uporabili pri optimizaciji spletnih strani, zraven raziskovanja ključnih besed, so podrobneje opisana na povezavi. Za raziskovanje ključnih besed si vzamite čas. Google, še danes, po več kot dveh desetletjih obstoja na trgu, sporoča, da se v iskalnik, na dnevni ravni, vtipka ali izgovori, med 15% do 17% ključnih besed, ki še nikoli niso bile uporabljene na Googlu. To pomeni, da je vsak dan mogoče najti nove ključne besede!!!

Kako si evidentirati raziskane ključne besede

Večina, zgoraj opisanih orodij za raziskovanje ključnih besed, omogoča, da si najdene ključne besede, potegnete v obliki tabel, na svoj računalnik.

Spodaj je prikazan primer kako si evidentirajte ključne besede (primer je prikazan na raziskavi ključnih besed za podjetje, ki na Googlu, ponuja pohištvo in material za izdelavo pohištva):

Ključne besede si evidentirajte v (najmanj) 5 zavihkov:

• generične ključne besede (1)
• search intent ključne besede (2)
• long tail ključne besede (3)
• brand ključne besede (4), to so ključne besede po katerih je znana vaša blagovna znamka
• konkurenčne ključne besede

Zdaj imate nabor ključnih besed, ki jih boste (v naslednjem poglavju) targetirali s pomočjo optimizacije spletnih strani.

Za generične ključne besede boste v največ primerih optimizirali vstopno spletno stran, pristajalne strani, kategorije izdelkov v online trgovinah ter kategorije blog zapisov (tematike).

Na podlagi seznama search intent ključnih besed, pripravite t.i. topical clusters /tematike.
Poglejte sliko segmentiranih search intent ključnih besed na spletni strani, kjer se prodajajo vgradne omare:

Za informativne, long tail ključne besede boste v največ primerih optimizirali blog zapise.
Za brandirane ključne besede boste izboljšali SEO optimizacijo obstoječih spletnih vsebin.
V seznamu konkurenčnih ključnih besed imate ključne besede, za katere lahko v prihodnosti pripravljate nove spletne vsebine.

KAKO DOLOČITE KAKŠNO VRSTO VSEBINE PRIPRAVITI ZA POSAMEZNO NAJDENO KLJUČNO BESEDO:
Preden se odločite pripravljati spletno vsebino za eno ali več, sorodnih ključnih besed, vtipkajte ključno besedo v Google in preverite kakšna vrsta vsebine se trenutno nahaja med prvo uvrščenimi prikazi internetnih strani na Googlu (so to v večini primerov blog zapisi?, so to v večini primerov kategorije izdelkov?, so to v večini primerov pristajalne strani?,…). Nato sami pripravite podobno vsebino v istem formatu (blog zapis, opis kategorije izdelkov, itd…). V naslednjem poglavju je govora o tem še bolj podrobno.

DOMAČA NALOGA ŠT.3:
V celoti raziščite ključne besede za vseh 6, vnaprej pripravljenih zavihkov iz naloge št. 2. Za delo si rezervirajte minimalno 3 ure časa:
1. v zavihku brand research zložite ključne besede po vrstnem redu iskalnih volumnov od zgoraj navzdol kot kaže slika. Če šele izdelujete spletno stran, potem pustite ta zavihek prazen. Uporabite Ubersuggest, Google keyword planner ali WordZe.

2. v zavihku generic research sortirajte najdene ključne besede po sorodnosti in volumnih kot kaže slika. Uporabite Ubersuggest, WordZe ali Google Keyword Planner.

3. zavihek 3, long tail research naredite kot kaže spodnja slika (brez iskalnih volumnov). Uporabite KW Shitter SEO orodje:

4. zavihek question research naredite po spodnji sliki. V tem primeru so vprašanja zložena tudi že po poglavjih. Uporabite People also ask SEO orodje ali Answer the public:

5. zavihek za competition research napolnite s ključnimi besedami, ki jih v vaši panogi, najdete pri vaših konkurentih. Uporabite Google Keyword Planner, Ubersuggest ali WordZe.

6. zavihek za search intent research napolnite s ključnimi besedami, ki razkrivajo nakupni namen obiskovalcev spletne strani. Te besede lahko najdete pri konkurenci kot oglaševane ključne besede ali z orodjem Search Intent UK Beta.

Če imate dodatna vprašanja iz tega poglavja, preverite že objavljena vprašanja in odgovore na tej povezavi ali pošljite svoje vprašanje.

>>> Prejšnje poglavje >>> Ključne besede [Razumevanje razlik med njimi]

>>> Naslednje poglavje >>> Strukturiranje strani po pravilih spletne optimizacije

Kaj se boste naučili

V tem poglavju boste spoznali kako pomembno je pri optimizaciji spletnih strani, razumevanje razlik med ključnimi besedami, ki jih uporabniki Googla, vtipkujejo v iskalnik ali izgovarjajo v Google pomočnika (Google assistant).

Čemu to koristi

Boljše kot boste razumeli razlike med posameznimi ključnimi besedami, lažje boste optimizirali posamezne spletne vsebine za njih, posledično pa bodo vaše vsebine uvrščane v iskalniku Google, višje in hitreje.

Slika pojmov, povezanih s ključnimi besedami

Razlaga pojmov, povezanih s ključnimi besedami

Točka ena – ključne besede (keywords = KW) se med seboj razlikujejo (na 4 različne načine – štirje zaokroženi kvadratki na sliki).

Najbolj znano razlikovanje ključnih besed je to, da se te ločijo na generične (generic – točka 2) in long tail (t.i. dolgorepe ključne besede.

Glavne značilnosti generičnih ključnih besed so naslednje:

• to so eno ali dvobesedne zveze (npr. radiatorji, sedežne garniture, meso, omara, ceste, vreme, poceni oblačila,…)
• za njih je značilen visok iskalni volumen (kar pomeni, da jih ogromno uporabnikov Googla, na mesec, vtipka ali izgovori v Google)
• ker jih uporablja ogromno uporabnikov Googla, je zanje značilna visoka konkurenca (ogromno uporabnikov Googla, npr. podjetij se zanima zanje)
• zaradi tega, ker so ogromno krat uporabljane in imajo visok volumen iskanj, bo za uvrstitev spletnih strani na Googlu, s temi ključnimi besedami, potrebno dvoje vrst znanj (t.j. onsite SEO optimizacija in offsite SEO optimizacija). O teh dveh pojmih, v tej fazi tečaja, ni potrebno vedeti še nič. Podrobna razlaga obeh pojmov sledi v nadaljevanju tečaja, sicer pa podrobnosti o obeh vrstah optimizacije najdete na povezavah.
• zaradi vseh zapisanih lastnosti generičnih ključnih besed, jih precej SEO strokovnjakov, imenuje tudi težke ali pa splošne ključne besede
• za generične ključne besede je značilno, da je iz njih težko razbrati namen uporabnika, ki posamezno besedo izgovori ali vtipka v Google. (Primer: če nekdo vtipka v Google besedo “radiatorji”, ne vemo ali tega zanima ponudba radiatorjev, vrste radiatorjev, monter radiatorjev, ali morda piše seminarsko nalogo o radiatorjih, itd…). Daljša kot je ključna beseda, lažje je odkriti t.i. namen uporabnika, ki jo je ta vtipkal v Google (npr. za ključno besedo “najcenejši radiatorji maribor montaža”, lahko hitro ocenimo, da tega uporabnika Googla zanima montaža najcenejših radiatorjev v Mariboru).

Za long tail ključne besede, veljajo ravno nasprotne značilnosti od generičnih. To so:

• dolgorepe ključne besede so ponavadi od 4 besednih zvez naprej
• zanje je značilen majhen iskalni volumen (na Googlu jih uporablja bistveno manj uporabnikov, ker smo pač ljudje, po naravi bitja, ki želimo vtipkati čimmanj in dobiti čim boljši rezultat)
• ker jih vtipka manj ljudi, je za dolgorepe ključne besede, manj zanimanja, posledično to pomeni, da je na dolgorepih ključnih besedah, nizka konkurenca
• ker je pri rabi dolgorepih ključnih besed, manj konkurence, je spletne vsebine, optimizirane za dolgorepe ključne besede, lažje uvrstiti na prvo stran Googla.
• zaradi tega, ker so dolgorepe ključne besede, “lahke”, bo izmed vseh potrebnih SEO znanj, za njihovo uvrstitev na Googlu, zadoščalo poznavanje samo onsite SEO optimizacije (offsite SEO znanja, kot pri uvrščanju generičnih ključnih besed, ne bodo potrebna).
• dolgorepe ključne besede SEO strokovnjaki imenujejo tudi “lahke”
• spletne vsebine, optimizirane za lahke ključne besede, bomo, v nadaljevanju, ocenjevali s preprosto “redovalnico”. Vsebine, ki bodo uvrščene od prvega do petega mesta, bomo pobarvali z zeleno in jim dodelili oceno 5.
  Vsebine, ki bodo uvrščene od šestega do 20. mesta na Googlu, bomo pobarvali z rumeno in jim dodelili oceno 4.
  Vsebine, ki bodo uvrščene od 21. mesta naprej, si zaslužijo rdečo barvo, oceno tri in jih bomo ponavljali.

Točka 4 – drugo razlikovanje ključnih besed je njihovo razlikovanje glede na namen uporabnika Googla (t.i. search intent).

Bolj kot iz ključne besede razberete ustrezen namen uporabnika, ki se skriva za vtipkanjem besede v Googlu, bolj natančno lahko pripravite ustrezno spletno vsebino (ki bo, posledično, tudi višje uvrščena v iskalniku, saj si Google prizadeva na prvih mestih iskalnika, prikazovati tiste spletne vsebine, ki najboljše zadovoljujejo namen njegovih uporabnikov).

Glavni in najbolj znani nameni uporabnikov Googla, so, da uporabniki Googla, le tega, uporabljajo za iskanje informacij, za iskanje lokacij in za nakupe. Zato so najbolj znani trije tipi ključnih besed:

• informativne ključne besede (npr. kako dolga je slovenska obala)
• navigacijske ključne besede (npr. kje pojesti najboljšo pizzo)
• nakupne (npr. poceni vgradne omare maribor)

Ker razumete, da uporabniki Googla, besede vtipkajo ali izgovarjajo v Google, z različnimi nameni, boste zanje, posledično, pripravljali različne vrste spletnih vsebin (točka 5).

Točka 5 – vrste spletnih vsebin, primernih za pripravo, glede na tip posameznih ključnih besed (iz točke 4)

YouTube – za posamezne ključne besede je najbolj primerno, da pripravite video vsebino (npr. ključna beseda “vodena meditacija”)
Blog post – za posamezne ključne besede je najbolj primerno, da pripravite zapis na blog (npr. ključna beseda “kako optimizirati spletno stran”)
CP = category page, za posamezne ključne besede je najbolj primerno, da pripravite kategorijo (izdelkov ali npr. blog zapisov). Npr. ključna beseda “jedilni servisi”
HP = home page oz. vstopna stran, za posamezne ključne besede je najbolj primerno, da pripravite vstopne spletne strani (npr. ključna beseda “izdelava spletnih strani”
LP – landing page oz. pristajalna stran, za posamezne ključne besede je najbolj primerno, da pripravite pristajalne strani na katerih je vaša ponudba (npr. ključna beseda “montaža pohištva”)
About us = stran o nas, za katero pripravite (SEO optimizirano) vsebino o vas (ekipi, zaposlenih, vas samih,…)

Točka 6 in 7 – ključne besede se ločijo tudi na primarne in sekundarne:

Ko boste, v nadaljevanju tečaja, znali SEO optimizirati spletne vsebine za posamezne ključne besede, si sigurno ne boste želeli optimizirati oz. pisati vedno nove spletne vsebine, za vsako ključno besedo, posebej.

Primarne ključne besede so tiste, ki imajo v sklopu “podobnih” ključnih besed, najvišji iskalni volumen, sekundarne ključne besede pa so primarni podobne. In za te besede boste optimizirali isto spletno vsebino, kot za primarne ključne besede.

Na ta način boste postopek optimizacije spletnih strani precej pohitrili, ker boste eno spletno vsebino, optimizirali za več ključnih besed hkrati (npr. 5 besed), namesto, da bi morali za vsako targetirano ključno besedo, pisati svojo vsebino.

Poglejte primer: na naši spletni strani Seo-Praktik.si, je primarna ključna beseda “optimizacija spletnih strani”, ki ima iskalni volumen 720 iskanj na mesec, ostale, podobne besede, pa so sekundarne:

Tako za primarno kot vse sekundarne ključne besede, je optimizirana vstopna spletna vsebina (home page) na url naslovu https://www.seo-praktik.si.

Bonus

Večina SEO tečajev, ki pojasnjuje razlago ključnih besed, uči pojmovanje ključnih besed, na podoben način, kot je opisano zgoraj. Če se boste analiziranja ključnih besed, lotili “samo” po zgoraj opisani metodi, se bo prej ali slej zgodilo, da v eni in isti panogi, vsi SEO ustvarjalci, optimizirate spletne vsebine, za iste targetirane ključne besede. Zato je priporočljivo, da ključne besede razumete še na drugačne načine.

Zraven zgoraj opisanih značilnosti različnih tipov ključnih besed, obstaja še razlikovanje ključnih besed po drugih značilnostih:

• dolgoročne (t.i. evergreen ključne besede) in kratkoročne (sezonskimi) ključne besede (za katere je značilno, da so aktualne samo določen del leta)
• ključne besede, ki definirajo produkte (npr. kolo z otroškim sedežem)
• ključne besede v povezavi z blagovno znamko (npr. heineken 6 pack)
• sinonimi
• množinske besede

POZORNO PREBERITE TO:
Ko boste začeli z analiziranjem ključnih besed, jih boste našli več kot jih za začetek sploh potrebujete in več kot lahko zanje sploh pripravite spletnih vsebin. Zato je priporočljivo, da si najdene ključne besede sortirate tudi po prioritetah. Pri čemer naj ne bo edina prioriteta pri izboru ključnih besed zgolj višina njihovega iskalnega volumna, ampak tudi proftabilnost in SEO težavnost posamezne besede.

DOMAČA NALOGA št.2:
Prvi del:
Izdelajte PRVO analizo ključnih besed za svojo panogo.
Odprite si Googlov Sheet dokument (ali excell razredelnice) in pripravite zavihke za naslednje sklope ključnih besed:
1. zavihek za brand name ključne besede
2. zavihek za generične ključne besede
3. zavihek za long tail ključne besede
4. zavihek za raziskavo vprašanj na podlagi ključnih besed
5. zavihek za raziskavo konkurenčnih spletnih strani
6. zavihek za search intent raziskavo

Slika:

Drugi del:
Pred vse ustvarjene zavihke dodajte še en prazen zavihek, ki ga poimenujte SERP Checking. V ta zavihek boste po naslednjih poglavjih umestili tiste ključne besede iz vaše raziskave ključnih besed za katere boste želeli začeti izvajati SEO kampanjo.
Celotna slika vseh ustvarjenih zavihkov pred naslednjim korakom naj zgleda tako:

Če imate dodatna vprašanja iz tega poglavja, preverite že objavljena vprašanja in odgovore na tej povezavi ali pošljite svoje vprašanje.

Dodatne informacije:

Ključne besede – Kompleten vodič za iskanje in analizo

>>> Prejšnje poglavje >>> Kaj je SEO optimizacija spletnih strani

>>> Naslednje poglavje >>> SEO orodja za iskanje ključnih besed